福田瑞沃”红遍湖南”推广案.ppt

创作原则 配合主题、节奏合理，迅速提升知名度、美誉度； 有影响力、持续传播力，奠定区域行业地位、实效沟通核心人群。 推广策略 上提：通过重大公关事件或大型公益主题活动，拉升企业和品牌的形象，迅速提高知名度。 下拉：针对主要目标群体特别是意见领袖，通过系列互动体验使产品性能能在目标群众形成口碑传播；并通过线下的促销配合，直接促进购买。 传播构想 传播构想 传播构想 主体思路 “汇聚力量 红遍湖南” ——福田瑞沃助推“四化两型”建设系列活动 汇聚福田的力量，汇聚社会的力量。 让如火如荼 “四化两型”建设的激情之旗遍插三湘大地，福田瑞沃以 生产高性能的产品为建设资源节约型社会、以关爱重点工程建设等实际 行动参与、助推湖南建设。 福田瑞沃 红遍湖南 福田瑞沃助推“四化两型”建设 主体活动 氛围营造 新车发布 邀请函 邀请函的背面做成动车车票的形式。 所以与会人员进入会场时需出示邀 请函（车票）签到（检票）进入。 示意图，仅供参考 * “福田瑞沃 红遍湖南” 系列活动创意沟通案 呈：福田瑞沃事业部 提：北纬国际品牌中心 新闻热点：湖南开工在建的高速公路已有十条，连通其他重点基础工程的建设施工情况成为了媒体追踪报道的热点。 社会影响：从重点工程的开工奠基，到紧张的施工过程中，省市领导多次亲赴施工现场视察建设进度，慰问工程建设者。 传播契机：寒冬将至，工程建设者却需要继续奋战在工程施工的一线，作为工程施工的重要关联单位，福田应当利用这一契机行使企业的社会责任，为工程的建设者（特别是司机朋友）送去温暖，带去社会的关爱。 系列活动主题 传播按钮 传播载体 高效节能的产品献礼“四化两型”建设；关注重点市政工 程；关怀工程建设者；关联省市领导、社会大众、市政建 设单位及目标群体 传播方式 媒体报道、专题传播、口碑传播、社会影响 活动传播规划 主要合作媒体：湖南日报、湖南经济电视台、金鹰955、红网 Task Duration 通过关注卡车司机及工程建设者的生存现状，引发目标群共鸣。通过预热告知，为活动造势。 新车发布会新闻报道，福田瑞沃爱心万里行活动启动的告知。 媒体对瑞沃万里行、重点工程建设者慰问、卡车司机联谊、爱卡红人等活动进行跟踪报道。产品知名度提升、品牌形象得到深度传播。 预热 启动 高潮 后续 装载世博会湖南馆返湘，引发媒体持续关注；并结合软文深入传播瑞沃重卡的性能和特点。 11月中－11月底 11月26日 12月初－1月初 Theme 汇聚爱的力量 汇聚力量 澎湃启航 承载关怀 铿锵前行 承载梦想 红遍湖南 待定 总体传播计划 福田瑞沃 红遍湖南 新车上市发布 瑞沃-关爱万里行 司机联谊会 载送世博湖南馆 广宣礼品 慰问重点工程建设者 瑞沃试驾体验 360o 瑞沃-爱卡红人 爱卡热线 合作媒体 《湖南日报》 中共湖南省委机关报，是湖南省最具权威 性、发行量最大的综合性大报。湖南日 报》是湖南喉舌，传递主流思想，以领先 第二位媒体1.8倍的优势在湖南平面传媒领 域独占鳌头！无论是新闻资讯、发行业绩 还是广告经营，都以遥遥领先第二位媒体 数倍的绝对优势领军湖南传媒。 合作媒体 金鹰955电台 湖南地区最时尚、最好听的广播电台—— 湖南经视金鹰955 依托湖南广电集团最有活力的湖南经济电 视台，金鹰955通过几年的发展就成为湖南 省内收听率和占有率排名前列的电台，深 受青年白领和青年学生的欢迎，作为第一 个由电视台创办的广播电台，开通了第一 个电台电视同步直播的节目，并通过湖南 经视在全国的影响力，进一步提升了客户 品牌的影响力。 合作媒体 红网 中国地方新闻网站第一品牌。是湖南省委、省 政府重点新闻网站和综合网站，成立于2001 年，以“打造以湖南新闻门户网为旗帜的综合 网络服务平台”为目标，围绕党委和政府中心 工作，发挥网络优势，创造性地开展新闻宣传 和经营工作，走出了一条符合重点新闻网站发 展的新路子，成为在国内重点新闻网站中唯一 一个率先并连续六年实现赢利的新闻网站，成 为在全国以及海外颇具影响的中国知名网站。 主体活动一 主题：“汇聚力量 澎湃启航” ——福田瑞沃VMAN及TDX新车发布 活动内容： 福田瑞沃VMAN及TDX新车发布 福田瑞沃爱心拉力万里行授旗仪式 主体活动二 主题：“承载关怀 铿锵前行” ——福田瑞沃爱心拉力赛暨重卡湘军 红遍湖南活动 活动内容： 重卡湘军 湖南万里行活动 慰问部分重点工程建设者 卡车司机送温暖活动 福田瑞沃 红遍湖南 “汇聚力量 澎湃启航” ——福田瑞沃VMAN及TDX新车发布仪式 活动概述 活动主题：“汇聚力量 澎湃启航” 活动时间：2010年11月26日（暂定） 活动地点：湖南国际会展中心 与