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栏目-《故乡》策划案知识讲稿.ppt
专题类电视栏目
乡
故
走进梦中的故乡
目录
一 创意总论
二 栏目定位
三 目标群众
四 核心竞争
五 栏目规格
六 栏目架构
七 收视分析
八 合作形式
创意总论
故乡
文化
《荀子·礼论》:“过故乡,则必徘徊焉,鸣号焉,踯躅焉,踟蹰焉,然后能去之。” 中国人对故乡的眷念可谓传承深远,漂泊异国他乡的游子,夜深之时聊以抚慰的,便是故土的一山一水,一音一韵,一饭一汤。
我在你的故土,品味你儿时的记忆;你来我的家乡,踏着我青春的脚印。我在你的家乡看着你走过我的脚步,你在我的故土聆听我唱诵你的回忆,那一瞬,你我心有灵犀。所谓故乡,正是一种文化,一种不可替代的特色文化。
传承
记录
创意总论
纪录片是以真实生活为素材,以真人真事为表现对象的艺术形式,以展现真实为本质,并用真实引发人们的思考。更直观的了解记录对象,将观众带入讲述者的真是历程中来。
传承的本意是更替和继承,对于中华民族来说,这个词汇还有着发扬之意。在中华五千的历史长河之中,多少文化和精神被我们后世所继承下来,并不断的发扬光大,继而形成了享誉世界的文化形态。
创意总论
《故乡》大型系列专题栏目,将从中国的地理风光、饮食、艺术、传统、科技等全面的展示我国各个地域的不同文化。其中《梦回齐鲁》系列栏目,以崭新的视角全方位讲述山东地区几大名地的传奇故事。关注地方特色,国际化的青岛、小资惬意的威海、拥挤古朴的济南……庄严肃穆的泰山、万里沙滩的黄河……婉转的沂蒙小调、质朴亲切的五音戏……
栏目定位
壹
贰
叁
肆
一期一个主题,让你了解每个地域不同文化的伟大复兴之路
一档展现中华民族伟大智慧、体现地域风尚的专题类栏目
每期节目以旅游为背景,为您讲述过去和现在的故事
用最真实的镜头记录地域文化和文化背后的励志故事
目标观众
本栏目的收视群体偏向成熟化,但由于目前我国异乡求学求存的人们趋于年轻化,这样也扩大了收视人群。
根据播出时段划分,基本锁定受众年龄在30——50岁之间。
本栏目的核心受众群是聚集在北上广的各地游子,以及海外游子,他们文化层次较高、切思乡情切,并且有足够的能力促动地方旅游经济的发展。
核心竞争
最精彩的地域传奇
我们选取观众最关注的地域文化进行实地记录,从社会热点看景地风范。全方位展现独特地域的真实生活,倾听观众朋友们最想知道的话题。
栏目规格
《故乡》栏目
周播节目
节目时长25分钟
首播:周日晚11点05分-11点30分
重播:隔周周六早8点27分
栏目架构
壹:片头
贰:演播室主持人介绍冠名企业,提出话题。
叁:故事内容,实地记录形式(要有古今),主持人旁白。
肆:回到演播室,主持人现场发表议论,引出下一话题。
伍:讨论话题时间,进入故事中答疑。
陆:回归演播室,主持人结束语。
柒:片尾,下期预告。
形式一
栏目架构
形式二
同类别企业联合制作播出
例如本期讲齐鲁大地的故事。
一:片头
二:主持人开场白,讲述济南历史。
三:引出本期栏目主题,进入城市或地域的专题纪录片;
四:纪录片结束回到演播室,主持人继续讲述相关话题。
伍:话题继续引出另一地域(青岛或者威海)的专题纪录片;
六:求同存异,主持人总结当今齐鲁风采,结束
七:片尾,下期预告。
形式三
栏目架构
实地探访类型
1:片头
2:主持人带领大家游青岛;
3:采访当地民俗工作者了解崂山文化。
4:跟随导游吃喝玩乐。
5:主持人选择幸运游子来信所述地点采访(或家访),给观众惊喜。
6:主持人结束语。
7:片尾,下期预告。
收视分析
政策覆盖保证,奠定全国传播的基础,覆盖全国及亚太地区。
cctv发现之旅在120个收视监测城市中的87个可被收看到,参考覆盖率可达75%。
在全国42个经济发达城市(GDP300亿)中覆盖率达到38个,市场潜力巨大。
唯一覆盖中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道,形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。
频道收视覆盖
收视分析
提供差异化的广告产品——独具特色的栏目。
提供高附加值广告产品——国家级媒体的权威度和高度覆盖。
提供持续增值的广告产品——中教一套已经进入快速上升中。
其广告产品具有持续增值的巨大空间。
提供低成本的广告产品——更高频次的投放,更节约推广成本。
相比其他卫视的优势
收视分析
收视率呈稳定上升趋势:基于平台的覆盖优势,社会影响巨大,处于快速成长期,不断创造栏目收视率的新高。
拉动当地旅游经济、文化经济等发展,引导地域性品牌的广告策略。
全面响应党和国家对于传统文化发展的重视和大力支持。
唯一覆盖中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道,形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。
投放价值
独家冠
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