第七章企业文化建设的中CIS战略知识讲稿.ppt

第七章;为什么需要CIS;本章主要内容及重点;本章重点;领会企业视觉识别设计的涵义，掌握企业标识设计，企业标准色和标准字设计 重点掌握企业形象战略策划实际操作;东北大学CIS展示;标准色;英国宝捷石油公司VI展示;;【案例】：康佳的“CIS革命”;第一节;CIS战略基本概念;;企业形象识别 （CIS）;企业形象与企业文化一一对应;（二）CIS的发展简史; CI产生的社会经济背景; CI战略的提出;美国国际商用公司是美国 早引入CI的企业;CI在日本的发展概况; CI的美国模式与日本模式比较;日本CIS的特点;CI在中国;CI在大陆;1950年，《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例实施细则》 优秀的商标设计作品，如：;上海“永久” 牌自行车;案例：广东太阳神集团有限公司——中国企业导入CI的先驱;; 怀汉新的太阳神有很多“第一”和“之最”：它的出现标志着保健品在中国市场成为一个独立的产业，实施了“中国CI第一案”，广东“太阳神”保健饮料，原名生物健，经广州“新境界广告公司”CI设计后，一个全新的太阳神CI识别系统出来了：用象征太阳的红色圆形与太阳神(APOLLO)首写字母A的黑色三角构成，命名“太阳神”。并将厂名、商品名、商标全部统一。用单纯的圆与三角构成既对比又和谐的形态，来表达企业向上升腾的意境，同时体现“人为中心”的企业经营理念。 ; 太阳神集团从集团名称开始，一步一步导入并完善着它的形象战略，提出了“关怀人的一生，爱护人的一身”的企业理念，定出了企业内部1000多条法规、礼仪和各种专业操作程序，有了较为完善的视觉识别、行为识别与理念识别系统，并增加了听觉识别系统，具有企业自己的形象歌、升旗曲等各种音乐。而在集团开始跨行业经营的同时，又推出了行业识别系统。每一个分支机构、每一个下属单位，都形成了自己的一套CI运作法规。  ; 改革开放以来，中国企业的商标意识大大提高，特别是20世纪90年代，CI观念在中国得到具有远见卓识的企业家和设计师推崇，一大批新型企业如雨后春笋般的诞生，如：;海尔;可口可乐;（一）CI的涵义 CI有两种解释 Corporate Image :社会公众对组织机构的印象和评价。 Corporate Identity：指企业通过自己的创造、发展、传播，使社会公众认识并认同。 本书中的CI是Corporate Identity。;CI的各种定义;MI：理念识别(Mind Identity) VI：视觉识别(Visual Identity) BI：行为识别(Behavior Identity);【案例】：麦当劳的CIS战略;二、CIS的必威体育精装版发展： －－从CIS到CS、CM;三、导入CIS应遵循的原则;第二节;企业理念识别Mind Identity，简称MI。 企业理念是企业的经营观念或指导思想，属于思想意识范畴。 理念识别是指企业思想的整合化。;企业理念识别的涵义;MI包括的内容;企业理念设计内容;企业理念设计程序;企业行为识别（BI）设计;行为识别系统（ BI ）是CIS的动态识别系统:企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。 ;企业行为识别的涵义; 企业行为识别（BI），包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。 一是企业内部识别系统，包括企业内部工作环境的营造、生产设备、干部教育、员工教育（服务态度、服务水准、敬业精神）及员工行为规范化；职工福利、公害对策等； 二是企业外部识别系统，对外包括市场调查、产品开发、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动、沟通政策及公关活动等。;BI（对内）;企业内部行为设计;BI（对外）;企业外部行为设计;第四节;视觉识别系统（ VI ）;案例：日本丰田汽车公司（TOYOTA）的标志识别;一、企业视觉识别的涵义;视觉识别分为两类要素;应用要素;二、企业标识设计;企业标识设计;[案例] 北大方正的标识文化; (5)“方正”含基础雄厚、功底扎实、稳步发展之意，表明公司有巨大的发展潜力，塑造了公司为发展和壮大民族工业，拼搏奋斗，领袖群伦，戒骄戒躁，不断进取的企业形象。 (6)“方正”寓巧于拙，富有沉稳感，蕴含了公司以质量求生存，以信誉求发展和用户至上服务第一的经营理念。 (7)“方正”体现了汉字作为方块字的特点以方正为商标，能与公司的核心技术——汉字字形信息压缩和复原技术、公司的拳头产品——中文电子排版系统产生有机的联系。 8) “方”、“正”二字形声俱佳。从字形上看形体匀称；从声调上看，节奏鲜明，易达到深入人心的效果。 (