国际闻名策划公司教程03品牌与新品上市企划.ppt

3. 品牌与新产品上市企划;3.1 品牌企划;;;1999年世界最有价值的品牌;排序;排序;2003年中国最有价值品牌;排序;排序;1998年中国最有价值品牌;;;2001年中国最有价值品牌;;;2.品牌表达的意思;使用者;品牌质量;好的品牌名子的特征:;品牌战略;品牌管理（BM）;3.名牌的涵义;名牌与品牌; 密集的广告也可能会有短期的促销效果，但是对于一个需要长期持续发展的品牌来说，不但没好处，甚至还往往是有害的。“三株” “秦池”等品牌经过大规模的广告投入，很快就成为了“知名品牌” ，即所谓的“名牌” ，也在销售方面取得了很大的成绩，却在品牌的营销管理和整合传播等方面欠缺一个科学规范的系统规划，欠缺公关等方面的整合，更欠缺一个品牌文化的营造、品牌核心价值的提升、品牌危机的防范系统。于是一两个“品牌危机”的“小小”打击下来，便迅速溃败。 ;应科学有序地培育品牌;;4. 如何打造品牌;;;;;;;品牌在什么情况下可以延伸？什么情况下不能延伸？　;;;5.品牌行销法则 ;品牌行销法则;;3．专属字眼法则;国外品牌 ;品牌之战即创意之战;案例：奥迪Ａ６;问题;作业：案例分析;2、产品上市企划;《中国企业营销难题》调查活动显示, 中国企业营销仍处在导入期。;1.什么是市场进入;;;;市场进入的阶段：;市场进入的类型;市场渗透、市场开拓、市场扩张、市场占领;1.市场渗透;2.市场开拓 ;3.市场扩张 ;4．市场占领;新产品经过试销全面上市时,一般需采用无差别广告策略;;铺货渠道要多样化、均匀化，以保证有购买冲动的消费者方便购买;新产品上市行销要制造“新闻;新产品上市行销一定要注重理货工作;新产品上市行销一定要做好计划;新产品上市行销要建立一套别具特色的服务体系;;作业：分析案例