第五章_商标、商号的翻译知识讲稿.ppt

第五章 商标、商号的翻译;Trademarks and Tradenames ;商标的定义 ;国内商标品牌;商标品牌图例 服装;商标的功能 ;源于现实中的专有名词：;源于虚构的专有名词 ;源于臆造词汇的商标 ;如：INTEL---- 英特尔 国际芯片（INTER+ NATIONAL） Contac----康泰克 感冒药（continuous +action） Duracel---- 劲力 电池（durable+cell） Sunkist ---- 新奇士 橘子汁（sun+kissed） Vitasoy----维他 豆奶（vitamins+soybean） Sprite(饮料)-sprit, Timex(手表)-time Kleenex(面巾纸)-clean and excellent ;有时，厂商也利用词汇的前缀或后缀来合成商标词，这类词也具有表达某种特殊内涵的功能。 1．前缀super 表示“超级的”，“最好的”意思。 SuperStar--音响 SuperZoom—相机 SuperSlim—减肥食品 2. 后缀-ex 用在商标词中，意为excellent“优秀的”，“精彩绝伦的”。 Kleenex 餐巾纸 Rolex 劳力士手表 Windex 家用擦窗器 3. Uni-表示universal, united, uniform 等，形容产品无所不能，独特和谐。 Uniball—圆珠笔 Unicharm—妇女卫生用品 Unitool –工具公司 4. Ultra-“高级的”，“特制的”，“顶点”，用在商标词中形容产品品质的优越。 Ultra-Brite—牙膏 UltraCare—化妆品 Ultra-Seal—密封装置;5. –que 源自法语后缀,传达一种女性美，多用于女性化妆品及日用品，为的是传达一种典雅柔美的气息。 Angelique—香水 Bootique—妇女时装 Footique—女鞋 Epique—女士香烟 ;英文商标的修辞特点;（二）比喻(metaphor) Ajax是荷马史诗《伊利亚特》中的英雄，围攻特洛伊城的勇士，他的名字被用来作为一种清洁剂的商标，足以暗示其除污功效之大。 人们一见到Shangri-la（香格里拉）酒店，就会想到那宁静舒适、自然清新的“世外桃源”式的户外生活。 ;（三）夸张(inflate) 夸张是为了强调实施而夸大事实，同时给人以深刻的印象，既能增强感染力，又能引起人们的丰富联想。如Safeguard“舒肤佳”香皂，Life-saver “救生圈”薄荷糖，Magic Maker“神笔”，Superrolly “超合金”等。这些商标已夸张的手法，强化其优良的品质以引起消费者的兴趣。;（四）象征(symbolize) 如捷豹跑车的商标Jaguar 就是借美洲豹之力来寓意汽车速度之快，马力之大，给消费者以无限的想象空间。 （??）幽默(humorous) 有些商标词具有以幽默取胜的宣传效果。 Askit ——(英)感冒药（Ask it） NoDoz——(美)提神药(No Doze) Odo-Ro-No——（美）除臭剂（Odor? Oh, No） OIC——（美）眼镜（Oh I See） ;（六）各种语音修辞手法的运用 语言的发音能引起不同的听觉效果并在心理上激发不同的反应，，或柔和清脆，或凝重藏劲。英语中不同的复印或原因及其组合往往能创造出不同的氛围和意境。成功的商标命名，也依赖于它的音韵节奏。如名牌产品Adidas旅游鞋的两个字母d就给人以兼顾沉稳之感，而di和da这两个音读起来再听觉上有“嘀嗒嘀嗒”轻快的节奏感。 ;商标的文化内涵及翻译处理;英文商标汉译应遵循的原则;英文商标汉译的三个标准;英语商标词翻译常用手法;如Blue bird: 蓝鸟(汽车） Microsoft—微软（软件） Crown ——皇冠（汽车） Diamond——钻石（手表） Playboy——花花公子（服装）;音译法;创意译法;谐音取义法;Timex---- 天美时（手表） Tide ----- 汰渍（洗衣粉） Contac---- 康泰克（药品） Whisper----- 护舒宝（妇女卫生用品） ;半音半意法;商标中的文化差异和翻译;商标翻译方法 汉译英;商标翻译方法 英译汉;商标翻译方法 英译汉;商标翻译练习 英汉互译;商号的定义和功能;世界500强公司（1）;世界500强公司（2）;商号的翻译方法;商号的翻译方法;（二）直译法 公司、企业的名称，如果以国名、地名或普通名词构成，一般可采用直译法。 Anglo-Dutch Royal Shell Group 英荷皇家壳牌集团 International Business Machi