曲美MSN年度合作方案.ppt

与MSN白领生活栏目合作 半年 LOGO 体现 富媒体 触发后展示 的富媒体 A、曲美与MSN白领生活栏目合作的利益体现 1 品牌冠名 2 动态富媒体表现形式 3 MSN首页2-4版3个小通栏呼应 4首页底部公关广告文字链 与MSN白领生活栏目合作 半年中国移动案例 鼠标放在品牌Logo后，展开的富媒体 曲美与MSN白领生活栏目合作的利益体现 A、赞助区富媒体 曲美与MSN白领生活栏目合作的利益体现 B、赞助区 半通栏广告位 配合黄金区呼应设计 针对板块内容成套设计 整套广告具整体性 曲美与MSN白领生活栏目合作的利益体现 C、赞助区 商家信息文字链接 与“合作伙伴”齐名 与黄金区文字链呼应 具公关效应的内容 MSN白领女性曲美瘦身联合调查 凭借优质的服务，MSN用户积累了稳定的用户群。根据艾瑞的研究，MSN在白领用户中有很高的用户忠实度，有接近80%的白领用户使用MSN和WINDOWS LIVE各项服务的时间超过1年。白领、便捷、稳定成为MSN留给用户的三大印象关键词。 白领调查 建议开展二到三期 白领女性曲美瘦身调查 曲美白领调查活动说明 曲美白领女性调查设定（初稿）： 活动主题一：瘦身方法评选调查 活动主题二：女性瘦身态度调查 曲美品牌体现 引发网民的自由讨论，树立曲美在瘦身减肥行业中的领跑者形象。 设计紧扣白领减肥话题以及曲美品牌元素的话题。 白领生活调查案例 白领调查案例： 调查时间： 2007年12月1日 - 31日 调查主题：白领生活态度调查 白领访问量 ：863,792 独立用户数?： 452,347 ????????? 答题人数：60,465 ??? ????????? 曲美品牌logo 曲美品牌代言人：范冰冰 曲美白领调查活动说明 白领生活调查案例 白领调查案例： 调查时间： 2007年12月28日到1月1日 调查主题：逍客白领有奖调查 独立用户数?： 2,995 ????????? 注：具体数据待更新??? ????????? 期待着与您的合作 * * 太极微软MSN年度合作计划 2007年12月 目录 1、合作背景和目的 2、为什么选择MSN 2.1) MSN中国的简单概述 2.2) MSN中国用户分析与其他门户用户的对比 3、我们的合作机会 附录 目录 1、合作背景和目的 2、为什么选择MSN 2.1) MSN中国的简单概述 2.2) MSN中国用户分析与其他门户用户的对比 3、我们的合作机会 附录 背景 随着互联网整体市场的迅速发展，其行销价值得以凸显； 互联网已经成为各企业品牌行销竞争的新战场；各企业品牌在互联网推广方面持续的投入，对于品牌宣传、产品推广和各种活动等，都起到了显著的推动作用； 和其他品牌相比，太极在网络广告方面的投入先行一步，已经积累了一定的经验和方法，具有先发优势。 传统门户网站，IM+门户类型网站，社区类型网站，有哪些信誉好的足球投注网站和专业垂直类型网站，都利用各自的渠道和优势与各类企业展开各种形式的互联网营销合作 2008年太极希望在互联网上更好的保持传播力度， 并适度予以突破 消费者的特征－找到合适媒体覆盖－用有效的方式沟通 消费者的特征 都市人群，全国一级城市的白领用户为重度受众 对媒体有选择性，即对媒体的美誉度有较高的要求 有较强的品牌意识，同时也非常受亲戚朋友口碑推荐影响…… 找到合适的媒体覆盖 媒体满足：收视或受众都市白领为主， 美誉度高，品牌形象好 互动性好 有效的方式沟通用户 病毒式和朋友圈口碑式互动营销传播 用户参与的体验式互动营销传播…… MSN 登场： 作为精准的都市白领媒体平台与微软MSN良好美誉度结合的产物，MSN这个新兴的媒体引起了用户极大的关注； 不断扩大的4400万白领用户规模，为MSN媒体平台快速增长提供庞大的用户基础。 创新性的品牌联盟合作，IM朋友圈内口碑式的传播模式，用户参与的体验式的签名营销活动等等商业合作机会是太极抢占网络营销先机的关键。 太极目标用户轮廓和购买心理需求 他们是：大部分年龄20岁以上的男性女性 女性为主 他们是：大多生活、工作在都市人群，主要是在全国的一级城市 他们是：热爱生活，关心建康，积极向上，乐观自信 他们是：时尚且讲究一些品味和格调；热爱生活；有“不大不小”的压力；自我，但内心渴望交往和被承认；有一定的分享精神； 购买行为及心理需求 瘦身产品购买选择因素： 对于瘦身产品，消费者比较看重的品牌，安全和功能 比广告更具说服力的是