栏目-《故乡》策划案知识讲稿.ppt

专题类电视栏目 乡 故 走进梦中的故乡 目录 一 创意总论 二 栏目定位 三 目标群众 四 核心竞争 五 栏目规格 六 栏目架构 七 收视分析 八 合作形式 创意总论 故乡 文化 《荀子·礼论》：“过故乡，则必徘徊焉，鸣号焉，踯躅焉，踟蹰焉，然后能去之。”  中国人对故乡的眷念可谓传承深远，漂泊异国他乡的游子，夜深之时聊以抚慰的，便是故土的一山一水，一音一韵，一饭一汤。 我在你的故土，品味你儿时的记忆；你来我的家乡，踏着我青春的脚印。我在你的家乡看着你走过我的脚步，你在我的故土聆听我唱诵你的回忆，那一瞬，你我心有灵犀。所谓故乡，正是一种文化，一种不可替代的特色文化。 传承 记录 创意总论 纪录片是以真实生活为素材，以真人真事为表现对象的艺术形式，以展现真实为本质，并用真实引发人们的思考。更直观的了解记录对象，将观众带入讲述者的真是历程中来。 传承的本意是更替和继承，对于中华民族来说，这个词汇还有着发扬之意。在中华五千的历史长河之中，多少文化和精神被我们后世所继承下来，并不断的发扬光大，继而形成了享誉世界的文化形态。 创意总论 　　　《故乡》大型系列专题栏目，将从中国的地理风光、饮食、艺术、传统、科技等全面的展示我国各个地域的不同文化。其中《梦回齐鲁》系列栏目，以崭新的视角全方位讲述山东地区几大名地的传奇故事。关注地方特色，国际化的青岛、小资惬意的威海、拥挤古朴的济南……庄严肃穆的泰山、万里沙滩的黄河……婉转的沂蒙小调、质朴亲切的五音戏…… 栏目定位 壹 贰 叁 肆 一期一个主题，让你了解每个地域不同文化的伟大复兴之路 一档展现中华民族伟大智慧、体现地域风尚的专题类栏目 每期节目以旅游为背景，为您讲述过去和现在的故事 用最真实的镜头记录地域文化和文化背后的励志故事 目标观众 本栏目的收视群体偏向成熟化，但由于目前我国异乡求学求存的人们趋于年轻化，这样也扩大了收视人群。 根据播出时段划分，基本锁定受众年龄在30——50岁之间。 本栏目的核心受众群是聚集在北上广的各地游子，以及海外游子，他们文化层次较高、切思乡情切，并且有足够的能力促动地方旅游经济的发展。 核心竞争 最精彩的地域传奇 我们选取观众最关注的地域文化进行实地记录，从社会热点看景地风范。全方位展现独特地域的真实生活，倾听观众朋友们最想知道的话题。 栏目规格 《故乡》栏目 周播节目 节目时长25分钟 首播：周日晚11点05分-11点30分 重播：隔周周六早8点27分 栏目架构 壹：片头 贰：演播室主持人介绍冠名企业，提出话题。 叁：故事内容，实地记录形式（要有古今），主持人旁白。 肆：回到演播室，主持人现场发表议论，引出下一话题。 伍：讨论话题时间，进入故事中答疑。 陆：回归演播室，主持人结束语。 柒：片尾，下期预告。 形式一 栏目架构 形式二 同类别企业联合制作播出 例如本期讲齐鲁大地的故事。 一：片头 二：主持人开场白，讲述济南历史。 三：引出本期栏目主题，进入城市或地域的专题纪录片； 四：纪录片结束回到演播室，主持人继续讲述相关话题。 伍：话题继续引出另一地域（青岛或者威海）的专题纪录片； 六：求同存异，主持人总结当今齐鲁风采，结束 七：片尾，下期预告。 形式三 栏目架构 实地探访类型 1：片头 2：主持人带领大家游青岛； 3：采访当地民俗工作者了解崂山文化。 4：跟随导游吃喝玩乐。 5：主持人选择幸运游子来信所述地点采访（或家访），给观众惊喜。 6：主持人结束语。 7：片尾，下期预告。 收视分析 政策覆盖保证，奠定全国传播的基础，覆盖全国及亚太地区。 cctv发现之旅在120个收视监测城市中的87个可被收看到，参考覆盖率可达75%。 在全国42个经济发达城市（GDP300亿）中覆盖率达到38个，市场潜力巨大。 唯一覆盖中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道，形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。 频道收视覆盖 收视分析 提供差异化的广告产品——独具特色的栏目。 提供高附加值广告产品——国家级媒体的权威度和高度覆盖。 提供持续增值的广告产品——中教一套已经进入快速上升中。 其广告产品具有持续增值的巨大空间。 提供低成本的广告产品——更高频次的投放，更节约推广成本。 相比其他卫视的优势 收视分析 收视率呈稳定上升趋势：基于平台的覆盖优势，社会影响巨大，处于快速成长期，不断创造栏目收视率的新高。 拉动当地旅游经济、文化经济等发展，引导地域性品牌的广告策略。 全面响应党和国家对于传统文化发展的重视和大力支持。 唯一覆盖中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道，形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。 投放价值 独家冠