2016品友程序化购买行业洞察报告系列①综合分析篇.pptx

公司介绍 品 程序化购买 来源 : 易观国际《2015中国程序化购买广告市场专题研究报告》2008程序化购买DSP品友 动 品友互动的品牌名称源自成立时的初心，“做品牌的好朋友”，意即为客户创造最大的价值，并将此作为公司发展始终不渝的信条。 品友互动是专注于通过技术创新，驱动广告业变革的互联网科技公司。品友互动对传统展示广告交易模式进行创新颠覆，不断提高整个数字广告产业链的效率和产能。依托国际化水平的实时竞价（RTB）架构和算法，以及先进的人群定向专利技术，品友互动帮助广告主进行多种模式的程序化购买，实现“人群定向，智慧传播”。 品友互动组建了全球顶尖的数据挖掘和机器学习算法科研团队，在广告技术领域引入领先的大数据研究方法，自主研发OPTIMUS优驰?系统。OPTIMUS优驰?系统是中国第一个基于海量数据的广告智能优化平台。该系统对接中国最大的网络人群行为数据，形成的人群分析模型和广告优化算法拥有国家专利认证。OPTIMUS优驰?系统支持在PC端、视频端和移动端进行DSP广告投放，以及融合三者的跨屏投放。 自有哪些信誉好的足球投注网站引擎的创新之后，程序化购买是最重要的数字营销技术，成为最受企业青睐的广告投放方式。快消，汽车，IT，金融，电商，游戏等行业里几乎所有领导品牌都已使用品友互动的程序化购买平台，来提升自身的品牌及运营效率。权威数据显示，品友互动已经占据中国品牌程序化购买市场59.8%的份额。 品友互动正在快速成长为最具价值的互联网广告技术公司。“最佳人群定向投放效果奖”“最佳人群定向广告技术平台奖”“年度网络营销卓越勋章奖”等一系列荣誉称号，展示出品友互动一路走来的创新成就。广告的未来在Data（数据）＋Technology（技术），其核心是 “广告与人的智慧连接”，品友互动将致力于这一蓝图的实现。2016 品友移动程序化购买行业洞察报告系列02?告 移动程序化购买市场的发展趋势和前景如何？ 哪些行业促进了移动程序化购买市场的增长？ 买中对RTB/PDB模式有何偏好？不同类型的移动端流量在成本效益上有何差异？ 目前移动程序化购买中，主要的广告形式都有哪些？ 成本效益有何不同？ 03研究背景程序化购买移动品 移动营销的市场规模随着手机的普及、移动网民规模扩大以及移动终端使用行为的黏性增加而保持着快速增长。易观智库数据显示，2014年中国移动营销市场规模达到472.2亿元，较2013年增长251.7%，预计2017年达到1881.9亿元。移动营销市场在经过2013-2014年的市场启动期后，广告主对移动营销的认可度逐渐加强，陆续加大对移动端营销的投放。 与此同时，程 序化广告是 近年网络广告行业当仁不让的热点。根据第三方研究机构易观智库近日发布的《2015中国程序化购买广告市场专题研究报告》指出，2014年中国程序化购买市场的规模达到了52亿元，年增长率高达141%。预计到2016年，中国程序化购买广告市场规模将达到188亿元。另外，根据美国互动广告署（IAB）发布的报告，2014年美国52%的展示类广告是通过程序化购买方式进行的，规模超过一百亿美元。可以说，在一定程度上程序化购买代表了互联网广告行业的未来。 程序化购买的重要价值，在于它优化广告市场的资源配置，在海量的广告资源和数亿的用户中，实现“把对的广告以对的方式在对的时间呈现给对的人”。程序化购买以技术手段和人群数据及算法为基础，通过对广告目标人群进行广告投放，大幅提升广告效果，使得广告预算花在最该花的地方。同时，程序化购买也提高了媒体资源变现效率，改善了用户体验，使各参与方实现了利益共享。 2016年移动程序化购买市场将形成更清晰、更完整的移动程序化购买生态圈。在美国，据市场调研公司eMarketer数据显示：移动程序化广告花费，在目前占全球移动展示广告花费的60%，到2016年这个数字将达69%，而2017年有望高达78%。未来广告主把广告预算放入移动端的总金额百分比将会继续出现攀升的趋势，移动程序化购买亦将成为未来主流。根据艾瑞咨询发布的《2015年中国DSP行业发展趋势报告》，自2013年下半年开始，行业各环节的参与者开始快速涌现，市场竞争程度和规模开始快速壮大。2014年中国移动程序化购买的市场规模将达到3.9亿元，并在未来三年保持较快的增长速度，2017年将超过160亿元。 在这个瞬息万变的移动大趋势下，DSP平台需要不断地将各类型大数据和流量资源进行整合，并且通过算法升级等技术革新手段来推动产品的更新换代。品友互动全方位发力移动程序化购买，不断拓宽和完善业务布局。2014年起陆续对接优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、乐视、风行、暴风影音等10家主流视频平台的移动视频流量；2015年陆续和广点通广告平台、今日头条、小米移动广告平台、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端及搜狐客户端