05－问卷设计.ppt

练习题： 若某校2000年有1200名本科生，500名硕士生和300名博士毕业，2008年要对这些同学进行薪金的调查，假设已有所有同学的通讯录，要求采用分层抽样和等距离抽样相结合，如何操作？ 假设某高校有10000名学生，其中男生占45％，女生占55％；文科学生和理科学生各占50％；一年级本科学生占25％，二年级本科占25％、三年级本科占20％、四年级本科占15％，研究生占15％。现要用配额抽样方法依上述三个变量抽取一个规模为100人的样本。如何操作？ 根据KISH方法和如下的随机数表，编号为66的家庭，共有5口人，分别是75岁的爷爷，72岁的奶奶，48岁的父亲，46岁的母亲和20岁的儿子，这个家庭应该访问哪一位？ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 1 2 1 1 2 1 2 2 1 3 1 3 2 2 3 1 3 1 1 2 4 2 2 4 1 3 4 1 3 3 2 5 2 5 3 3 4 4 1 1 5 3 6 3 1 4 1 5 2 6 2 3 6 7 4 5 6 5 7 2 3 1 7 3 8 4 5 6 2 7 1 8 3 4 5 9 2 4 9 5 8 3 7 6 1 8 10 5 2 3 4 10 7 9 8 9 1 练习题： 试算出置信度为95%，样本均值=1000个,样本标准差为100个,误差为+25个的样本量应是多少？ n= S2Z2 /d2 N＝(0.1*1.96/0.025 )2 =61 第5章 问卷设计 ——问卷设计是市场调查重要环节 ——决定调查质量 ——问卷设计是技术和艺术的结合 主要内容 问卷设计步骤 问卷结构 问题设计 问卷设计原则/顺序 问卷设计的常见错误 问卷编码 一、问卷设计步骤 1、界定调研问题 2、确定问卷内容 3、设定问卷结构、问题的措辞和顺序 4、设计问卷的格式和排版 5、问卷预测试、修改和定稿 6、制成正式问卷/付印 例：粤东旅游发展规划 游客调研方案 调研主要目的 调研主要内容 调研对象 调查地点 调查方法 样本量 调研主要目的： 通过对粤东现有及潜在游客的调查，主要了解游客的旅游心理及行为，包括对旅游产品的需求和评价等。 例如，在目前休闲度假旅游兴起的背景下，游客的需求和偏好是什么，有哪些变化和趋势（特别是针对滨海度假旅游、森林生态度假旅游）？ 此外，在旅游中，人们对文化的要素（包括地方文化）也日益感兴趣，那么，游客对粤东的两种主要文化——客家及潮汕文化的了解和兴趣意向如何？如何评价现有旅游产品？ 通过调查，可以比较系统和全面地对粤东游客的基本状况作出客观的分析，有针对地开发旅游资源，弄清游客在新形式下对旅游的需求变化，通过对客源构成及