第9章_网络信息传播.ppt

四、 网络群体传播 1、 群体传播的概念 所谓群体，是指具有特定的共同目标和共同归属感、存在互动关系的复数个人的集合体。 群体与成员、成员与成员之间的传播互动机制，即群体传播 窗 口 平 台 传统媒体 网络媒体 真实与虚拟群体共存 2、 网络群体传播的特点 成员身份公开性与匿名性并存 群体成员之间完全平等； 弱化“趋同心理”； 网络群体传播往往会解构“集合行为”，消除“噪声” 3、 网络群体传播的形式 各类BBS论坛、社群等 五、 网络组织传播 1、 组织传播 组织传播：指组织所从事的信息活动； 组织传播的功能：内部协调、指挥决策、决策应变、形成共识； 组织传播的类型：一是组织内传播；二是组织外传播； 组织内传播：正式渠道、非正式渠道； 组织外传播：组织的信息输入、组织的信息输出； * * 第九章 网络信息传播 9.1 网络传播概述 9.2 网络传播模式及类型 9.3 网络传播领域 一、传播的定义 传播的理解： 传播一般是在两个以上的若干人中进行； 传播是一种互动行为，是一种过程，也是一种系统； 传播必带信息，必经通道； 传播的传受双方必须要有共通的意义空间（符号、信号）； 传播强调目的、影响和反应。 传播（Communication)指人类交换信息的一种过程。信息是传播的内容，传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。 9.1 网络传播概述 二、传播的类型 传 播 自然的传播 动物的传播 人的传播 机器的传播 人对人的传播 人的内在传播 教育传播 组织传播 大众传播 人际传播 传播学家威尔伯·施拉姆说：“研究传播学其实就是研究人；研究人与人、人与他的团体、组织和社会的关系；研究人怎样受到影响，怎样互相影响，……要研究传播学，应先了解人与人怎样建立关系。” 心理学研究范畴 三、网络传播的含义及特征 网络传播是一种基于网络的信息双向交流。相对于报纸、广播、电视而言，网络传播被称为第四媒体。 网络传播具有以下特征:虚拟实在、互动性 、多平台性、多媒体特性、去中心化、海量性、 传受身份的双重性等。 1、虚拟实在 虚拟现实具有以下三个基本特征：沉浸(Immersion)、交互(Interaction)和构想(Imagination)，即通常所说的“3I”。 虚拟实在与网络：身体化的趋向 （游戏身体、消费身体 ） 虚拟实在指的是基于计算机系统的三维图像跟踪装置,它让主体产生一种身临其境的感觉环境。 2、互动性 “互动性”是指传播双方在扮演讯息的发送者和接收者上，角色可互换及相互影响的程度。 从界面上看：人机互动 从内容上看：信息互动 从本质上看：人际互动 3、多平台性 技术平台：开放的技术平台 媒介平台：承载网络媒体 经营平台：承载网络经济 4、多媒体特性 多媒体形式的整合：即，网络平台可以承载任何一种形式的信息；同时，在网络新闻或信息传播中，可以在单一报道中综合运用多媒体手段。 多媒体应用能力：即具有运用多媒体的技术能力，还具有多媒体化的思维能力、表现能力。 5、去中心化 技术逻辑的无中心化 传播主体的消解 使用者的去中心化思维 6、传受身份的双重性 传收双方易位频繁，呈现全方位易位趋势 主动性全面增强 7、海量性 HTML HEAD 〈TITLESample HTML Document/TITLE !-Here is the comment- /HEAD 〈BODY〉 H1A Sample HTML Document/H1 EM To demonstrate HTML style/EM P HR size=5 P This document is written by HTML.BRHere is Bbold text/B. P Here is the next paragraph…… HR /BODY /HTML 1、HTML超文本标记语言 四、网络传播技术 2、XML 可扩展的标记语言 这是一种用来创建自己的标记的标记语言。 例，若要定义一个新的置标语言，F公司的客户列表置标语言，可用下面一段XML代码： 联系人列表 联系人 姓名 张三/姓名 公司 A公式/公司 EMAIL zhang@ /EMAIL 电话 （010电话 地址 省、市、街道/地址 /联系人 /联系人列表 与HTML的区别： 标签不再代表显示格式，而是对数据信息的语义解释 网页不再是平的 3、流媒体技术 流媒体是指在互联网中使用流式传输技术的连续时基媒体，如音频、视频或多媒体文件。它在播放前并不下载整个文件，只将开始部分内容存入内存，其他数据流随