汽车市场营销环境分析知识研讨.ppt

1.3汽车市场营销环境分析;学习要点;1.3 汽车市场营销环境;3.1 汽车市场营销环境分析;; 汽车市场营销环境是指影响汽车企业市场营销活动的不可控制的各种参与者 (actors) 和影响力 (forces) 。;市场营销环境可分为两大类;3.1 市场营销环境分析作用与意义;认识与把握市场营销环境的特征;1.3.2 市场营销宏观环境;1.3.2 市场营销宏观环境;1.3.2 市场营销宏观环境;1.3.2 市场营销宏观环境;1.3.2 市场营销宏观环境;1.3.2 市场营销宏观环境;1.3.2 市场营销宏观环境;1.3.2 市场营销宏观环境;1.3.3 汽车市场微观环境;1.3.3 汽车市场微观环境;1.3.3 汽车市场微观环境;1.3.3 汽车市场微观环境;1.3.3 汽车市场微观环境;1.3.3 汽车市场微观环境;1.3.3 汽车市场微观环境;我国轿车市场营销微观环境分析;我国轿车市场营销微观环境分析;我国轿车市场营销微观环境分析;我国轿车市场营销微观环境分析;我国轿车市场营销微观环境分析;我国轿车市场营销微观环境分析;我国轿车市场营销微观环境分析;1.3.4 汽车市场营销环境分析方法;1.3.4 汽车市场营销环境分析方法;1.3.4 汽车市场营销环境分析方法;1.3.4 汽车市场营销环境分析方法;如果某种环境变化对企业营销机会的“潜在吸引力”大，而企业营销活动“成功可能性”也大;如果某种营销环境变化对企业营销活动的“潜在危害性大”，而这种“出现威胁的可能性”也大;企业在营销环境的变化过程中所处的地位和类型;企业的对策和措施;企业调节市场需求的策略;恩格尔定律： 一个家庭收入越少，其总收入中用来购买食物的费用所占比例就越大，随着收入的增加，用于文化、娱乐、卫生、劳务等的费用所占比重就越大 恩格尔系数＝食物支出／家庭收入 恩格尔系数小于20%为富裕家庭 恩格尔系数在30%左右为小康家庭 恩格尔系数在50%以上为勉强过活的家庭;结语;思考题;讨论题;案例1;问题;案例2;问题;案例3;问题;辩论题