福建电视台新闻频道广告资源推介【广告传媒精品】.ppt

共享传媒资源 分享传播力量 共享传媒资源，分享传播力量 活动传播的选择标准： 活动目标受众与产品目标观众的契合 产品特点、诉求与活动内容的契合 支持平台决定活动影响力。媒体投入的力度与品牌露出的分布及周期 深度结合的形式空间 强势与个性铸就新闻频道无可替代的传播地位 福建市场最强势的电视传播平台 完美覆盖城市地区，直击核心消费市场 全数字微波及有线信号传送，确保福建省内九地市全面覆盖，覆盖人口超过2960万； 省内主要城市福州、厦门、泉州、漳州、莆田覆盖率接近100%！直达全省所有经济中心，传播覆盖全省经济收入99%的人口！ 观众的遥控器为新闻频道选择了“强势” 全天收视份额位列所有可收视频道次席， 省内第一！2006年所有可收视频道全天收视份额/收视率排行榜 晚间收视份额位居所有可收视频道之首！ 2006年所有可收视频道晚间(18:00~22:00)收视份额/收视率排行榜 广告时段观众保留率居所有可收视频道之首！ 2006年主要频道晚间(18:00~22:00)广告时段观众保留率排行榜 四大品牌栏目《现场》《环球报道》《F4大有哪些信誉好的足球投注网站》《第一现场》入主常态节目TOP10！ 2006年所有可收视频道常态节目排行榜 特别节目品牌策划，省内频道独家上榜TOP20！ 2006年所有可收视频道特别节目排行榜 福建市场唯一“非综合”电视频道独特个性，无可替代。 同质化媒体竞争“个性”稀缺，新闻娱乐成为新主流。 新闻节目收视体量增大，观众趋向大众化 娱乐节目和娱乐化资讯节目成为收视新宠 新一代娱乐形态占据传播领袖地位 娱乐化资讯节目节节攀升：新闻的核，娱乐的壳 电视剧收视蛋糕萎缩，竞争众多，广告传播价值进一步被“碎片化”，不断分流 收视总量下降 鲜有“明星”剧集，热点剧集越来越少 新剧匮乏，旧剧轮番重播 观众需要新的娱乐收视，电视剧一统天下的局面已被打破。 新闻节目的主流收视地位与锐意坚持的频道定位，让“个性”凸显，无可替代 新闻类节目收视时长份额连年超出播出时长份额 相近节目收视新闻类的广告收视更高 2007全新改版 精彩亮相！ 感受强势力量传播制高点——《现场》 福建地区收视第一王牌全年45周以上稳居收视排行冠军宝座 立足本土，倾听百姓心声，反映社会热点；着眼于百姓关心的事、百姓身边的事；以百姓的视角关注新闻，用专业的精神说身边事。 数百位“百姓摄像师”的参与，让老百姓拍自己身边的新闻；新闻素材更加贴近民生，新闻内容更加丰富充实，新闻报道更加快捷迅速。 做有现场感的新闻，记者把摄像机镜头当成观众的眼睛，让观众“身临其境”。 “新闻追踪榜”版块，追踪近期报道过的新闻热点，新闻的故事性和延续性得到加强…… “彩信大家拍”版块，精选观众发来的手机彩信，及时快速传递观众身边的新闻和有趣的故事…… 2007新改版 2007年1 月份 《现场》在保留栏目主要环节的基础上再度改版：采用更加突出《现场》风格的新片头、新片花以及相关的各种标题版字幕版等，充分利用各种视频及图文手段，加大滚动字幕的信息量，强化包装。充分利用现场直播的优势，把观众的反应及反馈时时体现到节目中来，增加节目中的互动。改版后，两位主播沟通将大大加强。新闻主播主要播报新闻，资讯主播除负责介绍天气资讯及相关信息外，还将把观众对新闻的反馈或精彩评论及时告诉大家。《现场帮你忙》环节还增设周末版，开辟专家专场，专门就某一类问题详细答复观众。 绝对王牌，优势扩张-后延10分钟，保持收视高度 《现场》——福建电视的绝对王牌，持续强势! 2006年平均收视率6.53%, 不逊2005年！ 福建传播市场的制高点，最高传播影响力 感受知性力量最贴近本土的国际新闻 ——《环球报道》 用福建眼光看世界，以环球的视角做新闻 省内独家纯粹的国际新闻节目，报道当天焦点国际时政新闻事件、重大国际社会事件，以及富有趣味性的消息报道。 内容涵盖当天国际新闻的方方面面，从严肃的时政新闻、深度分析，到各种突发事件、天灾人祸，以及种种趣闻、娱乐报道和体育消息等。 节目深受知识型中青年观众的喜爱，25~54岁的中青年观众比例最高，达56%，是真正的黄金受众。 主流人群的主流媒体 《环球报道》深受知识型中青年观众的喜爱，25-54岁的中青年观众比例最高，达56%，是真正的黄金受众。 收视群体中男性观众占近53%，以男性为主要目标消费群的广告可以更准确、有效的接触到目标受众。 感受娱乐的力量娱乐的力量超乎想象 新闻也娱乐《F4大有哪些信誉好的足球投注网站》《娱乐新闻网》《看东岸》 个性资讯 娱乐当家 《F4大有哪些信誉好的足球投注网站》 ——最好看的新闻大盘点！新闻也娱乐！ 采集汇总来自省内、省外、港澳台乃至国外各大卫星频道的新闻节目，有哪些信誉好的足球投注网站其中最好看且具有现实社会意义的