第5章__旅游规划与开发的形象设计和功能分区知识讲稿.ppt

第五章 ;第一节 旅游规划与开发的形象设计 第二节 旅游规划与开发的功能分区 ;第一节 旅游规划与开发的形象设计;　　是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。;部分城市旅游形象： 昆明：昆明天天是春天 大连：北方明珠，浪漫之都 南通：追江赶海到南通 承德：游承德，皇帝的选择 银川：塞上明珠，中国银川 成都：天府之国，璀璨明珠 西安：华夏脉源，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡;云南与四川的“香格里拉”之争;功 能;旅游主题形象;综 合 性;旅游主题旅游形象的定位;广西龙脊梯田——世界梯田之最;黄果树瀑布——天下第一瀑;澳门——世界赌城;2、近强定位策略 ;宁夏——塞上江南;三亚——东方夏威夷;3、对强定位策略;广东番禺野生动物园;河南林州市林滤山风景区 ;4、导向定位;鄂尔多斯——神奇的草原天堂;5、多头定位;北京的旅游形象定位 ;福建省的旅游形象定位;6、名人效应定位策略;1、视觉形象设计 视觉形象设计一般包括视觉符号识别设计和视觉景观设计，具体包括的设计要素有：旅游目的地的名称，旅游目的地的视觉形象，旅游目的地的象征性吉祥物，旅游目的地的象征人物，旅游企业的视觉形象等。 ;2、其他感官形象设计;3、行为形象设计;4、风情形象设计;第二节 旅游规划与开发的功能分区;旅游功能分区的概念;在旅游区域内设定n个地域样本;同心圆式布局;同心圆模式;环核式布局;广东省陆丰市的玄武山旅游区;社区——吸引物式布局;福建省海坛岛;1.旅游线路的界定;湖北省六条旅游精品线路;广义：旅游线路是旅游产品的具体表现，是旅行社对外销售的旅游产品的具体形式。它是依据旅游者的需求，通过一定的交通线和交通工具与方式，将若干个旅游城市、旅游景区（点）或旅游活动项目合理的贯穿和组织起来，形成一个完整的旅游运行网络和产品的组合。 狭义：旅游线路指在旅游地内游人参观游览所经过的路线。 本课程中侧重从广义角度解释，所提到的旅游线路指广义的旅游线路。;2.旅游线路的演化与产生;按空间跨度分类;按属性组合分类;设计原则;设计框架;???北省农村旅游八大农村旅游精品线路;线路主题：远离城市喧嚣，找寻属于自己的乐园 线路功能: 主题观光、娱乐休闲、度假餐饮 线路推荐： ①武汉黄陂木兰湖生态休闲游 线路安排：武汉——黄陂木兰天池旅游风景名胜区——武汉 主要景点：木兰山、木兰湖、木兰天池、大余湾、清凉寨、云雾山、木兰水乡、天子山等。 ②后河、柴埠溪二日游 线路安排：宜昌——后河景区——柴埠溪景区——宜昌 主要景点：后河景区（观潭池瀑布，碧水清泉，徙步幽峡、白虎三跳、关门峡、鸳鸯池等景点），柴埠溪景区（将军岩、仙童献花、雄鹰休息、琴台、对棋台、姐妹峰、得乐桥、对嘴石、女儿洞及被称为柴埠溪绝景之一的神笔峰、笔架山等景点，中餐可自费品尝农家餐）;设计程序