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ci设计模板免费下载 篇一：CI设计 文档 题型： 1、填空 2、名词 3、简答 4、论述 5、CI策划题 1、CI的形成历史（或时代背景）P8、9 CI的概念形成于20世纪50年代的美国，作为现代商业的“伴生物”。 2、CI的概念：CI即企业形象识别系统，它是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础 上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企业的相关资讯传播出去， 使企业内部人员和社会公众对企业形成一致的认同感的一种活动，是对企业形象进行有目 的、有计划的重塑和传播的行为。P11 3、企业战略与形象的内在关系：P13 4、CI价值的具体表现：P13 （1）制定企业与管理的标准 （2）确立企业与产品的定位 （3）强化企业文化的作用 （4）保证企业宣传的统一 （5）提高企业品牌的价值 5、企业形象概念以及内容：P22 概念：企业形象是指企业内外人员对企业形成的一致认同感和价值观，是对企业整体印象的 综合评价，是企业与公众交流沟通的纽带。 内容：（1）视觉形象；（2）产品形象；（3）环境形象；（4）员工形象；（5）服务形象；（6） 公关形象；（7）综合形象 6、CI的系统构成：P24 （1）理念识别MI——企业之心：是企业对现在与未来一个长期的总体策划和定位。包括， 企业价值、企业经营宗旨、发展战略、组合体制、企业的文化属性。 （2）行为识别BI——企业之手：只要是指企业根据其理念在经营活动、内部管理和教育以 及社会关系等方面的行为规范。包括，员工的组织与培训、企业内部管理制度、经营方针与 市场策略、产品开发、广告与公关活动等。 （3）视觉识别VI——企业之脸：是企业理念识别的具体化和视觉化，围绕企业理念、企业 宗旨、企业文化，对企业经营行为与环境的各个传播环节进行设计，系统的塑造企业个性化 的视觉形象。其基本要素有，企业名称、品牌标志、标准字和标准色等。 7、个性化原则：（1）行业个性化；（2）企业个性化；（3）消费者个性化。P38 8、标准化原则：（1）简洁化；（2）统一化；（3）系列化；（4）通用化；（5）组合化。P40 9、设计调查的几个阶段：P59 1.1、明确调研内容： （1）、企业现状调查与分析： A、企业内部调查： 企业自身形象分析（企业认知、品牌认知、整体形象、基本形象、辅助形象、产品评估）； 经营现状分析（财务状况、组织结构、市场营销）； 形象传播分析（对外传达、表现效果、对内沟通）； 理念现状分析（企业使命、活动领域、行为准则） B、企业外部环境调查： 整体环境分析（国内国际市场环境、政治经济文化环境） 消费者分析（消费者对企业现有的产品与服务认知、对企业形象的认知程度） 竞争对手分析（竞争企业的情报资料的收集与分析） （2）、品牌资源调查 （3）、视觉媒体分析 1.2、明确调研对象 企业内部：高中阶层主管、一般员工 企业外部：生产合作厂商、经销商、代理商、消费大众、传播媒体 1.3、确定调研方法：（1）访谈；（2）问卷；（3）资料统计分析 10、形象定位：在CI策划中，企业“形象的定位”，主要是指“识别性”的定位，重在体现 企业的“个性”特点。P60 11、概念表述：P60 实施目标：指明实施CI所要达到的预期状态。 设计概念：概括CI设计所要表现的思想倾向，设定一个中心概念。 关键语：提炼出核心的设计要素，用最概括的一句话或若干词语来表达。 12、CI策划的流程：P61图5 设计调查：总体形态调研（企业内部环境调查、企业外部环境调查、企业负责人个性咨询） 视觉形态调研（自身形象分析、形象传播分析） 创意策划：形象定位、概念表述、设计项目规划 13、VI的地位与目的：P76 地位：在CI的三大构成系统中，视觉识别VI是CI系统中最具传播力和感染力的部分。 目的：VI设计的目的是将以标志为核心的视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传递 给组织内部和外部的人群，从而实现良性认同和沟通。 14、基本形象要素：P77 （1）标志设计：企业及品牌形象核心要素，是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念， 在充分考虑标志接触的对象和应用环境后，为企业制定的标准视觉符号。 （2）标准字设计：标准字是指某企业或品牌形象的专用字体。 原则有：差异化、识别性。 步骤：确定总体风格、构思基本造型、修正视觉误差 （3）色彩设计： 色彩的设计原则：迎合人对色彩基本的生理、心理反应； 符合人对自然物的色彩联想； 注重有关色彩的传统、习俗和信仰。 色彩的管理：一般情况下，彩色标志可以运用在色彩明度低于或等于40%的彩色背景中，色彩高于或等于50%时应该使用标志的反白效果。黑白形象标志在色彩明度低于或等于50%的背景下可以采用黑色形式，在色彩明度高于或等于50%的背景下应该反白处理。 15、VI的应用设计项目：P86 （