第7章(旅游形象规划)知识研讨.ppt

第7章 旅游形象规划;第1节 旅游形象的基础理论;旅游形象的概念;旅游形象的特点;旅游形象的形成过程;旅游目的地形象的形成过程示意图;第2节 旅游形象的调查与分析;地方性分析;四川省眉山市地方性分析;湖北省地方性分析（节录）;受众调查与分析;受众调查的概念;受众调查的程序;受众调查的内容;知晓度调查;美誉度调查;形象度调查;满意度调查;旅游地信息来源渠道调查;受众调查结果分析;形象替代性分析;差异化旅游形象;四川“九环线”差异化旅游形象;旅游形象遮蔽;高级别、高品质景区对同一区域内其他景区形成形象遮蔽;灵岩山的旅游形象定位;云南石林对乃古石林的形象遮蔽;云南石林与乃古石林景观质量比较;云南石林与乃古石林游客量比较;皖南三大名山的形象遮蔽分析 ;皖南三大名山形象遮蔽原因分析;九华山与齐云山资源特色;香格里拉的旅游形象定位 ;中甸香格里拉风光;稻城亚丁风光;竹海的旅游形象定位 ;第3节 旅游形象定位;旅游形象定位的概念;旅游形象定位的方法;领先定位;比附定位;逆向定位;空隙定位;重新定位;旅游形象口号设计;旅游形象口号的概念和作用;旅游形象口号设计的原则;实质内容要源于地方性分析;体现旅游的行业特征;突出时代特征;语言具有广告效应;口号语言简练·案例;语言具有美感，内容健康;阆中旅游形象口号;旅游形象口号的设计模式;旅游形象口号的设计模式——自我阐释型;旅游形象口号的设计模式——比较阐释型;旅游形象口号的设计模式——刺激需求型;旅游形象口号的设计模式——克服阻力型;第4节 旅游形象的塑造与传播;旅游形象塑造;旅游标徽;北京旅游标徽;承德旅游标徽;青浦旅游标徽;平江旅游标徽;日照旅游标徽;旅游吉祥物;大连旅游吉祥物——海娃;凤凰旅游吉祥物——翠翠;旅游标准字体、标准色;应用符号系统;其他感觉形象;旅游形象的传播;旅游形象传播的类型;旅游形象传播的方法;本章阅读书目;考试题