2007-2008年度健康饮酒中国行执行方案.ppt

“健康饮酒中国行”公关推广活动执行方案 目 录 活动背景－酒文化 1985年统计我国9亿人口中长期饮酒者（酒民）大约有3亿（占33%），目前的中国饮酒人群高达5亿人，关于酒的话题在中国具有广泛的群众基础，有很强的社会敏感性； 中国酒文化源远流长，承载了很多中华文化的精髓和民风民俗。 但是，随着社会发展与演变，一些不好的饮酒习惯和习俗已被广为诟病，甚至成为社会舆论争论的焦点； 中国传统酒文化如何与时俱进已经成为具有高关注度的社会话题。 活动背景－饮酒与健康 社会经济的发展使健康意识日益盛行，人们越来越关注饮酒与健康的关系，“适量饮酒，有益健康；过量饮酒，危害健康”的观点已经被人们接受。 但是，如何适量饮酒，如何让每一个饮酒者都了解其饮酒状况是否健康并掌握健康饮酒的方法，是健康专家和酒类企业的责任。 告诉消费者如何健康饮酒不仅是具有深刻意义的科普教育活动，也是关系国人健康、甚至是事关国计民生的大行动； 活动背景－饮酒与国家政策 过量饮酒带来的不仅仅是国人身体危害和铺张浪费，而且还为社会经济和人民生命财产安全带来了巨大的危害； 多年来，党和政府一直在舆论上制止滥饮，提倡节饮；文明饮酒、健康饮酒是一种社会公德，同样体现了构建和谐社会的主题，与科学发展观和“八荣八耻”也有较强的关联； 国家标准化管理委员会宣布，2006年10月1日起所有酒类产品必须在包装上标注如“过度饮酒有害健康”、“孕妇和儿童不宜饮酒”等警示语。此举再度使健康饮酒问题成为了国家和社会关注的焦点。 活动背景－国际形势 2006年2月，世界卫生组织向中国政府提交了《西太平洋地区减少酒精危害计划》的报告，报告认为中国国民在每次饮用量、饮用环境状况和年消费量方面危害着健康，同时呼吁减少酒精危害，限制和规范酒精饮料的生产、流通和销售；世界卫生组织还将在2006年9月至2007年5月再度讨论中国酒精危害问题。 该报告由卫生部转至中国酿酒工业协会办理。中国酿酒工业协会在发布紧急通告、倡导国人健康饮酒的同时，我们也在面临这样的困惑：国人的饮酒习惯到底怎么了，是不是真如世界卫生组织监测的那样，已经成为了饱受酒精危害的重灾区。中国人饮酒现状及健康饮酒问题已经成为全社会关注的大话题，引起了国人的巨大争议。 因此中国需要通过一套科学评估体系和调查方法来研究中国人的饮酒健康状况，用科学的方式对国内健康饮酒现状进行调查，得出合理的结论与世卫组织的结论相对比，这不仅有利于了解真实现状，也必然引发全社会的极大关注，从而更好地倡导国人适量饮酒，健康饮酒。 活动背景－综述 为此，中国酿酒工业协会联合中华医学会、劲牌有限公司、世纪蓝图市场调查、新浪网等社团机构、企业、主流媒体，在有关政府部门的支持下，共同发起“健康饮酒中国行”主题公益活动。活动将采用科学方法全面调查中国国民饮酒真实现状，并为国人提供饮酒健康科普支持，使每个饮酒者都能知道自身饮酒状况，找到最适合自己的饮酒方法，从而携手引导全社会关注并树立“健康饮酒”观念， 共同推动中国酒文化的发展，共同建立“健康饮酒”推广体系，共建“和谐社会”，共倡“八荣八耻”。 整个活动将通过形成强势的社会焦点新闻，实现更广、更深、更远的影响力。 二、活动主题 健康饮酒中国行 适量饮酒 ? 健康中国 三、组织单位 组织单位 媒体参与意义 “健康饮酒中国行”是由社会众多权威组织发起大型公益活动，组委会致力将该活动推向社会舆论高潮，并积极呼吁并联络主流媒体共同推动，可以预见，该活动必将会产生巨大的新闻价值和社会效应； 媒体可以以协办单位的资格参与该活动，该公益活动的各种宣传品都将出现协办媒体名称，以此提高媒体的公益形象，和作为社会喉舌的职能形象。 作为协办媒体，组委会将会优先提供该项活动推广进程中的第一手新闻素材，以帮助媒体提高报道的及时性。 为了使活动影响尽可能扩大，组委会将根据协办媒体的报道需要，提供专家、相关部门和组织的采访支持。 向各媒体及时提供报道所需的其它相关信息和资料。 劲牌公司主办此活动的意义 经过多年的努力，劲牌公司已经成为保健酒行业的领头企业，在保健酒行业已经形成了较大的市场份额并保持了强大的竞争优势。但受到消费者健康饮酒意识的局限，保健酒行业未能得到足够的充实和充足的发展，目前在整体酒类占有的份额还很小，这是劲酒战略提升的外部瓶颈和发展拐点，一旦突破将可能为劲酒的发展带来质的飞跃。 倡导健康饮酒，引导消费者健康饮酒、饮用以劲酒为代表的保健酒，也有利于建立劲酒的品牌形象和品牌理念，进一步强化劲酒在保健酒行业的领导地位和竞争优势； 经过长期的技术研究和知识积累，劲牌公司已经建立了以“劲酒虽好，可不要贪杯”为核心，以适度饮酒理念和劲酒饮用方法为诉求的广告宣传体系，已经具备了进行健康饮酒公关宣传的基础； 劲牌公司在此活动执行前期将以幕后方式运作，在