第三届厦门沙滩音乐季线下活动策划方案教材课程.ppt

第三届厦门沙滩音乐季招商策划案 ;目 录 ; 沙滩音乐季活动概况 ;时 间：2011年8月5日－8月7日 地 点：厦门观音山沙滩 活动简介： 厦门观音山沙滩音乐季活动2011年作为海峡两岸论坛及海峡两岸文化产业博览交易会的重要配套活动，是由政府牵头举办的一个大型活动，打造成两岸顶级沙滩音乐派对。在活动、媒体推广上受到很多关注及便利。 2009年第一届沙滩音乐季仅开幕式当天到场人员就超过10万，大量的人流保证了活动的影响力和关注度。我司在第一届基础上进一步扩大活动规模和宣传力度，同时结合世界杯热点宣传，2010年第二届参与人数达到20万。今年的规模和影响将会在前二届的基础上，有更进一步的发展。; 厦门沙滩音乐季成功地把商业营销活动嫁接为政府高度重视并参与主办的城市型推广活动，在很大程度上提升了活动的规格和层次。活动结合厦门优势，充分体现赞助企业信息，发挥资源的最大优势，使项目运营得顺利、出彩，取得社会效益和商业效益双丰收的巨大成果。 活动辐射至整个全省及海峡对岸，受到社会各界的高度关注和参与，台湾垦丁沙滩音乐季也派乐队和歌手过来助阵。大量人群蜂拥而至，影响力广，将成为第三届沙滩音乐季良好的助推剂，预计本届沙滩音乐季参与人数将超过25万； 活动人群以年轻、时尚为主，适合通讯、服装、快速消费品、化妆品、酒精饮料等产品的宣传。; 现 场 规 划 ;活动现场场地效果图 ;主舞台效果图; ;; ;白天因天气较热，为聚集足够人气，我们将设置足球赛及足球宝贝Show，增加互动参与性。 时间：15：30—16：30 内容：沙滩足球赛。 时间：16：45—17：45 内容：足球宝贝以不同造型的比基尼、手拿足球走秀。;夜间通过热力四射的沙滩音乐及沙滩舞蹈，聚集足够的人气将整场活动推向高潮。 时间：18：00—19：00 内容：由各专业健身会所、舞社、舞蹈教室带动全场在音乐、阳光、沙滩上热情舞动，其中有：哈瓦那肚皮舞拉丁、桑巴、恰恰舞、MAGANINA互动舞蹈、博击操／杠铃操／踏板操／瑜珈等。 时间：19：00—20：00 内容：歌曲大比拼 节目：现场乐队、歌手进行歌曲???串烧。音乐广播全程报道，观众和听众可通过短信评选、call in形式参与。获胜选手可获得与巨星同台演出机会。 ;时间：20：10—22：00 内容：摇滚、RAP、爵士、流行、太鼓达人。 音乐—巨星现场演绎。 热舞—全场四周以油桶造型制作领舞台，热辣的舞者散布在沙滩四周，带动全场随音乐舞动。 互动—惊世骇俗的全场太鼓达人秀。 烟花—随音乐四散的烟花效果。 ;时间：活动全程 地点：专门区域 内容：烧烤区、饮料区、速食区、小吃区 节目：烧烤区—知名烧烤店 饮料区—赞助商饮料专区及不冲突特饮 速食区—汉堡、热狗等立取美食 小吃区—台湾、闽南特色小吃区 ; 沙滩音乐季活动推广策略 ; 第二届厦门沙滩音乐季 ; 沙滩音乐媒体推广 ;启动阶段—6月22日到7月4日 ;活动前预热—7月5日到8月4日 ;电视专题 ;广播专题 ;网 络 ;活动阶段—8月5日到8月7日 ;回顾阶段—8月7日后 ; 联合赞助企业合作方案 ;结合产品特色和品牌要素量身定做，具体如下： 活动形式： 活动期间为企业和产品开设专门区域和促销展示区域（具体位置见活动方位图）； 白天和晚上的活动中其中一环以企业为主导进行，如19：00－20：00雪碧歌曲串串烧，鹭岛新人榜签约歌手演绎雪碧广告歌曲； 主舞台的音乐晚会中主持人串场中特别植入企业名称，不少于2次； 合作企业可邀请代言明星到达现场演绎，活动宣传提及； 现场广告资源。 前期合作： 路演：活动前期结合产品进行路演活动，吸引更多的关注，提高影响力； 促销：企业可将门票等活动资源用于企业的终端促销； 宣传：电视、报纸、广播、户外及网络等媒体的活动宣传中提及企业信息； ;前期路演活动配合 ;路口：留出专门的展位,可展示并销售产品。 活动区：在相关主题区域开辟专门的场地, 可自行现场布置，并组织开展吸引人气的游戏。 ;现场广告资源 ;合作价格：12万元 ;