第5章问卷设计讲解材料.ppt

第5章 问卷设计（1） ;本章结构;第一节 问卷的作用与结构;一、什么是问卷？;本章结构;问卷设计流程 明确所需获取的信息 确定问卷类型与调查方式 确定问卷中各问题的内容 决定各个问题的形式 决定每个问题的措辞 安排问题的顺序 确定问卷的版面格式 对初稿的检测与修改;一、明确所需获取的信息;超市案例研究;;;;二、确定问卷类型与调查方式;常用调查方式的比较;三、确定问卷中各问题的内容;;;;;;;四、决定各个问题的形式;四、决定各个问题的形式;四、决定各个问题的形式;五、决定每个问题的措辞;;;避免诱导性的问题 诱导性问题建议或者暗示了特定的答案，是造成问题措辞偏差的一个主要来源。例如： 您的业余爱好是什么，比如看电视呢？ 你喜欢去这家低档超市买东西吗？ 如果购买进口汽车会导致国内工人失业，你觉得爱国的中国人应该购买进口汽车吗？;避免隐含选择 在选项中???有明确表达出来的选项称为隐含选择。 长途旅行时你喜欢坐飞机吗？ 长途旅行时你喜欢乘坐哪种交通工具？ 运动之后你喜欢饮用脉动饮料吗？ 运动之后你喜欢饮用哪种饮料？ 评价：在第一个问题中，隐含了选项，但是在第二个问题中它是明确的．第一个问题可能比第二个问题偏爱程度更高。;确定问题顺序的练习：;是否曾到校外 餐馆就餐？;六、安排问题的顺序;1、请说出你目前使用的手机卡的种类? 2、你对目前使用的手机卡的感觉 □非常满意 □比较满意 □还算满意 □一点都不满意 3、你选择一个手机卡时最关注的因素是什么？ □价格 □信号清晰 □与周围人群是同一种产品 □其他;信息的类型 基础信息 与研究问题直接相关 分类信息 主要是人口统计特征．主要包括年龄、性别、受教育程度、职业、收入、家庭状况这六类． 目的是用于对调查对象分类以及结果的解释 标识信息 包括姓名、地址以及电话号码 目的是确认被调查者身份、对答案的核对和对访问员的监督．;七、确定问卷的版面格式;八、对初稿的检测与修改;八、对初稿的检测与修改;八、对初稿的检测与修改