泰锋公司—媒体传播思考.ppt

泰锋电器2011传播提案;目录;分众传媒(中国)控股有限公司;分众传媒 — 中国NO.2媒体公司;分众打造中国最大生活圈媒体群;电信类： 移动类： 金融类： IT数码类： 汽车类：;;;分众的业界评价;2011年传播策略的思考基础;家电品类主流大众产品消费者中分为两大层次： 有预购家用电器需求的大众预购人群 2800元以上的消费活跃人群，其购买活跃指数均高于总体平均水平100。;个人年收入在6万元以上的高收入阶层对电器商场中高利润产品的消费度最活跃，分布占比最高。;家电品类消费者的二元化趋势;大众与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路;2011年传播策略的思考基础;楼宇电视配合电视广告发布 弥补电视广告在目标受众中的到达率不足;硬件设施 在电梯口采用24英寸LCD 在较大空间内采用42英寸LCD;中国94%的写字楼已安装液晶电视系统;分众的价值：针对中高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足;CTR调查的楼宇液晶电视受众数据;同时CTR调研显示 电视台的的受众45岁以上占51% 3200元月收入以上占6% 因此对中老年低收入观众影响力、覆盖率大 但对年青受众、中高收入受众到达不充分 所以用分众和电视组合就能弥补这个问题 用分众上可以充分打中年青、中高收入受众;;框架海报配合报纸广告发布 弥补平面广告在目标受众中的到达率不足;框架具有高到达率，且深度说服的理想工具;社区框架海报是最具强制性收视的媒体;社区框架--你身边天天见的媒体;框架与报纸到达率的比较;全网1200台屏 商务楼装屏140台，共计109个地点。 高级住宅装屏843台，共计761个地点。 商场卖场装屏65台，共计35个地点。 星级酒店装屏120台，共计108个地点。 汽车娱乐卖场等装屏29台，共计21个地点 其他等装屏16台，共计11个地点。 珠海客户广告到达率为85%，中高端有效到达率为70.2%。 广告有效到达率最好的区域范围依次是：香洲、新香洲、吉大、拱北、前山、南屏、唐家（斗门金湾未采样，未知）;针对性强：媒体位于城市中高档写字楼、星级酒店、精品公寓及高档居住社区的楼宇之内，其覆盖的受众均为居住或工作于其中的中高端消费者，因此，广告信息传???的针对性极强，其他媒体很难如此集中、准确地捕捉到这一群体。;分众传媒LCD及框架与电子媒体相比;分众传媒LCD及框架与平面媒体相比;分众传媒LCD及框架与户外媒体相比;面对机遇和挑战，2011年我们的对策建议;泰锋电器LCD全年投放方案;泰锋电器框架全年投放方案;地理环境参数 Lcation Parameter;[12580与分众的合作—后向延伸];预祝泰锋电器2011年大卖！