（精品资料）2002戛纳大奖作品解读.docVIP

2002 戛纳大奖作品解读 韩纪扬 第49 届戛纳国际广告节与往届不同的是，由于当今世界经济不景气及“9.11”的影响， 本届参赛作品的数量普遍减少，在总数17700 多件（2001 年19000 多）中，影视广告片类， 81 个国家共报送了5059 部片子，同比减少16%，印刷、户外广告类共 9077 件，也同比减 少了16%。尽管如此，此次仍不乏优秀之作，而且质量也并未下降。 本届最引人注目并夺得全场大奖的影视广告，是美国耐克公司的《老鹰捉小鸡》篇。作 为体育用品品牌，该广告却不采用专业运动为题材，而只表现了一种最普通的儿童游戏，并 且又是安排在大街当间，其创意不可不谓大胆新颖。英国微软 XBOX 的《香槟》篇，则是 特技效果的最佳之作，这种在十年前很难达到的特技摄影，把想要表达的思想完美的体现了 出来。但相比之下，从创作功力的角度来审视，就不如前者高明。《老鹰捉小鸡》篇只靠一 个男主人公，只以在广场上来回跑动的基本调度，就征服了观众。而且它在音乐等各方面也 都完美无瑕，从中使人们看到了该片年仅17 岁的英国导演法兰克·巴金初露锋芒的天才。 对未来广告节的展望，本届影视与平面广告评委会主席杰夫·古德拜，在谈到今后看好 的国家时，提到了中国和印度，感到那里气势正旺，是可喜的现象。对日本，感到担忧的， 是一味模仿西方的倾向，他们的广告，看起来不象是日本自己的创作。对于广告的全球性问 题，他举印度的强力胶电视广告为例，认为从人物、服装和音乐看，都明显是当地的，但广 告的性质却是面向全球的，他说，“我们自己都搞不懂我们要作什么，这等于是在为难评委 们”。为此，他呼吁，今后各国还是送本土的作品来参赛为好。 限于篇幅，以下仅选介影视、平面与户外类获全场大奖和金狮奖的作品。 影视广告类 美国 2002 戛纳影视全场大奖、克里奥银奖 广告主/品牌： 耐克公司/运动鞋 广告代理：波特兰 威登+肯尼迪 创作指导：D·威登等 《老鹰捉小鸡》篇 90 秒 1、 繁华都市的大街上，有人拍了拍一青年的后背，拔脚便逃， 2-3 在他周围的人也都象触了电似地纷纷逃循，只剩下他孤零零一人站在广场中间。 4、 在快节奏击鼓乐声中，一场捉人游戏开始了。青年追这追那，但那些人不是上 了车，就是躲了个无影无综。 5、 当青年一无所获从空荡荡的大街走到广场时，人们组成队形，摆开了老鹰捉小 鸡游戏的阵势，他冲过去，许多人逃往地铁站 6、 青年也紧跟逃离的人追到地铁站下面。可惜只差一步，车厢门关了。他扑了空。 7、 青年无奈地望着空荡荡的四周。 8、 从他那穿了耐克运动鞋一动不动的双脚（特写），我们体会到了他的无奈。 9、 当他看到还有一人留在站台上，便继续追去（停格）。 画外音：“捉迷藏” 字幕：“老鹰捉小鸡游戏” 画面：圆圈内的耐克标志及文字：“游戏” 本片阐述了一种另类的世界观——生命犹如日落黄昏般的短暂，犹如要抓获一切的游 戏。 英国 广告主/品牌：XBOX 公司/电子游戏机 广告代理：伦敦BBH 创作指导：J·赫加蒂 《香槟》篇 45 秒 分娩中叫苦连天的孕妇。只听见“嘭”地一声，婴儿从她身上似香槟酒瓶塞那样射出， 婴儿冲破产房的玻璃窗，以惊人的速度在空中飞驰，飞行中的孩子渐渐变成少年、变成有胸 毛的青年，又继续变成中年，变成稀发黄牙的老人，最后，老人象炸弹似地笔直冲入墓穴中。 字幕：“人生短促，尽兴娱乐” 英国 广告主/品牌：INTERBREW公司/斯梯拉·阿托斯啤酒 广告代理：伦敦灵狮 创作指导：查·英奇 艺术指导：文斯·斯奎伯 《医生》篇 100 秒 医生查看了病倒在田地的农妇，确诊是霍乱后，惊恐万分的人们四处逃散，焚烧衣物， 移居他乡。接着，有人赶来报告医生，又有一妇女在酒店外病倒了。医生把病人背回了诊所。 他对酒是否会引起感染产生了怀疑，但一直在旁观察的祭司认为“不是因为酒”，并示意酒 店老板拿酒来让医生验证。医生尝试喝着斯梯拉啤酒，并未发现什么问题。在场的人们开始 一个个地抢着喝。医生望着空空的酒杯，尴尬地咳起嗽来。 字幕：“追求那么一点价值的啤酒” 英国 广告主/品牌：弗里斯克公司/薄荷食品 广告代理：伦敦 威登+肯尼迪 创作指导：T·戴维森、K·帕普沃思 《赛马骑师》篇 30 秒 字幕：“弗里斯克注意力测试，第11 号” 科学家将一粒弗里斯克放在被测人的嘴里并