百年艺术案例实例.ppt

《百年艺术》 撰稿：博鉴国际集团 浅谈《百年艺术》电视栏目推广 一、什么叫电视栏目推广 二、电视栏目推广的目的 三、制作一档电视栏目的流程及费用 四、为什么要做电视栏目及电视栏目推广的必要性 五、举例分析成功的电视栏目节目 六、博鉴国际如何做古玩艺术品电视栏目 一、什么叫“电视栏目推广”?????????????????? —— “推广（ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）”是电视媒体所运用的所有营销手段的统称。 二、电视栏目推广的目的 ——电视媒体的推广目标有两个： 第一个是吸引目标受众——电视节目的消费者； 第二个是吸引购买广告时段的广告主（或他们的广告代理）——广告时间的消费者。 三、如何制作一个电视栏目?其流程是什么？费用 ——首先是栏目策划，如果《策划案》评估、审核通过，下一步成立栏目组，成员大致有制片人、专家、编导、主持人、摄像、导播、主编、音频、视频、音效、字幕、制作、推广等等。 流程主要分两块：前期拍摄和后期制作。 费用：前期拍摄费用1天15万+后期制作费用10万+电视台播出费用35万 前期拍摄剧场照片 四、为什么要做电视栏目及电视栏目推广的必要性 电视节目制作及其发展趋势：自上个世纪80年代有了电视节目以来，中国的电视节目的制作就一直在成长中。我国经济的不断发展以及科学技术的不断进步，人们的精神需求不断在提高，电视节目的制作也在不断进步，由最初的模拟设备转换到数字设备，由最初的录播到现在的网络直播，可以说电视节目制作已经全面向更高的数字化，网络化转变，这些转变对于电视节目制作技术与处理都产生了重大的影响。尤其在数字电视制作技术产生后，数字化的环境中完成电视节目的前期、现场、后期制作，实现了电视制作的质的飞跃。 改革开放后新中国的迅速发展，电视媒体的普及运用，改变了老百姓的消费和接受新鲜事物的渠道，企业为了更好的生存和发展不惜重金利用电视媒体做企业宣传及产品推广，大家所熟知的品牌“脑白金”“百事可乐”“王老吉”“蒙牛”等等，都是通过电视媒体传播将自己的品牌及产品推向市场，让消费者接受从而消费，企业才能赚到丰厚的利润。现在任何一家企业或某个产品想要迅速的占领市场获得消费者，电视媒体宣传是独一无二的最佳选择，也是得到市场效益最佳的宣传推广途径。 ＊《百家讲坛》是中央电视台科教频道（CCTV-10）2001年7月9日开播的讲座式栏目，栏目宗旨为建构时代常识，享受智慧人生。节目内容涉及人文科学、自然科学、哲学等。形式多样，学理性与实用性并存，权威性与前卫性并重，追求学术创新，鼓励思想个性。 于丹讲“论语”获得全国观众的心，从大学教授摇身转变为文化名人，活跃在商业前沿。 易中天在《百家讲坛》开讲《品三国》赞赏声不断，收视率大大提高，从此易中天这个名字也成了众多商家和企业追捧的对象。 ＊《超级女声》李宇春脱颖而出，红遍大江南北。 六、博鉴国际如何做古玩艺术品电视栏目 《百年艺术》简介——《百年艺术》栏目是广州博鉴发展有限公司与广东广播电视台合作打造的“集学术性、思想性、艺术性、观赏性为一体”的高端艺术专访节目。以中华文化为基础，以传承传统文化，弘扬中华艺术为使命，加强艺术届与收藏界的联系与合作。节目的形式通过讲实、对话、权威点评、市场分析为藏品做全方位卖点宣传，从而获取更大的市场价值。节目的形式集聚了央视几个鉴宝、售宝栏目的特长，又填补了他们的单一性及不足，充分的将每一件藏品通过探索、发现、穿越的手法进行讲解，讲的让外行的观众都能看的明白，让有实力的收藏家为之冲动。 播出时间：每周六19:00 重播：周日12:31 播出频道：广东广播电视台现代频道 网络同步播出：PPTV同步播出：/show/8aQDgelpvicg3ky.html 香港国际网络电视台：http://www.tvnet.hk 香港亚太商业网络电视台：http://www.atvnet..hk 优酷：/ 腾讯视频：/vplus 征集数量：4件/每期15分钟 16件/月 192件/年 藏品被选中增值超值大礼包：（价值：38000元）