2010年数据及信息业评优.ppt

创新性与亮点 运营——情境与时代的适应，创新传播 南华寺说客作为我公司大力弘扬中华文化的渠道，过于商业化反而会破坏其中的博、雅、精，传播策略应当更为含蓄，更符合民族气质。根据南华寺的特性，并没有对其说客进行大规模的大众媒体推广。而是通过个人传播的形式，进行一对一或一对多的宣传。 背景介绍 推广思路 效果分析 创新性与亮点 南华禅寺说客未来的发展计划 运营工作的理解及建议 本次借力打力策略已经超过预期的效果，特别是把大众传播转化成个人传播的情况下，听友总容量也达到一定规模，从4月底上线到6月底，短短不到两个月的时间里听友人数已经超过万人。尤为特出的是在提升活跃度，吸引高端用户方面起到非常好的效果。 1+12的构思有待进一步完善，重点在于对两个“1”的深度挖掘 总结 两个“1”运营 引导互动 SEO优化 节日宣传 从三方面双方同时进行 引导互动 将我们内容为核心的战略方向进一步巩固，在深度沟通方面继续挖掘。 目前说客大多停留在单方面的传播，缺少双向性的沟通互动，听友的参与性有待提高。 引导互动 一个“1”：我公司发挥主题引导的作用 根据南华寺发布的说客，我公司可以总结网络主题炒作规律，针对性提出相关问题，或制造相关讨论点，吸引听友从不同角度思考，提高参与性。 一个“1”：客户方发挥答疑解惑的作用 对于听友积压的疑惑或者思想方向较大的偏差，南华寺可以进行适当的点拨，使得大家思考的层次更加深入，方向更加正确。 SEO优化 由于南华寺本身非商业的特性，不宜过量的大众传媒宣传。不过我们可以不必固守线下的推广，或者线上的直接传播。充分利用互联网的力量，进行SEO优化，间接性推广说客。 南华寺说客在主要有哪些信誉好的足球投注网站引擎的提及率几乎为零 SEO优化 在主要的问答网页，也没有南华寺说客的相关信息。 SEO优化 在主要论坛社区的话题量也是零。 SEO优化 在网络中大众直接接触的交叉点，以及佛教类垂直或非垂直类网站进行软性宣传，通过地毯式铺广，进行一系列的话题激活。 为配合公司互联网的战略方向，必需掌握互联网的特性，对互联网公关、话题、注意率等相关要素进行掌控。 节日宣传 每个团体组织与其受众之间都会有特定的节日。南华寺每年的二月初八以及八月初三定为华诞日，借助节日的特殊意义，运营说客的平台效应进行宣传发布。 宣传渠道可以从多角度交叉结合，既从网络生态环境中各种富有针对性的强力通道进行，还要通过线下各种门票等实物的促进。 背景介绍 推广思路 效果分析 创新性与亮点 南华禅寺说客未来的发展计划 运营工作的理解及建议 139说客的SWOT分析 S： a.我公司的强大品牌影响力，用户群庞大 b.用户实名的准确把握，有利于现实人际关系的虚拟移植，关系雷达更是数字化了现实关系。 c.融合了微博、空间、SNS社区的功能，既可深入沟通，又方便即时展现。 d.网络社区与短信平台的结合，既能珍藏短信息，又是转帖平台的扩展。 e.语音平台的网络移植，满足现在网络越来越多的土驻民。 W： a.听友数量偏少，活跃度有待提高，还没形成一种沟通的氛围。 b.用户界面需进一步优化，达到方便用户使用的原则。（如导航的设置，明星说客的显示等） c.消费者认同度需进一步提高。 d.很多产品功能要教育培养用户使用，用户对说客的各种功能了解不足。 139说客的SWOT分析 O： a.用户对网络虚拟平台的需求远没得到满足 b.对现实人际关系的快速沟通有需求。 c.我公司对潜在客户数据的深度把握。 T： a.进入市场较晚，竞争对手的产品相对成熟。 b.与竞争对手的产品区别性不够明显，产品定位有待明确化。c.用户对于多平台的切换感到繁琐。 139说客现状分析 139说客对机会点的把握，还有可拓展的空间。说客自身的优势还有待进一步发挥，特别是现在人际移植这块功能的发挥。 说客的缺点急需改正完善，面对的威胁还没有摆脱。 改进建议 把握机会，发挥优势 充分借用地市地方性机构，利用其职能与周围环境的关系，运用说客本身网络铺设的特性，搭建更快速便捷的关系网。 弥补缺点，摆脱威胁 南华寺说客可以作为这样的网络铺设的一个典型，未来我们将其现实关系移植得更丰满立体化，然后制作相应的宣传示例册子，用以推广政企、学校、厂区等机构组织。为社会的科技化做出贡献。 说客的界面可以设置更加清新明了，其他功能，例如贴图、看图等可以向新浪微博借鉴。 要尽快摆脱威胁，必须增加说客本身的吸引了，借用明星效应，是一个重要的方法，所以在界面设置的时候，可以把明星说客摆在比较显眼的位置。另外，内容的运营，才是维护用户存量的王道。为此，南华寺说客将就内容的时事性、生活化、互动交流等方面深入运营。 感谢各位领导聆听指正！ 韶关分公司2010年数据及信息业务运营优秀案例——南华禅寺说客 2010.9.8 背景介绍 推广思路 效果分析 创新性与亮点