今日头条2017年上半年手机类资讯内容消费报告.pptx

01Content目 录0203?本报告数据来源于今日头条用户在今日头条客户端上的阅读行为，不包含西瓜视频、悟空问答等独立APP的数据。本报告中的资讯量、阅读量、播放量等数据不包含微头条、小视频等UGC部分。?本报告所构建的手机品牌资讯内容健康度评估体系，是基于算数中心对今日头条手机类资讯阅读数据的长期观察所形成的，包括内容优质度、载体丰富度、头部影响度、供应充足度四大维度。?内容优质度由品牌资讯的篇均阅读数、平均单次阅读时长、收藏比、评论比、分享比等一系列数据指标构成，内容优质是品牌资讯内容健康度高的前提条件。?载体丰富度反映品牌资讯中文字、视频、图片类资讯的分布情况，是衡量内容健康度的重要指标。?头部影响度反映头部媒体对品牌的提及率及用户对该部分资讯的关注度，头部媒体是指内容优质、影响力大的媒体。?供应充足度反映手机品牌资讯量在主要品牌资讯总量中的份额，与该品牌用户量在主要品牌用户总量中的 份额、以及对该品牌感兴趣的用户量在对主要品牌感兴趣的用户总量中的份额的匹配情况，足量的文章供 应是算法实现更细颗粒度兴趣推荐的前提。?本报告中所有指数化数据均由以下算法得出：各维度中，结果值的第一名指数值为100，第10名指数值为 60，单位指数值=40/（最高结果值-第十结果值）,当第N名的结果值为X时，相应指数值=100-单位指数值 *（最高结果值-X）。?本报告中的城市分级标准，参考《第一财经周刊》发布的中国城市分级排名榜单，该榜单采用综合指标对 中国338个地级以上城市进行了划分。此分级标准不代表今日头条官方立场。算数中心对此标准的真实 性、准确性、完整性不承担任何责任和义务。在任何情况下，此标准仅供读者参考。?2017年手机类资讯内容消费规模趋于稳定，逐渐进入精细化运营阶段。各手机厂商对受众注意力的争夺进入下半场。?手机类资讯由以文字类为主向以视频、图片为主转变。视频及图片形式的内容传播效果优于文字类内容的传播效果。?手机类资讯内容消费呈现出内容短、头部媒体影响相对弱、容易引发用户评论的特征。?通过手机品牌资讯内容健康度评估体系评估得出，品牌资讯内容健康度最高的五家手机品牌为：Apple、三星、锤子、荣耀、vivo。?手机品牌资讯内容健康度评估体系由供应充足度、载体丰富度、头部影响度、内容优质度四 大维度构成，通过对16家主流手机品牌进行评估得出，供应充足度Top3为一加、金立、锤 子；载体丰富度Top3为荣耀、Apple、vivo；头部影响度Top3为三星、金立、锤子；内容 优质度Top3为华为、vivo、Apple。?Apple、三星、小米三个品牌中，Apple相关内容的视频图片化传播程度更高，用户反馈也 相对较好。三星更受头部媒体青睐，头部媒体创作的内容占总资讯量的比例更高；而小米由 头部媒体创作的内容更容易转化成阅读。?24-30岁、超一线城市、女性用户更关注Apple的资讯；更关注三星手机类资讯和更关注小米手机资讯的用户画像一致，均为31-40岁、超一线城市、男性用户。512016 年 ， 手 机 类 资讯内容消费总体规模增长迅速，今日头条上手机类内容的资讯量、阅读量和阅读时长等指标翻倍增长。4930902648241428与手机实际销售市场行情类似，今日头条手机类内容消费规模趋于稳定，用户对手机类资讯的需求从量级上基本得到满足，阅读量逐步饱和。资讯生产开始进入精细化运营阶段，各手机厂商对受众注意力的争夺进入下半场。 与供给侧稳定增长的资讯量 不同，2017年上半年手机类 资讯阅读量增长放缓，环比 仅5%左右，阅读量和阅读时 长的增速均低于全网。585.25% 283.24% 93.69% 63.07% 98.33% 74.81% 86.56% 60.70% 35.10% 4.70%40.11% 71.05%61.49% 102.58% 88.89% 96.13% 88.06%13.54%手机类资讯的阅读量逐步稳定在某一区间内，而今日头条平台对创作者的吸引力仍在上升，资讯量持续上涨，因此篇均阅读数会下降。实际数据也是如此，手机类资讯篇均阅读数从1月到6月总体呈下降趋势。1月2月3月4月5月6月2017年上半年各月份，手机类资讯中图片+视频的资讯量占比与阅读量占比整体呈上升趋势。按照目前的环比增速，乐观估计，手机资讯中视频+图片形式的阅读量占比将在7月份首次超过50%；保守估计，也将在17年Q3结束时超过50%。26.51%25.65%29.59%26.42%41.31%29.68%10.25%9.09%7.91%8.23%10.84%12.36%4.78%4.61%5.31%5.33%5.85%5.47%6.88%6.13%6.63%5.16%6.59%3.28%87.31% 3月87.16% 1月85.61