平面（报纸）广告（软文 硬广）如何更有效.ppt

抓眼+抓心，轻松锁定有便秘的老年人 这是为膳通制作的一个半版的报纸广告，从消费者的心理出发，不缺少文字诱导与说服，再配以与文字调性相符的图片，达到抓心抓眼，即卖货又具有品牌性的效果。 该版投放于新疆市场，具反馈消息，效果非常好！而坚持投放的话，品牌积累将带来更大更持久的销量。 部分 销售型品牌广告案例 不管您是要品牌型广告 还是要销售型广告 甚至是要销售型品牌广告 牛闻传播都能帮您办到！ 我们绝不浪费您的每一毛钱， 还将您的一毛钱发挥一块钱的效果！ “夫兵如水，水无定态，兵无定势。” ——毛泽东 广告创作，如用兵，同样不拘泥于形式。 牛闻传播始终以“抓眼”和“抓心”为两项基本原则， 以创造“最少投入带来最大效果”的广告为中心！ “不管白猫黑猫,只要抓住耗子就是好猫。” ——邓小平 不管是品牌型广告，还是销售型广告，还是销售型品牌广告，能拉动销量的稿子就是好稿子，就是好猫！ 牛闻传播认为，能抓眼抓心，就能把广告做得想很牛的新闻一样，吸引眼球，引起关注，提升销量！ 把广告做得像很牛的新闻一样 平面（报纸）广告宣传 如何更有效 我们先从广告人都知道的一句世界名言说起…… “我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。 ” ——约翰·沃纳梅克 企业越大，品牌越大，广告费浪费越严重，大企业大品牌都喜欢做“品牌广告”，一则广告效果如何，无从知晓，而中小型企业如果浪费一半广告费，那就SB了，因为中小企业资金实力不强，没那么多钱用来浪费，只适合做销售型广告，这个时候的“品牌广告”屁都不如，因为放屁不烧钱，打品牌广告烧钱。 —— 牛闻传播 这是一个很现实的问题 同样的报纸 同样的版面 同样的产品 同样的广告费 有的一期广告接了几百个咨询电话，卖了几十套产品 有的一起广告只接了几个电话，没卖出去一套产品 广告效果差，花钱越多，浪费越多 报纸广告做得好 比电视广告都有效 先从新加坡说起…… 这一系列的报纸广告 是新加坡报业集团做的 目的是为了证明 即使像啤酒、洗发水这类消费品 报纸广告的效果，绝对不会比电视广告差 正文：感觉就像耳朵后面被湿砂打个正着，所幸不是很重。 附文：含12%的酒精，即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，XO啤酒最好躺着喝！ 正文：在没有买到XO啤酒之前，想体会喝后的感觉。你只要把骑警坐骑的尾巴掀起，塞个冰块进去，即可。找不到马时，对骑警如法炮制，亦可。 附文：含12%的酒精，即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，XO啤酒最好躺着喝！ 正文：可否容我们指出，我们对道路安全的贡献在于，喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车，因为三瓶下肚就没有人记得自己的车停在什么地方了。 附文：含12%的酒精，即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，XO啤酒最好躺着喝！ 附文：含12%的酒精，即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，XO啤酒最好躺着喝！ 附文：含12%的酒精，即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，XO啤酒最好躺着喝！ 附文：含12%的酒精，即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，XO啤酒最好躺着喝！ 这几期广告在报纸上打出去以后，人们到处在议论这个XO啤酒，一些酒吧的酒保甚至被打骂，因为他们提供不了XO啤酒，报社不停地接到询问电话“XO啤酒哪有卖的？” 而这个时候，这个XO啤酒还只是报社虚构的一个产品！ 需求太大， 于是，报业集团赶紧找厂家，合作生产所谓的“XO啤酒”…… 试问： 就像我们经常在电视上看到的SB啤酒电视广告，一群年轻人出来又是滑板又是跳舞，又是说凉又是说爽，又是整个人被冰给冻住的，会出现消费者买不到啤酒而打酒保吗？ 所以说，报纸广告做得好，电视广告算个鸟 回头看， 这一系列的报纸广告均做到了2点， 1 抓眼：广告形式抓眼，吸引人去看； 2 抓心：广告内容抓心，吸引人去买。 让消费者看过之后，就想赶紧尝尝这个“躺着喝”的啤酒啥味道！ 注：企业找广告公司，与其看广告公司能“一揽子”帮你干多少活，不如看能帮你干好多少活。 有效的广告不在多，在精，在于“一招制敌”的效果。 有时候单单报纸广告，就能让你的产品红遍全国！ 我们恪守“抓眼抓心”。 出奇制胜？意味着铤而走险，很多老板不喜欢。 即使企业的老板们为了降低风险，让我们制作常规样式的报纸广告，我们也能做得抓眼抓心…… 如果老板说：“我们是大品牌，你们帮我们做一些有创意的品牌硬广吧。” 要提升品牌形象的“品牌型广告”，我们能做 —— 船牌洗衣皂《衣架篇》 白得你都找不着衣服了 燕京啤酒《喝开了》 好喝，解开裤带接着喝， 过瘾，解开裤带接着过瘾 前列康《内裤篇》 关键部位“发愁了”，怎么办？前列