林内媒体推介方案.ppt

“ 林 内 ” 燃 气 媒 体 推 介 方 案 目 录 关于“林内” 策略思路 媒体投放策略 媒体推广计划 媒体刊例价 关 于 “林 内” 林 内 产 品 介 绍 1.上海“林内” 上海林内以生产高性能的燃气热水器、燃气灶具、采暖炉、吸油烟机为主，公司秉承了日本林内集团90多年的技术底蕴，依托先进的设备、工艺和研发能力，始终坚持“以质量和诚意奉献于客户”的理念，正一步一个脚印地发展成为中国燃气具行业的先锋。 2.昆明林内 1）户外型热水器特色 A、先进的科技 B、人性化的设计 C、环保、节能 D、安全的保障 E、安装保养方便 2）智能全能热水器 A、全方位安全防护 B、节能、环保 C、使用便利 D、精致外观 E、经久耐用 策 略 思 路 策 略 思 路 二、目标情况分析 1、消费者：电梯产品作为特殊商品，其受众应该是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，林内燃气的广告宣传应该针对的消费群体是企事业白领阶层。 2、主要消费群（家庭女性）：在大多数家庭里面女性掌握财政大权，而对于男性来说一般并不参与家庭中所需物品的购买，并且通常女性的是属于冲动消费的群体，因此最大的消费目标还是要确定为25-45岁的家庭妇女。 3、产品特点：在进行广告宣传过程中突出该公司产品的特点，设计简洁、色彩经典、精细工艺、环保、节能、安装保养方便。 媒 体 投 放 策 略 林内燃气核心媒体资源 一、电梯广告投放的优点：（备选） 1、电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从 这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。 2、 电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。 3、 受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。 4、 贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。 5、 电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。 6、 电梯广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现） 二、电梯看板广告的特点： 1、价格合理，可以让广告主接受。在电视台做十几次30秒广告的钱，或在报纸做2天整版的钱，在很多个社区中做电梯广告可以连续不断地做1个月。　　2、互补性，电梯平面媒体广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播效应。　　3、绝大多数业主进入电梯后，视线会首先被简单、明快、有冲击力的画面所吸引，有冲击力的画面设计、色彩搭配上将带给业主更多的阅读频次及注目率。　　4、约有95%的受众喜欢醒目、靓丽、简洁的广告画面一次 5、因为电梯的可视广告会受到等到时间的限制，所以看板广告正好弥补了这个缺憾。 媒 体 推 广 计 划 1、广告导入期：初期广告投放量要相对增加，以达到迅速提高知名度的效果，为期大概1个半月。2385元/电梯/版位 2、广告成熟期：品牌知名度达到一定高度后，需要的是维持品牌形象，投放可相对减少，为期大概半个月。795元/电梯/版位 3、广告衰退期：此阶段品牌广告力作用下降，需要保持品牌的良好形象，投放量作适当延续即可，为期大概1个月。1590元/电梯/版位 合计：4770元/电梯/版位 预计投放11个小区 1、和谐世纪 和谐世纪是集住房、办公、商业、娱乐为一体的城市综合体，位于北市区银河大道以西，紧邻北市区公交汽车总站，耀龙康城与书香门第的之间。项目由和谐广场、和谐家园两部份所组成,和谐广场是由二栋200多米的超高层建筑及一栋20余层的商业，娱乐综合楼组成，和谐家园由26栋高层住宅楼组成。总建筑面积约80万㎡，商业建筑面积约20万㎡，地下停车位约6000余个。商业运作上有