央视网招商频道《城市视窗》栏目详细解读【广告传媒精品】.ppt

节目名称： 《对话精英》-xx的故事（“xx：企业或品牌名”的故事） 节目宗旨： 以主持人简单透明的提问，感叹和聆听，让嘉宾讲述企业和企业品牌的创业发展故事，让受众在一种感受轻松，感觉启迪的氛围中，了解创业名人，知晓品牌背后的故事，让一个企业和他的品牌，以真实自然的分享形式，走进网民，亲近消费对象，以品牌魅力征服消费者，建立高忠诚度消费市场。 节目呈现：网络电视（20分钟） 1．话题选择 ????企业，到底支撑着他的是怎样的市场理念？他的品牌世界，到底还有多少让人心灵折服的创新营销？又有什么样的社会责任，让一个企业承受之重，承载之轻？ 2.前期资料采集 ?? a.企业资料及其优秀营销思想 ?? b.企业伙伴、同行、主管单位对企业或品牌的评价或祝福 ?? c.极其真切地折射出企业风格的短片拍摄、剪辑分类 ?? d.能够展现企业成长、发展壮大经历的图片 现场氛围： 出于对话题的把握，在节目录制前同观众进行沟通，一般在当期节目的企业内部寻找观众，使他们有关注谈话的过程，并以自己的方式（诸如鼓掌，尖叫等）来影响谈话过程，给节目增添多样化色彩。 a.?场地设计：此次节目在企业厂区现场录制，也可以在企业露天场地，装饰风格轻松写意；谈话场地分为主景区和观众区，主景区是主持人与嘉宾谈话的区域，是现场的中心；观众区是次嘉宾和观众所处的区域；观众坐在离嘉宾与主持人四五步远的地方，离主景区较近，营造一种观众与嘉宾亲密无间的氛围；在技术上，场地设计考虑到观众的观看习惯，方便现场和机位调度。 b.?背景短片的运用：短片实现企业的简单身份介绍;播放预先录好的访谈，即一些无法到场的合作伙伴、领导及同行对企业或企业创始人的评价；插入背景专题短片，丰富节目的内容，使观众更加了解企业及企业产品特点。 注：短片拍摄制作或剪辑必须十分精良，画面、配音以及音乐的使用要精美，增强节目的感染力。 C．背景音乐的应用：谈话过程中加入与主题气氛相关的音乐作品；当嘉宾或主持人遭遇尴尬时，加入轻松的音乐化解尴尬。 4.节目录制过程 A.短片简介（画面+解说）： 企业现有风采+企业产品品牌+领导者风采 筑起企业故事的主旋律。 渲染雕饰便直抵人心，表面洗尽铅华，黑白化庄重，细节成完美，冷静到残酷至辉煌。 B谈话过程（节目主体） 主持人入场，微笑着用简洁的话语介绍企业入场，企业受访者在观众的掌声中入场 谈话过程分为三部分： a.追忆创业：主要讲叙企业的成长过程和经历、社会发展对其的影响和趋势把握、蕙质兰心的坚持，分享企业（品牌）的成长过程。 b.感悟风华：讲叙企业走向成功、企业理念的升华还有企业产品风格的形成和确立，企业社会责任的实现。 c.展望未来：纵观企业现有成就，展望企业（产品）在以后的社会责任和影响，将给经济社会带来的更多精彩。 注：在访谈过程中，适时的插入事先准备的录像、剪辑；适时播放音乐作品渲染氛围；主持人尽量从小角度切入，问题简单清晰明了，让嘉宾有话可说并愿意说，轻松说。 后期剪辑： 剪切掉拖沓繁絮的片段或画面，再者，剪掉因技术故障等影响节目感染力的画面。 节目播放载体： 央视网招商频道城市视窗首页切入《对话精英》专题页。（附件） 播放时间：一年 节目优势利用： 央视网 平台专业的节目包装制作。 央视网“国家级”网络平台公信力品牌影响的优质播出。 节目播出带带“”水印，企业可以利用于其它宣传途径“上位”应用。 节目放入央视网招商频道专题资源库，创造国内外联盟媒体选用、推送更多机会。 企业节目前期图文、短片资料收集、拍摄、制作 8000元 央视网网络电视视频资源占用 20000元 央视网招商频道专题页搭建、网络视屏播出 10000元 节目文案、组织、外景、访谈角本、拍摄 18000元 企业品牌专题演播室场地布置、灯光、道具、器材 7000元 主持人和节目组人员专项补贴 5000元 节目后期剪辑制作、光盘制作、推送传输 5000元 频道（视窗）网络页面上传、对接、编辑、后期、维护 5000元 节目费用总计 78000元 节目费用 ［招商局长谈“招商”］ 对话招商局长，解读城市资源优势 招商局长谈“招商” 加快城市化进程，给力城市美誉从美誉传播开始。 十二五开篇之年，各省市都制订出各具特色的城市发展之路，尤其在招商引资等城市资源提质升级上挖潜掘能。如火如荼的城市发展进程，如何优化城市产业、增强城市产业接发能力？ 央视网招商频道城市视窗，作为“央视”国家级媒体资源的延伸和细化，发