2010年天语品牌传播计划1107.ppt

Lego搭成的1:1 天语展示 专职老师指导儿童完成Lego作品 拓画体验 儿童交通安全及品牌课堂 轨道赛车体验 天语产品展示和品牌诠释 天语家庭日路演 天语立体空间嘉年华 目的： 天语的消费者多为家庭用户，可通过与欢乐谷、嘉年华等合作的结合吸引消费者参与活动 活动内容 在4S店和车友论坛内完成活动召集 在游乐场内进行一次天语集会，可拼成SX4等图形。参加者可免费获得门票和其他奖品 在游乐场中，设置路障，现场进行绕桩等游戏环节 在游乐场内，也进行产品展示和讲解，并可散发折扣券等吸引消费者到店购买 跨界新视角 天语魔法空间超市大作战 目的： 在重点销售城市同时开展“天语魔法空间超市大作战”活动，让用户亲手验证天语超大的实用空间； 合作方： 麦德龙/家乐福 电视栏目，如《超市大赢家》等 内容 凡购买天语产品的消费者均可参加 在超市关门盘点的时间里，比赛谁能在天语中装载最多的货品，优胜者可免费获得所装载的货物 既充满趣味，又充分展示天语的空间优点 天语跨界发现之旅 思路 将休闲旅游与试乘试驾活动相结合，邀请车主和潜在用户共同感受挑战和发现“跨界自驾游路线”的乐趣，充分演绎天语的产品性能及品牌精神 影响人群 天语车主，潜在购买者，媒体 通过平面/网络媒体新闻、网络论坛、终端等渠道进行邀请 活动目标 通过营造热点事件，快速传播天语的独特品牌理念，并在活动中让媒体/潜在消费者/老用户充分体验天语在“空间”和“通过性”上的卓越，以真实的体验达成终端销售 路线建议：环绕巴丹吉林沙漠（内蒙古阿拉善盟地区） 内蒙古的西部，甘肃省的北部，有一片方圆近五万平方公里的茫茫大漠，自古就演绎着沙尘蔽日，金戈铁马的古老传说。汉代长城、春风不渡的玉门关、丝绸古道的河西走廊、骏马奔腾的蒙古高原、所有这些，都与巴丹吉林沙漠这个名字紧紧地联系在一起，息息相关。他们环绕着这个地方，随着它的变迁而演绎着着自己苍凉的命运。 整个行程中，主要在内蒙古阿拉善盟地区，从巴丹吉林沙漠的东北部，直接去往沙漠北部的额济纳旗。然后，从吉林沙漠南麓的阿拉善右旗经巴丹吉林沙漠的东南穿越巴丹吉林沙漠和腾格里沙漠的结合处，进入阿拉善左旗---月亮湖，然后，通过内蒙古河套地区，走京藏高速，参观内蒙古首府――呼和浩特，结束后返回。 总体行程约需1周。 备选路线：中国最北端黑龙江--呼伦贝尔大穿越 中国东北部最具魅力及挑战性的自驾大穿越，秋季景色最为美丽 行程：黑龙江大庆出发--五大连池--黑河--呼玛--漠河--内蒙古的满归--根河--莫尔道噶--室韦--额尔古纳--海拉尔--新巴尔虎左旗--阿尔山--大庆 行程约需一周  天语跨界发现之旅 产品新视角 幸福2010-车主联动促销活动 经销商促销活动 新老车主联动，老客户介绍新客户参加后续系列活动，可获得相应积分等 积分可换取免费保养等服务套餐 与户外用品品牌合作进行终端促销活动，如“探路者”等 活动期间购买天语产品者，可获赠合作户外用品的优惠券或者直接获赠时尚的户外用品 合作举办“天语魔法空间大作战”活动，户外用品品牌提供比赛用的户外用品，在让消费者实际感受天语的空间优势的同时，户外运动品牌也获得品牌露出 户外用品合作促销 携程网合作 天语用户通过携程订酒店获得更多优惠 希望参加“天语跨界发现之旅”的消费者，可以直接通过携程网报名 在“天语跨界发现之旅”结束后，合作推出《天语跨界旅行攻略》 携程网可提供：携程网站、杂志《携程自由行》信息露出； 携程网可获得的回报：天语产品作为奖品 天语之旅信用卡 长安铃木与一家银行合作，强强联手，推出天语之旅信用卡，提供“自驾游积分套餐” 携程网、信用卡合作促销 媒体合作/赞助 《在路上》 《在路上》，从实用的户外技巧、有价值的游玩资讯，到最佳旅行目的地推荐和最奇妙的味蕾冒险，吃、喝、游、玩、乐、购，户外旅行的方方面面，我们将多路打探、全景呈现。汇聚各路玩家的点滴发现与旅行经验是《在路上》节目的服务宗旨。 每天守候15分钟，打开电视去旅游，开启探索未知的渴望，激荡游历行走的畅想。 央视露营频道 网易“寻找非物质文化遗产”合作 在寻找私家路线时，可与网易合作，实现频道上的露出。 合作栏目建议 电视 杂志 报纸 全面诠释产品功能利益点，凸显产品品质，提高关键时期广告的到达率 迅速建立全国品牌及产品知名度，提升品牌影响力，树立企业形象 辅助树立品牌形象，提升品牌知名度，增强使用者及经销商信心 大众媒体 补充媒体→针对核心受众 大众媒体→彰显品牌形象 LED 针对核心受众，重点时期重点区域的重点场所高频次暴露，增加对核心消费群的广告渗透 补充媒体 网络 迅速、有效提升品牌形象，参与性强，对有购车意向人群的拉动作用 户外 提升产品品牌形象 短信 锁定目标人群精准