当代大学生网络消费行为特征研究报告.ppt

;;;网络媒体对大学生消费行为的影响 ;;大学生网购消费心理分析;大学生网购行为特征分析;（二）谨慎对比、选择商家 当大学生消费者明确自己的需求后，他们会谨慎选择购买商品的商家。由于网购存在一定的不确定风险，他们会通过各个渠道对商家的信息进行分析、比较、研究。最后，选择信誉度高的商家进行购买，以降低风险、保证安全。据统计显示：94.74%的大学生担心网上购买商品的质量，质量成为他们网购的主要考虑因素。在众多的购物网站中，淘宝网是大学生网购的首选网站。原因在于淘宝网产品丰富和知名度高。另外，在众多促销优惠中，包邮受到大学生消费群体的青睐。当大学生有购物需求时，他们会对不同商家的同种商品进行对比，对于两家不同商家支付金额相同的商品，推广以包邮活动形式的商家更能吸引大学生购买。原因在于大学生感知包邮相对于其他优惠方式性价比更高、更实惠。;谢谢！