百萬旅客獎百萬行銷企劃書.ppt

* 壹、計畫名稱：2009年百萬旅客獎百萬 文案： 內文：交通部觀光局讓中獎旅客有賓至如歸的感覺 體驗盛大的特色歡迎儀式、五星級大飯店食宿招待、100 樣台灣特產....歡迎大家選擇台灣為旅遊目的地 副標：你就是幸運旅客！Come on 我們歡迎您成為2009年第100萬名及第400萬名入境旅客 ◎以上文案可視觀光局執行內容調整 貳、活動目的： 配合2009旅行台灣年，以贈獎活動之新聞性促使達成本年度400萬人次之旅客目標數，並鼓勵得獎者再次選擇台灣為旅遊目的地。 活動時間：活動預計辦理時間分別為4月上旬及12月下旬，活動確實辦理日期應配合本年度第100萬名及第400萬名入境旅客之入境時間調整。 參、活動地點： 配合本年度第100萬名及第400萬名入境旅客之入境機場，於該入境大廳舉辦歡迎式暨記者會，惟記者會場地得視觀光局需求另作調整。 肆、活動流程規劃 一、流程規劃(50分) 媒體時間與茶點招待 15 mins 舞台表演 10 mins 授獎(頒發第100萬名得獎人)合影 5 mins 貴賓致詞 5 mins 歡迎會開始，鼓陣啟動式 10 mins 司儀主持、活動介紹 5 mins 內容 時間 二、表演團提案 每次記者會提供2式表演團展現精采豐富的台灣文化特色， 以下的表演團多才多藝可展現不同內容與曲目。 1.醒獅團 2.我們都是一家人 (原住民小朋友表演團+阿美 族打擊樂器) 『宋坤傳藝』成立於2003年，將傳統技藝：舞龍、舞獅、鼓藝...等；以新穎表演模式，結合多方元素，激發更多表演的火花。 三、餐點飲料 中西式綜合，飲料並有派專人協助服務 莊麗華主持經歷： ?兩岸少數民族大聯歡『民族心、兩岸情』/廣西桂林 ?動物防疫宣導暨94年狗節園遊會2005搖尾巴的日子 ?臺北市第7、8文化獎記者會/臺北市政府文化局 ?臺北市第一屆原住民音樂會『山高水青』記者會 ?世界糖尿病日宣導活動/臺北縣衛生局 ?垃圾強制分類宣導活動/臺北縣環保局 四、司儀簡介 伍、活動場地佈置 一、入境大廳/歡迎式 (舞台背板設計圖) 二、佈置情境 為增添國外賓客對臺灣多元文化的欣賞，特別融合哈客風與原民風等藝術情境佈置，加深旅客的印象並拍照留念，同時呼應表演團的文化特色 哈客風 原民風 二、記者會 1.舞台區、媒體報到區及貴賓招待休息區等 3.標示牌、貴賓證 4.方向指示牌 陸、媒體宣傳 一、媒體規劃 資料畫面 (3).新聞露出跑馬燈/以新聞台為主要露出訊息頻道可擴大整體訊息曝光度 (2).另贈送60-120秒電視廣告於東森40台星期日 11:00至13:00播放 (1).台視發現新臺灣專題報導5 mins 3.附加價值 (1).新聞專題以收視率較高的專業新聞頻道)：中天新聞or民視新聞擇一 2.製作專業新聞專題報導，每則長度為60-90秒頻道播送。 本公司製作執行台北市動物衛生檢驗所30秒廣告影片 (1).於電視公益頻道與流行視訊網路平台播放 (2).電視插播卡宣導應於98 年4月、10月期間播。 1.設計製作30秒電視插播卡1支 (一) 電視宣導 說明 規格及數量 工作項目 快樂聯播網、警廣 製作廣播專訪2次 (二) 廣播宣導 建議於全國發行量第1名之報 紙/蘋果日報刊出。 設計全國報紙不分版廣告 專題報導1篇。 (三) 平面媒體 宣導 承辦臺北縣觀光局旅遊局媒體宣傳案例 /蘋果日報 上圖為本公司承辦交通部觀光局媒體宣傳案例 酷卡明信片源自於美國，1998四月引進台灣，是近年來新興的廣告媒體。它是一種嶄新的行銷模式，它將廣告策略商品化，把廣告文宣製成名信片，陳列架多半放置在廣告對象經常出入的場所，如商場、書店、影城、主題餐廳、唱片行、咖啡館等…..免費供消費者索取。 置放於桃園國際機場第二航廈旅遊櫃台 2. 流行酷卡/5000份 (四) 宣傳品附加設計 國內熱門的旅遊入口網站有：大台灣旅遊網、MOOK自遊自在旅遊網 、HiNet旅遊網、美美美旅遊網、農業易遊網 、… 除觀光局資訊網外，並於其他旅遊入口網站或相關網頁刊登廣告訊息。 (五) 網路宣導 .tw/ .tw/ 本公司負責人為臺灣錄影傳播協會秘書長可針對此專案派記者作專題新聞報導 (六) 網路 電視台 二、承辦相關媒體案例 (一)電視媒體60-90秒案例/臺北縣政府觀光旅遊局 台視發現新臺灣專題報導 5 mins TVBS 時尚生活 90mins 中天天生贏家5mins 2008.8.10 廣播電台專訪石門鄉鄉長 5 台SNG車現場報導 交通部國家風景區管理處「石門國際風箏節媒體公關執行」 (二)石門國際風箏節案例/交通部觀光局 記者會 三、預期效益：