第二章 公共关系发展历史教材课程.ppt

1998年，经国家劳动和社会保障部批准，公共关系职业载入“国家职业分类大典”，公共关系职业纳入国家正式职业行列。 1999年，国家职业资格工作委员会专门设立公共关系专业委员会。 2000年12月，举行了公关员资格考试，全国有7000人参加了考试。 2001年6月为止，全国有将近6万左右的大学生、研究生通过公共关系系列课程的培训，获得了由中国高等教育公共关系教育研究会颁发的公共关系资格证书。 公关员与律师、会计师、医师一样，走上了职业化和专业化的道路。 2003年，中国国际公关协会宣布，将把每年的12月20日定为“中国公关节”。 2004年10月21日,国际公共关系协会（IPRA）2004年度主席怀特在英国伦敦召开的IPRA年度理事会议上正式宣布：2008年世界公共关系大会在中国北京召开，中国赢得了2008年世界公共关系大会的承办权。中国成功申办世界公共关系大会表明，中国公关市场的发展潜力和发展前景已经为世界所肯定，中国公共关系业已经在世界公共关系业行列中占有一席之地。 第二章 第四节 现代公共关系发展的 文化背景和社会原因 一 、文化背景 公共关系的本质是平衡沟通，互利合作，平等竞争，守信履约，愉悦交往。她的诞生和成长必须在与这些本质特征相适宜的人文土壤中，这就是公共关系之所以诞生在美国的原因。移民国家的外来杂和文化体系中呈现几个鲜明特征：个人主义，英雄主义，理性主义。美国是世界上最典型的移民国家，个人主义赋予美国人自由和独立意识，尊重人性，尊重个人感情和尊严；英雄主义使美国人崇拜英雄，伟人和竞争精神；理性主义决定他们重视实效，数据和法规。 第二章 二 、商品经济市场化 当经济按市场规律发展时，市场必然向买方倾斜，卖方必须投买方所好，十分注重用人情关系维系买卖关系，这就直接促进了公共关系的兴起。 第二章 三 、 政治民主化 独裁政治的特点——统治者与民众的关系是专制与服从的关系，无平等可言，官民之间自然无须沟通。民主政治的特点——各级官吏都是为纳税人服务的，他们的任免也是由纳税人——即选民圈定的，两者的关系是服务与被服务的关系。由于选民真正拥有各级官吏们的任免权，这就决定了执政者不能不关注舆情民意，千方百计取悦于民，与纳税人的沟通是他们迫切需要的手段和途径。这又从另一个方面加速了公共关系的发展。 第二章 四、 传播技术现代化 现代公共关系事业能否兴旺发达取决于大众传播手段是否先进。公共关系传播对象是最广大的公众，要与远距离全方位的公众进行及时有效地沟通，只能依赖传播工具和传播技术的高度现代化，通讯卫星和英特网的广泛应用，标志传播技术现代时代已经到来，这预示了公共关系大显身手的时刻来临了。 第五节 中国公共关系的特色？ 能否有自己的真正的公共关系？ 一、改革开放催生了中国公共关系 （一）中国的公共关系是改革开放“引”来的 1978年十一届三中全会明确提出我国将实施“对内搞活,对外开放”的八字方针.在引进先进技术的同时，还必须引进与之相适应的先进的观念和先进的管理模式。在这种背景下，公共关系作为一种先进的管理科学被引进我国。 （二）公共关系是市场经济“逼”出来的 市场把等级社会的尊、卑、贵、贱打得粉碎，一切都放在公众这个权威的天平上衡量，得公众者得市场，这无情而又公平的原则迫使企业家把注意力放在“争取公众”的大事上。争取公众就是要塑造形象，就是要把消费者当作上帝，就是既要做的好还要说的好，一句话，就是要搞好公共关系 . （三）中国公共关系是体制改革“促”起来的 一系列体制层面的改革后，老板的眼光自然投向市场，在寻找自己的市场位置时，找到了公共关系。公共关系帮助他们寻找卖点、沟通公众、塑造形象。总之，体制改革为中国公共关系提供了施展身手的舞台。  （一）政治体制改革的滞后对公共关系的影响及对策 政企不分的管理体制严重干扰了市场经济的有序发展和公平竞争的原则，也扭曲了公共关系。 （二）多种经济形式并存对公共关系的影响和对策 商品经济虽然经过20多年的发展，然而至今发展得仍然既不充分也不平衡,作为商品经济的伴娘的公共关系也只能在多种经济的夹缝中成长 （三）中国传统文化与公共关系发展的利弊 1、中庸、仁义与公共关系 3、重情轻理观念与公共关系 2、平均主义与公共关系 二、“国情”考验着中国的公共关系 三、市场经济中崭露风华的中国公共关系 （一）深化改革拓展了公共关系大环境 1、经济体制 2、对外开放 3、在政治生活上 （二）企业深化改革增强了对公共关系的要求 1、企业深化改革，政企职责分开，使企业摆脱行政束缚，拥有经营自主权和处理各种关系