本田RX-V 营销方案教程文件.pptx

本田RX-V;;本田XR-V;;目录;一 市场调查;; 根据对汽车行业研究数据来看，从2012年至2015年中国汽车产量和保有量进行的预测，预计到2015年我国汽车产销量将突破2500万辆，保有量将达到1.5亿辆。 2014 年 1-3 月汽车产量为 589.17 万辆，同比增幅达到 9.16%，其中乘用车增幅达到 9.48%，增速高于商用车。 ;2本田XR-V综合实力突出，外观时尚;基本参数;4 竞争状况;二 SWOT分析优势、劣势、机会和威胁; Honda中国发布2015年11月的终端汽车销量，广汽本田汽车有限公司和东风本田汽车有限公司终端共销售国产汽车90,836辆，同比增长32.7%。其中，广汽本田汽车有限公司11月份终端销量为50,230辆，东风本田汽车有限公司11月份终端销量为40,606辆，均创下历年11月份最好成绩。2015年1～11月Honda中国终端累计销售国产汽车868,754辆，同比增长33%。其中，广汽本田汽车有限公司终端销量为516,677辆，东风本田汽车有限公司终端销量为352,077辆。 与竞品车型相比，2015款东风本田XR-V在配置上的优势虽不明显，但与几款新上市小型SUV相比，仍不显落伍。2610mm的轴距表现占尽先机，为驾乘者提供宽敞舒适的空间体验。同时驻车雷达、倒车影像、全车6安全气囊以及车身动态稳定控制等安全配置也有所搭载，而定速巡航及全景电动天窗等配置更是让XR-V成为小型SUV阵营中的先驱者。;自身劣势;机会;;机会;威胁;三，市场营销目标;四 STP营销战略;2 RX-V的客户定位群;3、消费者分析;五 广告策划;二，价格优势;三 贴心服务;四，人员策略: ;随着社会的发展，购车已经成为一种潮流，本田在发展的过程中，理由巨大的优势也面临巨大的挑战。要准确地进行市场调研，分清优劣势。明确市场定位，形成自己独特的品牌优势，以面对更激烈的市场竞争。;六 风险及应变策略;;结语;