经典广告之一可口可乐.ppt

从经典广告作品认知广告《经典广告作品赏析》 2010  碳酸饮料 第一品牌 Cocacola Cocacola 太阳又热又渴，快喝点可口可乐吧！ 定 位：大众饮品 诉 求 点：功能：凉爽、解渴； 诉求对象：大众消费人群； 视觉符号：北极熊 、太阳、产品、品牌； 广告创意3B原则 Beauty — 美女 Beast ——动物 Baby —— 婴儿 Cocacola企鹅绅士又热又渴，情急之下，偷走了男士的可乐。 cocacola Cocacola烈日当空、骑马小憩，来点可乐，解解渴，消消汗。 cocacola Cocacola“礼物送完了，现在是我慢慢享用它的时候了！” Cocacola Cocacola“长官，圣诞礼物准备好了！” Cocacola 可乐运动，形神合一。 Cocacola 这是可口可乐！ Cocacola 1946 年广告语： “yes ” cocacola Cocacola挡不住的感觉，永远的可口可乐 Cocacola不想肥胖，喝健怡可乐！ Cocacola这是可口可乐！像西瓜一样清凉解渴、消暑降温。 Cocacola动感互联你我他 * * 定 位：中高端饮品； 诉 求 点：功能：凉爽、解渴、消暑； 诉求对象：大众消费人群； 视觉符号：成功男士、北极企鹅 、 海滩避暑胜地、产品、品牌。 Beast ——动物 炎炎夏日，银银沙滩，海象情侣分享一瓶可乐。凉爽惬意、爱意绵绵。 定 位：大众饮品； 诉 求 点：功能：凉爽、解渴、消暑； 诉求对象：大众消费人群； 视觉符号：海象情侣、海滩避暑胜地、 产品、品牌。 Beast ——动物 定 位：中高端饮料； 诉 求 点：凉爽、解渴； 诉求对象：玩得起赛马的中产小资； 视觉符号：小资美女、骏马、产品。 Beast ——动物 Beauty — 美女 礼物准备送出去，可乐留着自己喝。 定 位：节日饮品； 诉 求 点：圣诞节，喝可乐； 诉求对象：大众消费人群； 视觉符号：圣诞老人、圣诞礼物、产品和品牌。 定 位：节日饮品； 策 略：名星代言； 诉 求 点：圣诞节，喝可乐； 诉求对象：大众消费人群； 视觉符号：产品、圣诞老人。 定 位：节日饮品；，策 略：名星代言；诉 求 点：圣诞节，喝可乐；诉求对象：大众消费人群；视觉符号：圣诞老人、小鹿、产品。 过节喽，躺下歇会儿， 来点可乐，老享受了！ 定 位：节日饮品；诉 求 点：圣诞节，喝可乐；诉求对象：军旅消费人群；视觉符号：圣诞老人、军人、产品。 定 位：运动饮品； 策 略：赛事行销； 诉 求 点：运动时，喝可乐； 诉求对象：大众消费人群； 视觉符号：运动服、品牌。 定 位：运动饮品； 策 略：赛事行销； 诉 求 点：体育运动，可口可乐； 诉求对象：大众消费人群； 视觉符号：球迷、足球场 产品、品 牌。 定 位：运动饮品； 诉 求 点：运动时，喝可乐； 诉求对象：大众消费人群； 视觉