澜沧江啤酒2012电视广告媒体投放细案【精品推荐】.ppt

我们的竞争对手在做什么？ 艾槟0%气泡葡萄酒 电视-公交-户外-报纸-炒作-事件-活动 艾槟0%气泡葡萄酒---中国无酒驾 LOGO晒胸活动 媒体周期：半年 澜沧江酒业活动提议（一） 电视台专题活动营销造势 　　　　　　　 　　我们最爱的澜沧江酒　　　 　　　　　　　　　　活动送出啤酒一件 　　　及其他大力度奖品 电视台专题活动营销造势-打造澜沧江文化 　　　　　　　 　七彩云南行　　　梦境澜沧江 　　　 与澜沧江酒业集团徒步澜沧江 　　２１３９千米的探索之路 　可协同政府部门以东盟窗口造势－－我们共同的澜沧江（湄公河）　　 澜沧江酒业活动提议（二） 电视台专题活动营销造势 　　　　　　　 　　　　愿望漂流瓶 　　　 澜沧江源头用澜沧江酒瓶装进愿望 　我们在源尾　　帮你实现 　　澜沧江酒业集团　　陪伴我们的那些梦想。　　　　 澜沧江酒业活动提议（三） 总 结 强势广告依托云南电视台、昆明电视台、云南广播台、昆明广播台等众多媒体，可以为为澜沧江啤酒提供市场分析，媒体策略，一系列公关、事件活动专为澜沧江量身定制出符合市场及品牌传播的媒体整合策略。针对不同人群及不同区域的媒体，从宣传手段上使澜沧江啤酒不论是从产品还是品牌形象上，都能立足云南，影响省外！ 策划效果预估 如果本方案被采纳，澜沧江啤酒新产品将会迅速占领市场，接触更多的目标人群，完场销售目标，可以提提高的澜沧江的品牌知名度和影响力！ THANKS 期待与您的合作！ 附录 操作实施过程应注意的问题? 1、实施操作设计。 我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。? 2、办理审批手续。 有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批 。 3、实施操作程序的管理。 程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。? 4、方案培训。 在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。? 5、设计评估标准。 一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。? 策划的技巧。 一是创造活动的“眼” “眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。? 二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计 今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。? 在大型活动的策划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断总结提高，就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。? 活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。 一、目标一定要量化? 策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。 二、集中传播一