动车商旅人群调查报告（精简）.ppt

1 CBES介绍 动车商旅人群整体市场发展状况 动车商旅人群背景特征 动车商旅人群出行、乘机行为 动车商旅人群生活形态 产品和服务消费 总结 CBES介绍 动车商旅人群整体市场发展状况 动车商旅人群背景特征 动车商旅人群出行行为 动车商旅人群生活形态 产品和服务消费 总结 飞机、动车搭乘频繁 09年-10年动车商旅人群乘坐飞机的频率（%） 09年-10年动车商旅人群乘坐动车的频率（%） 动车商旅人群在10年较09年乘坐飞机、动车出行频率有了一定幅度的提升。 动车商旅人群生活形态分析 105 广告能激发我购买产品的欲望 107 去健身房健身已成为我生活的一部分 108 为了我和家人的幸福我会越来越看重保险 110 我希望通过汽车表现自我个性 112 朋友和熟人经常就汽车问题征求我的意见 107 对我来说，汽车品牌是地位和身份的象征 102 我购买奢侈品是因为欣赏品牌的风格和文化 103 健身房内的广告能让人在轻松悠闲的状态下获得一些有用的资讯 105 广告会影响我对品牌的选择 INDEX指数 生活形态语句 动车商旅人群的生活形态呈现出以下特点： 对广告有较高的接受度，广告能够影响他们对品牌的选择及购买； 理解品牌的风格及文化，并依此来选择品牌； 认为汽车是地位和身份的象征，是汽车消费方面的意见领袖； 注重保险的价值，期望给自己的家人创造幸福生活； 追求生活品质，愿意在休闲生活上消费。 私家车购买热情高涨 18.5%的动车商旅人群在未来一年有购买私家车的计划。 并且该群体对私家车的需求主要聚焦在国产/进口轿车上，有14.7%的动车商旅人群计划购买的是国产/进口轿车。 可见，这个群体是私家车生产及销售商最为关注的重点人群。 未来一年私家车预购率（%） 未来一年轿车预购率（%） 强大的住房消费能力 15.8%的动车商旅人群在未来一年有购买住房的计划。 并且该群体对住房面积的需求主要聚焦在100平米及以上，有10.3%的动车商旅人群计划购买。 可见，这个群体是大户型楼盘最为关注的重点人群。 未来一年住房预购率（%） 未来一年100平米及以上面积住房预购率（%） 较强的手机消费能力 21.8%的动车商旅人群在未来一年中有购买手机的打算，较商务人士总体高出了3.8个百分点。 动车商旅人群更换手机的频率较高，1年左右即更换一次的占到了29.9%，2年左右更换一次的也有38.8%。 可见，这个群体在手机上的消费力非常强劲。他们是手机厂商理想的目标群体，为达到更好的广告效果提供了保证。 未来一年手机预购率（%） 动车商旅人群更换手机频率（%） 笔记本电脑的潜在消费者 动车商旅人群中，81.7%的人拥有笔记本电脑。 且该群体有12.7%的人表示在未来一年内有购买笔记本电脑的打算。这一比例略高于商务人士总体。 数据表明这类人群是知名品牌笔记本电脑理想的潜在消费者。 动车商旅人群笔记本电脑拥有情况（%） 未来一年笔记本电脑预购率（%） 数码相机的重点目标人群 动车商旅人群中，7.3%的人在未来一年有购买数目相机的计划。 并且该群体对数码相机的需求主要聚焦在单反相机上，有4.7%的动车商旅人群计划购买的是单反相机。 可见，这个群体是数码相机生产及销售商最为关注的重点人群。 未来一年数码相机预购率（%） 未来一年单反数码相机预购率（%） 数码摄像机的潜在消费者 动车商旅人群中，9.0%的人在未来一年内有购买数码摄像机的打算。这一比例略高于商务人士总体。 因而，该群体是索尼数码摄像机的重点关注人群，对他们的宣传推广将会为达到更好的广告效果提供保证。 未来一年数码摄像机预购率（%） 对高端电视机有较大的消费能力 动车商旅人群中，12.2%的人在未来一年内有购买高端电视机的打算。这一比例略高于商务人士总体。 可见，该群体对于高端电视机有较大的消费需求，对他们的宣传推广将会为达到更好的广告效果提供保证。 未来一年高端电视机预购率（%） 对高档西服有较大的消费能力 过去一年中，48.9%的动车商旅人群购买过3000元/套以上的高档西服。这一比例较商务人士总体高出了7.7个百分点。 分品牌来看，雅戈尔、七匹狼、金利来、皮尔卡丹、九牧王和花花公子都是动车商旅人群的主要消费品牌。 因而，以上品牌针对动车商旅人群投放广告将会取得更大的关注与收效。 过去一年高档西服的购买率（%） 过去一年各品牌购买比例（%） 千元以上中高档手表的潜在消费者 动车商旅人群中，7.3%的人在未来一年内有购买千元以上中高档手表的打算。这一比例略高于商务人士总体。 可见，该群体是中高端表的重点关注人群，对他们的宣传推广将会为达到更好的广告效果提供保证。 未来一年千元以上手表预购率（%） 高档酒类的消费需求较大 过去一年中，78.3%的动车商旅人群消费过至少一种高档酒类。这一比例较商务人士总体高出了6