消毒柜市场研究报告(2010-决策层版).ppt

消 毒 柜 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年4月 目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………7 产品结构…………………………………………………………………………12 品牌竞争…………………………………………………………………………20 渠道趋势…………………………………………………………………………25 价格动态…………………………………………………………………………30 畅销型号…………………………………………………………………………35 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市 场 简 析 市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年4月国内消毒柜市场零售量为58433台，环比上升3.84%，同比上升24.55%；零售额为93155千元，环比上升9.65%，同比上升32.23%。 就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈上升趋势，其中超大型城市零售量和零售额环比上升最多，分别上升6.22%和10.98%，大型及以下城市零售量和零售额环比上升3.83%和10.04% 。 就产品类型而言，只有嵌入式环比呈上升趋势，其零售量和零售额分别上升15.50%和16.15%；其他规格环比均下降，其中卧式消毒柜下降最多，零售量环比下降11.64%，零售额环比下降12.70%。 产品结构 零售量结构： 分产品类型：与去年同期相比，立式消毒柜市场份额减少2.62个百分点，为32.42%；卧式消毒柜市场份额减少0.90个百分点，为5.98%；大柜式消毒柜市场份额减少0.76个百分点，为4.83%；只有嵌入式市场份额增加4.28个百分点，达到56.77%；。 分容积段：71-80升，81-90升，91-100升及100升以上消毒柜为市场主流，本月市场份额分别达到17.33%，19.95%、29.07%和20.31%，四者划走整个市场的86.65%的市场份额。 分价格段：与去年同期相比，2600-2999元、3000-3399元的产品本月市场份额上升最多，分别上升2.44和1.44个百分点；400-599元、1800-2199元的产品市场份额下降最多，分别下降2.07个和1.20个百分点。 市 场 简 析 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市场零售量分价格段构成变化趋势 数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 价格动态 数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势 元/台 价格动态 数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 2010年4月主要品牌零售量分价格段构成 价格动态 % 数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 本节关注 数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 2010年4月畅销型号（按零售量排序） 畅销型号 第 * 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 本节关注 市场简析 品牌竞争 城市消毒柜市场： 本月，零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为78.16%，位于前三位的品牌所占市场份额之和为43.19%。各主要品牌中，康宝零售量份额为23.22%，同比增加1.21个百分点，本月位居第一；万和以11.63%的市场份额列第二；本月方太超过美的，以8.33%的市场份额位居第三。 就产品类型而言，康宝和万和在立式、卧式和大柜式市场均位于前两名，共同占有其59.22%、82.93%和68.06%的零售量市场份额；在嵌入式消毒柜市场：方太、老板、西门子、华帝、康宝位居前五，共划走整体市场51.41%的零售量市场份额。