新爱丽舍品质见证活动执行方案.ppt

应急预案 如遇突发天气原因的应急预案 ： 如遇阴雨天气，工作人员应尽快停止现场活动，并使用雨布对设备进行保护，以便后 续活动正常进行； 如遇大风天气，工作人员应第一时间暂停现场活动，并对活动设备进行加固； 如不能解决，则应第一时间告知公司情况，视情况决定是否告知客户并向客户详细解 释情况及原因。 现场人员财务丢失被盗的应急预案 ： 无论何时，凡属现场人员钱物被盗或丢失，应马上向管理人员反映； 安抚来宾情绪，积极配合、描述事件详情，并做好详细记录； 安排工作人员积极寻找丢失物品； 如不能解决，则尽快拨打110报案。 火灾应急预案突发火灾应急措施： 当确认发生较大火灾时，工作人员应做好准备，协助做紧急救火措施，并拨打119； 工作人员需在现场发送疏散指令，安全出口处工作人员负责引导现场人员按顺序及时 逃离现场，防止踩踏事件的发生。 医疗设备安全准备： 出现伤员，急病病人，联络区域负责人，遵从指示行动； 安排工作人员在场地门口引领救护人员在最快时间到达现场； 如遇来宾突发急病，应马上拨打120。 Thank you * 新爱丽舍品质见证活动 执行方案 济南智博堂 2011年7月 目录 二 活动目的 一 活动背景 三 活动介绍 四 执行细则 五 店头辅助活动说明 六 补充说明 活动方案介绍部分 活动背景 2010年如何解读品质？ —— 品质见证之旅 新爱丽舍2011款上市 寻找爱丽舍“节油王” 挑战赛 爱丽舍品质见证之旅·发现“爱” 三段极致事件分别见证了爱丽舍的可靠耐用、卓越主动安全及经济性 7-8月，总部将开展新爱丽舍“品质见证之旅”第二季活动，以线下事件带动线上传播，将爱丽舍USP与潜在消费群再一次深入沟通； 7-8月，突出终端集客环节，在“品质见证之旅”的主题下，各区域开展终端集客活动，不放松淡季营销； 2011年7月-8月 “品质见证之旅”再次启程 活动目的 1、7-8月是传统销售淡季，但不是营销淡季； 2、 7-8月营销是否发力，决定了9-10月份销售旺季来临时，我们是否能真正获得消费者的选票，是否能真正战胜竞争对手； 3、 先确立淡季营销思想，再设计淡季营销行动； 4、区域淡季营销的目标是增加集客，只有先积累了足够多的线索，才能在后面收割到足够多的交付； 5、今年7-8月围绕爱丽舍的区域淡季营销，就是”品质见证之旅“的区域集客行动； 活动概况 目的：收集有效线索 手段：爱丽舍品质见证感言征集 预热期 线索期 销售期 推 广 战 略 布 局 目的：收集有效线索 手段：爱丽舍节油挑战赛 目的：收集有效线索 手段：快乐之夜消夏纳凉晚会 7月 8月 主线：爱丽舍品质见证感言征集 线上 线下 山东区域主流媒体传播 爱丽舍品质见证感言征集及节油挑战赛/消夏纳凉晚会 爱丽舍品质见证感言征集 爱丽舍节油挑战赛 爱丽舍品质见证 快乐之夜消夏纳凉晚会 传播 形式 传播 内容 活动 形式 山东网点层面媒体传播 具体介绍 “爱丽舍品质见证感言”征集活动 “爱丽舍品质见证感言”评比活动 提高爱丽舍之后的整体品牌形象，提高新爱丽舍的客户满意度，及更多的通过老客户挖掘新的销售线索来提升销量等 。 提高爱丽舍的市场关注度，进行店头布置，开展店头活动，提高展厅人气，通过客户感恩回馈等促销方式促进客户成交。 活动 店头布置 “新爱丽舍用户 感言”评比 展厅活动 感恩回馈用户促销手段 爱丽舍品质见证感言征集 活动时间：7月---8月 车型静展 试乘试驾 销售线索收集，通过客户试乘试驾后，让客户写下爱丽舍品质见证感言，这样可以建立品牌口碑效应。 通过举办节油挑战赛可以建立品牌口碑效应，促进增加意向客户，增加满意度 节油挑战赛 售后真情服务 爱丽舍品质见证感言征集 爱丽舍节油挑战赛流程： 周一至周末 周末 具体介绍 具体介绍 爱丽舍品质见证活动介绍 爱丽舍车型片播放 节目暖场 现场爱丽舍品质征集抽奖 现场电影放映 活动结束 周末 爱丽舍有奖问答 爱车课堂或保有客户现身说法 见证爱丽舍品质 节油赛颁奖 保有客户配合我们成功录制开爱丽舍心得的视频 新爱丽舍品质见证快乐之夜消夏纳凉晚会流程 经销商配合部分 “爱丽舍品质见证感言”征集 1、每个网点在自己的签约网站上至少发布一篇不少于800字文章。 2、每个网点至少在报纸上发布一篇不少于500字的软文。 3、网点布置中至少有“爱丽舍品质见证感言”相关的横幅、展板、展架. 4、每个网点开设新浪微博一个，用于平日的促销宣传和此次“爱丽舍品质见证感言”的宣传和征集，每周更新次数不得少于三次。 以上内容于2011年7月15日下午五点反馈kaixuan6@126.com 。 活动配合 各经销店做好店头布置及感言征集宣传推广工作 各经销店安排专人做好感言搜