银行LCD媒体效果评估报告.ppt

银行视频广告媒体效果研究报告;目 录;研究背景与目的;研究背景;研究目的;研究设计与执行总结;CTR的解决方案;研究设计－人流量测算;研究设计－媒体评价和广告需求挖掘;合格被访者条件: 本地居民 看过银行LCD媒体中的节目/广告 不在广告、媒体、市场研究和银行系统等相关行业工作 过去半年未参加过任何形式的研究活动 配额要求（根据人流量测算结果设定）: 男:女＝50%:50% 18-29岁:30-39岁:40-49岁:50岁及以上＝30%:25%:25%:20% 普通客户:VIP客户:企业客户＝80%:10%:10%;结论和建议;结论－银行使用习惯;结论－媒体评估;受众对媒体的整体评价较高： 具体表现在媒体接受度、关注度和偏好度的评价高。 同时，除传统电视媒体以外，受众对银行LCD媒体在这些评估指标上的表现也高于其他类型的竞争媒体。 银行LCD媒体的相对优势在于“画面清晰，质量好，屏幕面积大，视觉冲击力强”及“收视环境舒适”，从而进一步提高了受众对该媒体的关注程度。;结论－媒体受众广告需求;结论－媒体受众特征;结论－媒体受众特征;建议;主要发现;银行使用频次－性别/年龄;银行使用频次－客户类型;男 女 18-29 30-39 40-49 50岁以上 普通客户 VIP客户 企业客户 31.8 31.4 26.6 31.2 26.9 45.9 31.2 30 36.7 9.1 12.2 10.6 13 11.5 6.6 12.4 6.7 _ 12.3 16.7 14.9 15.6 14.1 13.1 14.8 13.3 13.3 46.8 39.7 47.9 40.3 47.4 34.4 41.6 50 50; 合计 男 女 18-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上 普通客户 VIP客户 存／取款 85.7 87.1 84.4 89 85.5 80.3 87.9 86.4 80 缴费 51.8 46.8 56.7 32.9 58 60.6 60.3 52 50 购买基金／ 保险等 25 14.4 35.5 15.9 24.6 36.6 24.1 21.2 56.7 帐户查询 21.4 20.9 22 14.6 29 32.4 8.6 18.8 43.3 其他 5 5 5 7.3 5.8 4.2 1.7 5.6 _; 合计 男 女 18-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上 支票 93.3 93.3 93.3 91.7 87.5 100 100 现金存取 86.7 93.3 80 83.3 87.5 85.7 100 汇票 73.3 73.3 73.3 50 87.5 85.7 100 汇兑 33.3 26.7 40 25 25 42.9 66.7 贷款 20 33.3 6.7 25 _ 14.3 66.7 开／销户 10 20 _ _ 12.5 14.3 33.3 外汇业务 10 20 _ _ _ 28.6 33.3 其他 3.3 _ 6.7 _ 12.5 _ _;银行LCD媒体收视时长占比－总体;主要发现;对银行LCD媒体的接受度;对??行LCD媒体的接受度－续;对银行LCD媒体的关注度;对银行LCD媒体的关注度－续;对银行LCD媒体的偏好度;对银行LCD媒体的偏好度－续;银行LCD媒体相对优势;希望收看的广告类型; 普通个人客户 VIP客户 企业客户 普通个人客户 VIP客户 企业客户 娱乐 50 46.7 46.7 保健品 17.6 16.7 10 金融 42.4 70 46.7 家居／建材 14.8 3.3 26.7 汽车 41.2 43.3 70 高档服装 12.8 26.7 10 度假／休闲 ／旅游 37.2 43.3 40 照相器材 11.6 13.3 13.3 房地产 34.4 43.3 53.3 高档首饰 10.8 16.7 13.3 餐饮 22.4 13.3 36.7 药品 10 6.7 6.7 家用电器 22.4 26.7 23.3 高档名表 6 10 6.7 高科技产品 18.8 30 26.7 酒店 6.8 3.3 6.7 通讯 21.2 20 16.7 影音器材 5.2 6.7 10 洗护用品 23.6 26.7 16.7 食品饮品 36 3.3 6.7 媒体 17.6 20 26.7 高档白酒 2.8 6.7 6.7 保险 14.8 30 23.3 高档洋酒 1.6 10 6.7 教育 13.6 10 16.7 其他 1.6 _ _;主要发现;媒体关注度;媒体偏好度;主要发现;产品/服务预购情况;性别/年龄;教育程度;婚姻状况;职业;个人/家庭月收入;CTR感谢您的关注！