第4章 网络营销培训资料.ppt

2.5 事件营销 2.5.2 事件营销的模式 （1）借力模式 所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。 实施借力模式要注意相关性。相关性就是指社会议题必须与组织的自身发展密切相关，也与组织的目标受众密切相关。 案例——爱国者赞助《大国崛起》节目 2.5 事件营销 2.5.2 事件营销的模式 （2）主动模式 主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点。 必须遵循以下原则：创新性、公共性及互惠性。 案例——农夫山泉：计中有计 2.6 其它网络营销方法 （1）交换链接 交换链接又称互换链接，它具有一定的互补优势，是两个网站之间简单的合作方式，即分别在自己的网站首页或者内页放上对方网站的LOGO或关键词并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从对方合作的网站中看到自己的网站，达到互相推广的目的。 交换链接的作用：可以获得访问量、增加用户浏览时的印象、在有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。 2.6 其它网络营销方法 （2）品牌广告营销 无论何种营销方式，都是对自己企业品牌的植入传播。几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。 网络广告的类型主要有标牌广告(banner)、按钮式广告(Buttons)、墙纸式广告(Wallpaper)、电子邮件式广告(E-Mail)、插页式广告(Interstitial Ads，又称弹跳广告)、互动游戏式广告(Interactive Games)、视频广告等。 案例——方太超强吸力抽油烟机 2.6 其它网络营销方法 （3）信息发布 信息发布既是网络营销的基本职能，又是一种实用的操作手段，通过互联网，不仅可以浏览到大量商业信息，同时还可以自己发布信息。最重要的是将有价值的信息及时发布在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠促销信息等。 2.6 其它网络营销方法 （4）个性化营销 个性化营销的主要内容包括：用户定制自己感兴趣的信息内容、选择自己喜欢的网页设计形式、根据自己的需要设置信息的接收方式和接受时间等等。个性化服务在改善顾客关系、培养顾客忠诚以及增加网上销售方面具有明显的效果 2.6 其它网络营销方法 （5）会员制营销 会员制营销是通过利益关系将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到互联网的各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。也就是说，各个网站主加入会员计划后；浏览者访问会员的网站，然后点击了其中的广告并因此在广告主的网站购物；广告主付给会员销售佣金。 2.6 其它网络营销方法 （6）网上商店 建立在第三方提供的电子商务平台上、由商家自行经营网上商店，如同在大型商场中租用场地开设商家的专卖店一样，是一种比较简单的电子商务形式。网上商店除了通过网络直接销售产品这一基本功能之外，还是一种有效的网络营销手段。 网上商店的作用主要表现在两个方面：一方面，网上商店为企业扩展网上销售渠道提供了便利的条件；另一方面，建立在知名电子商务平台上的网上商店增加了顾客的信任度，对不具备电子商务功能的企业网站也是一种有效的补充，对提升企业形象并直接增加销售具有良好效果。 1. 网络营销概述 2. 网络营销方法 3. 网络营销的实施 1. 网络营销概述 1.1 网络营销的定义 网络营销（On-line Marketing）：是指为发现、满足或创造顾客需求，利用互联网（包括移动互联网）所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。 1. 网络营销概述 1.2 网络营销的特点 相对于传统营销，网络营销的特点主要有： 网络互动，沟通无限 快捷及时，降低成本 突破时空，更多机会 1. 网络营销概述 1.3 网络营销的基本职能 （1）信息发布 （2）网站推广 （3）在线销售 （4）网络品牌 （5）顾客服务 （6）网上调研 1. 网络营销概述 1.4 网络营销的常用方法 2. 网络营销方法 2.1 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 2.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的概念 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销，就是企业或个人根据潜在用户使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎的可能方式，将企业的营销信息尽可能传递给目标客户。