燕京啤酒营销策略研究毕业论文6.pdf

毕业设计（论文）纸 新疆燕京啤酒营销策略研究 [摘要] 本文根据作者对啤酒行业资料的收集，围绕新疆燕京啤酒公司的营销状 ┊ 况，以及其内外环境因素的变化，理论联系实际，对新疆燕京啤酒公司的营销策 ┊ ┊ 略进行分析研究。根据新疆燕京啤酒公司内外部环境情况，进行市场竞争状况与 ┊ 策略研究 运用 “STP”分析和经典 “4P”营销组合理论 提出了新疆燕京啤酒公 ┊ 司的市场细分、定位以及目标市场策略，细化分析新疆燕京啤酒公司市场策略与 ┊ 采取与主要竞争对手对比的方式分析竞争情况。提出新疆燕京啤酒公司相应的产 ┊ ┊ 品策略、价格策略、促销策略、渠道策略，具体分析其产品发展策略的成败，对 ┊ 新疆燕京啤酒公司的营销渠道进行细化分析，重点进行促销方式即消费品生产企 ┊ 业关键营销环节分析，进行了促销方式的理论与实践探讨，并结合公共关系营销 ┊ ┊ 环节进行讨论。最后总结出新疆燕京啤酒公司的成功途径。 ┊ ┊ [关键字] “STP”分析 市场定位 “4P”营销组合 渠道策略 ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 毕业设计（论文）纸 XinjiangYanjingBeerMarketingStrategyAnalysis [Abstract] This article according to the author of the beer industry information ┊ collection, around Xinjiang Yanjing beer companys marketing status, as well as the ┊ ┊ internal and external environmental factors change, linking theory with practice, ┊ Xinjiang Yanjing beer companys marketing strategy analysis. According to the ┊ XinjiangYanjingbeer companyinternalandexternalenvironment,market competition ┊ ┊ status and strategy research, using STP analysis and classic 4P marketing mix ┊ theory,put forwardXinjiangYanjingbeer companysmarket segmentation,positioning ┊ and target market strategy, a detailed analysis of Xinjiang Yanjing beer company ┊ market strategy and take the major competitors and contrast analysis of competition ┊ ┊ situation.Put forwardXinjiang Yanjingbeer company correspondingproduct strategy, ┊ pricestrategy,thepromotionstrategy,channelstrategy,adetailedanalysisofitsproduct ┊ developmentstrategyforsuccess,XinjiangYanjingbeercompanysmarketingchannels ┊ 装 conductdetailedanalysis,f