慈善公益活动项目策划方案教程文件.ppt

* * 慈善行 活动方案 大 纲 一、活动项目背景； 二、慈善活动对企业的好处； 三、进行活动前的宣传活动； 四、活动流程； 五、赞助商和赞助费用的规章制度； 六、活动费用预估； 七、活动重点流程控制； 八、总结。 一、活动项目背景 【追溯“慈善”】 中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有过精辟的论述。 【譬如】： 老子在《道德经》中说：“上善若水，水利万物而不争”。 孔子和孟子也曾说道：“老者安之，朋友信之，少者怀之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入为友，守望相助，疾病相扶”。 一、活动项目背景 【什么是慈善?】 怀有仁爱之心谓之慈； 广行济困之举为之善， ——慈善是仁德与善行的统一 ——慈善是慈悲心与社会责任结合的综合体现 ——慈善是舍得的最高境界体现 一、活动项目背景 【塑造企业社会责任的品牌形象】 企业的品牌形象，其中包括了企业文化理念、产品价值、服务理念和社会责任，其中，具有完整的社会责任价值形象的企业也是在现在发展趋势中作为一个非常重要、有效的品牌发展战略，而慈善事业，则是品牌发展战略中的一个重要手段。 一、活动项目背景 【塑造东莞市成为“慈善之都”的新形象】 在前段时间的“东莞扫黄”之后，“东莞性都”的这个形象又一次的涌现在大家面前，在今年的众多媒体事件中，也是几乎成为了焦点事件。摆脱“性都”的形象，作为此次的“慈善行”的行动，把东莞塑造成为“慈善之都”的新形象，势在必行！ 塑造“慈善之都”新形象 二、慈善活动对企业的好处 在众多的公共关系营销方法中，其中，作为大众所趋的慈善活动是具有众多的好处，是为中内外的众多企业所推崇。 延伸品牌力量 提高企业公信力 加快国际化需求 节省企业成本 节省企业成本 加快国际化需求 提高企业公信力 延伸品牌力量 二、慈善活动对企业的好处 1、延伸品牌力量 根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。 也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变对该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。 消费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。 二、慈善活动对企业的好处 3、加快国际化需求 在许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如诺和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国内企业的身影。 相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨。 公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。这是由国外广大消费者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备“社会责任”的企业生产的产品。 二、慈善活动对企业的好处 4、节省企业成本 企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。 国内很多企业还没有明白其中的奥妙，宁愿自己花钱出力去搞公关。其实，这是一种正在加大成本的行为。 三、进行活动前的宣传活动 1、线上推广活动 A、利用公司现有的推广平台进行软文事件推广； 充分利用现有的公司官方网站、微信、微博、论坛，以及合作的相关媒体资源进行全方位的宣传，主要的形式主要是以软文事件为主，进行特定的设计图片和文字的编辑；内容以简约明快、重点宣导的广告语为主，如：“世界慈善，万行无疆”、“慈善，从您我的一片真心开始做起……”“携手麦肯锡，真情洒满天下……” B、充分利用现有的媒体资源，特别是官方媒体资源进行全面的推广。如全国性的报纸、电视台、中央频道、人民日报，还有各大地方媒体，重点是现在贫困所在地区的媒体，有：河北省、山西省、内蒙古自治区、吉林省、黑龙江省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、湖南省、广西壮族自治区、海南省、重庆市、四川省、贵州省、云南省这几个地方进行重点的宣传； 三、进行活动前的宣传活动 2、线下推广活动 A、新闻发布会、记者招待会召开和商标、专利、募集艺术品的展览、义卖： 新闻发布会、记者招待会的召开： 邀请各大宣传媒体进行新闻发布会和记者招待会； 商标、专利、募集艺术品的展示、义卖： 在新闻发布会的同时，进行商标、专利、募集艺术品的展览、义卖活动，为期一个星期的时间。 B、以广州、武汉、上海、北京为下一步的新闻发布会和展览、义卖活动。 四、活动流程 1、向会