病毒式营销ppt研究报告.ppt

;案例导入：从火炬在线传递看病毒式营销;;;启示：;;纵观此次火炬在线传递活动,不难发现,无论是受众接受信息,还是再次传播,都是主动地、发自内心地、没有丝毫的勉强,自然也就不存在对活动主办方信息的反感和抵触,因为此活动满足了受众内心的一种需求。这正是病毒式营销“魅力”之所在! ;病毒式营销;;三、病毒式营销与传统营销 ;;四、病毒式营销的3W策略 ;　 　用Flash创建一个非常有趣的游戏或者经典动画,创建的游戏和动画就是一个超级的“病原体”。当受众看到或收到有趣的图片或很酷的Flash游戏附件 时,通常会把它发给朋友,而朋友们也会顺便发给其他朋友。一传十,十传百,这种滚雪球效果可以轻松创建起一个巨大的营销网络,在几小时之内,就能到达成百 上千的受众那里。　　企业在创建“病原体”时,必须要考虑的问题是,如何将信息传播与营销目的有效地结合起来?如果仅仅是为用户带来了娱乐价值或 者实用功能、优惠服务,而没有达到营销的目的,那么这样的病毒式营销对企业来说,价值就不大:反之,如果广告气息太重,可能会引起用户反感而影响信息的传 播,因此企业在实施病毒式营销时,必须巧妙地将营销信息揉入”病毒”中,而不能太直白,让受众一眼就看出。;　　2.找到易感染人群(Who)　　在“病原体”创建完之后,病毒式营销的关键就是找到易感染人群,也就是早期的接受者,他们是最有可能的产品或服务使用者。他们主动传递信息,影响更多的人群,然后营造出一个目标消费群体。在传播过程中,普通受众在这些易感染人群的带动下,逐渐接受某一商品或服务。　 　如QQ品牌的推广就是一个典型的例子。腾讯QQ的用户平均年龄为20.6岁,他们追逐时尚,对新潮流、新趋势、新事物的感觉非常敏锐。这些特点,注定了 他们是易感染人群。可以说,他们对腾讯QQ病毒几乎丧失了“免疫力”,能很快接受并且适应腾讯提供的中文界面即时通信工具,并且还会积极地将这一病毒通过 鼠标或口头语言向其他人传播,使“病毒”迅速蔓延开来。　　;;成功案例:“唐伯虎”让“百度更懂中 ;;案例分析;案例:联合利华75秒〈蜕变〉赢得5亿网民关注 ;;;;【案例分析】;;