栏目-《故乡》策划案知识讲稿.ppt

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专题类电视栏目 乡 故 走进梦中的故乡 目录 一 创意总论 二 栏目定位 三 目标群众 四 核心竞争 五 栏目规格 六 栏目架构 七 收视分析 八 合作形式 创意总论 故乡 文化 《荀子·礼论》:“过故乡,则必徘徊焉,鸣号焉,踯躅焉,踟蹰焉,然后能去之。”  中国人对故乡的眷念可谓传承深远,漂泊异国他乡的游子,夜深之时聊以抚慰的,便是故土的一山一水,一音一韵,一饭一汤。 我在你的故土,品味你儿时的记忆;你来我的家乡,踏着我青春的脚印。我在你的家乡看着你走过我的脚步,你在我的故土聆听我唱诵你的回忆,那一瞬,你我心有灵犀。所谓故乡,正是一种文化,一种不可替代的特色文化。 传承 记录 创意总论 纪录片是以真实生活为素材,以真人真事为表现对象的艺术形式,以展现真实为本质,并用真实引发人们的思考。更直观的了解记录对象,将观众带入讲述者的真是历程中来。 传承的本意是更替和继承,对于中华民族来说,这个词汇还有着发扬之意。在中华五千的历史长河之中,多少文化和精神被我们后世所继承下来,并不断的发扬光大,继而形成了享誉世界的文化形态。 创意总论    《故乡》大型系列专题栏目,将从中国的地理风光、饮食、艺术、传统、科技等全面的展示我国各个地域的不同文化。其中《梦回齐鲁》系列栏目,以崭新的视角全方位讲述山东地区几大名地的传奇故事。关注地方特色,国际化的青岛、小资惬意的威海、拥挤古朴的济南……庄严肃穆的泰山、万里沙滩的黄河……婉转的沂蒙小调、质朴亲切的五音戏…… 栏目定位 壹 贰 叁 肆 一期一个主题,让你了解每个地域不同文化的伟大复兴之路 一档展现中华民族伟大智慧、体现地域风尚的专题类栏目 每期节目以旅游为背景,为您讲述过去和现在的故事 用最真实的镜头记录地域文化和文化背后的励志故事 目标观众 本栏目的收视群体偏向成熟化,但由于目前我国异乡求学求存的人们趋于年轻化,这样也扩大了收视人群。 根据播出时段划分,基本锁定受众年龄在30——50岁之间。 本栏目的核心受众群是聚集在北上广的各地游子,以及海外游子,他们文化层次较高、切思乡情切,并且有足够的能力促动地方旅游经济的发展。 核心竞争 最精彩的地域传奇 我们选取观众最关注的地域文化进行实地记录,从社会热点看景地风范。全方位展现独特地域的真实生活,倾听观众朋友们最想知道的话题。 栏目规格 《故乡》栏目 周播节目 节目时长25分钟 首播:周日晚11点05分-11点30分 重播:隔周周六早8点27分 栏目架构 壹:片头 贰:演播室主持人介绍冠名企业,提出话题。 叁:故事内容,实地记录形式(要有古今),主持人旁白。 肆:回到演播室,主持人现场发表议论,引出下一话题。 伍:讨论话题时间,进入故事中答疑。 陆:回归演播室,主持人结束语。 柒:片尾,下期预告。 形式一 栏目架构 形式二 同类别企业联合制作播出 例如本期讲齐鲁大地的故事。 一:片头 二:主持人开场白,讲述济南历史。 三:引出本期栏目主题,进入城市或地域的专题纪录片; 四:纪录片结束回到演播室,主持人继续讲述相关话题。 伍:话题继续引出另一地域(青岛或者威海)的专题纪录片; 六:求同存异,主持人总结当今齐鲁风采,结束 七:片尾,下期预告。 形式三 栏目架构 实地探访类型 1:片头 2:主持人带领大家游青岛; 3:采访当地民俗工作者了解崂山文化。 4:跟随导游吃喝玩乐。 5:主持人选择幸运游子来信所述地点采访(或家访),给观众惊喜。 6:主持人结束语。 7:片尾,下期预告。 收视分析 政策覆盖保证,奠定全国传播的基础,覆盖全国及亚太地区。 cctv发现之旅在120个收视监测城市中的87个可被收看到,参考覆盖率可达75%。 在全国42个经济发达城市(GDP300亿)中覆盖率达到38个,市场潜力巨大。 唯一覆盖中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道,形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。 频道收视覆盖 收视分析 提供差异化的广告产品——独具特色的栏目。 提供高附加值广告产品——国家级媒体的权威度和高度覆盖。 提供持续增值的广告产品——中教一套已经进入快速上升中。 其广告产品具有持续增值的巨大空间。 提供低成本的广告产品——更高频次的投放,更节约推广成本。 相比其他卫视的优势 收视分析 收视率呈稳定上升趋势:基于平台的覆盖优势,社会影响巨大,处于快速成长期,不断创造栏目收视率的新高。 拉动当地旅游经济、文化经济等发展,引导地域性品牌的广告策略。 全面响应党和国家对于传统文化发展的重视和大力支持。 唯一覆盖中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道,形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。 投放价值 独家冠

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