大众传播学 目录与绪论.ppt

一、传播与大众传播 1、传播的定义 communication （1）强调传播是信息共享 “传播一词起源于拉丁词communis，意思是两个或两个以上的人或事物共有或共享某物。所以，传播即共享信息，使传播者与传播对象双方相互理解。” 传播的构成要素 短片启示： 传播活动的构成 传播媒介 意义的共享 * * 大 众 传 播 学 主讲：谭筱玲 目录 第一章 大众传播模式 第二章 大众传播内容 第三章 大众传播控制 第四章 大众传播媒介 第五章 大众传播受众 第六章 大众传播效果 绪论 绪论 什么是传播？ 传播就是信息从信源传递到接收者那里。（斯坦利·巴兰，2006） 信源 接收者 讯息 ？ 施拉姆《传播是怎样运行的》： “当我们从事传播的时候，也就是在试图与其他人共享信息——某个观点或某个态度……传播至少有三个要素：信源、讯息和信宿。” 传播目的是建立彼此之间认知的共同性。 （2）强调传播是有意图的施加影响 “传播就是一个人的大脑对于它周围环境作出反应，使别人的大脑受到影响，并使之感受到相似的体验，这在一定程度上是本身感受到的体验所引起的效应。” 这是指甲方传播信息给乙方时，希望或要求乙方相信、接受并采取同一态度，而乙方原先不一定有这种意向。 （3）强调传播是信息交流的互动过程 “从最一般的意义上而言，传播是一连串活动，讯息是其中的重要环节。这一连串活动连接发出讯息的信源和译解讯息的信宿。传播过程还涉及讯息的制作、传递和接收。” 信息只有从传播者传递到接受者那里，传播行为才算初步完成。 （4）拉斯韦尔程式（5 W模式） “说明传播行为的一个简便的方法是回答下列问题：1、谁传播，2、传播什么，3、通过什么渠道传播，4、向谁传播，5、传播的效果怎样。” 传播活动的构成要素 传播是人类交流信息的一种社会性行为，是人与人之间，人与他们所属的群体、组织和社会之间，通过有意义的符号所进行的信息传递、接收与反馈行为的总称。 以生产、分配、流通、交换的传播政治经济学思路来看，作为一种经济活动：传播是一种交换的社会过程，其产品或是社会关系的标志，或是它的具体表现。广义而言，传播与社会相互建构而成。 传播 信息的共享 有意图的施加影响 交流互动过程 信息交流的社会性行为 交换的社会过程 …… （1）自我传播（体内传播、人的内向传播） 是个体对信息的加工过程。 扪心自问 自言自语 知觉、判断、推理等等 I 和 me 之间的对话 “吾日三省吾身” 2、传播类型 （2）人际传播 是社会信息在个体之间的传递。 它可能表现为消息的传递，如流言；也可能表现为感情的沟通，如体贴、理解。 两人之间的人际传播是最基本的社会传播形式。 event Mr. A Mr. B eyes ears … resulting brain muscles glands tensions feelings encoding eyes ears … resulting brain muscles glands tensions feelings encoding decoding encoding …… （3）组织传播 组织内部的信息传递。包括组织与成员、成员与成员之间的消息传递，也包括成员与成员之间的角色沟通和感情传递。 （4）大众传播 （mass communication ） 对 mass 的理解： 规模庞大的传播机构； 大批复制的传播内容； 人数众多的传播对象。 A、定义： 传播组织通过现代化的传播媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的传播活动。 B、特点： （A）传播者是专业群体。 （B）借助特定的传播媒介传递信息。 （C）传递的信息是公开的，面向社会的；受众则是大量的、匿名的、互不相干的。 （D）基本上是信息的单向流动，来自受众的信息反馈是有限的、滞后的。 传播者 受众 1、什么是传播学？ 是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问。简而言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的科学。 狭义地说，传播学即是指大众传播学。 广义地说，传播学包括大众传播学。 二、传播学的兴起与发展 2、大众传播事业的发展产生了传播学。 （1）政治活动 （2）经济因素 （3）军事运用 （4）传播媒介的