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深圳锦绣江南项目品牌推广方案教程教案.ppt
整合推广方案;市场;对本项目注入独特的市场理念;结 论:
锦绣江南营造
出项目独特的
个性与品质。;;结 论:
锦绣江南,市场
推广定位须与竞
争楼盘有效区分,
从声势及项目特
性上竞过对手,
吸引消费客户更
多的注意力。; ;诉求要点;;;江南,最能体现中国人传统居住价值的取向;
江南,最能代表中国式浪漫的精神家园;
江南神韵,是中国人骨子里一直追求的与现实
不一般的梦想;
走进江南,有如走进了凝固的历史,寻见了前
世遗落的家园一般的亲切;
在锦绣江南,人与建筑.人与园林.人与人的
心灵相依;
锦绣江南,营造出最适合中国人居住的生活方式。;概念江南;;是传统居住观念的现代演绎版本;
是中国传统的生活标准;
中国式的浪漫淋漓尽致;
中国式的内敛,美在心的最里面。;辅助推广语系列一;辅助推广语系列二;在竹林牵手的温柔,至美
在桃园相聚的情义,至美
在水边嬉戏的纯真,至美
在廊桥漫步的温馨,至美;阶段推广;目的;;第一阶段:未雨绸缪
(2002年3-4月);两大板块:
一.媒体攻略
目的:引起热点,造出话题
手段:1.新闻主题炒作
a.在龙华,需要什么样的生活?
b.在龙华,需要什么样的社区?
c.在龙华,需要什么样的文化?
2.发展商专访
龙华镇政府亲力打造龙华第一盘!;二.春交会形象攻略
目的:储备客源,建立市场形象
手段:1.登记意向客户;
2.资料.礼品发放;
3.游戏设置。
工作准备:
1.展场设计
2、宣传手册、海报
效果:1.截流部分竞争楼盘客源,
2.蓄备意向客户。;目标:加强市场感染力,吸纳首批意向客户
手段:新闻主题推广:
1.锦绣江南,建筑风情现代迷人
2.锦绣江南,山水风情灵感动人
3.锦绣江南,社区风情高雅怡人
4.锦绣江南,生活风情纯美宜人
工作准备:江南生活杂志
效果:储备大量意向客户,建立市场知名度。;目标:消化意向客户
手段:公关活动
主题:江南风情文化与中国人的居住情结研讨会
工作准备:1.辅助形象启动(灯杆旗、公交车、
公交站台广告)
2.报纸硬广告
3.电视广告
4.开盘典礼(听江南小调.折扣.纪
念礼品.江南游活动)
效果:一举成功,完成前期销售任务。;礼品建议;气氛营销建议;展场建议;忆江南 ——白居易
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