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传统媒体与新媒体的竞争与共生 【摘要】 中国目前正处于社会转型期，新闻媒体亦是如此。以数字技术为依托的互联网、手机等新媒体蓬勃发展，正在成为主流媒体，新媒体的媒体形态、传播状态和经营业态已然发生了翻天覆地的变化，新媒体正在改变传统的媒介格局，传统媒体由此进入生死存亡的关键期。本文希冀通过传统媒体与新媒体的比较分析、传统媒体的形态转变——数字报业的必然性与实现途径、传统媒体的功能转变等方面内容来描绘新闻媒体界面临的现状与转型的概况，在更高的层面看待媒体转型，最终在这场巨变中实现媒介融合。 【关键词】 传统媒体； 新媒体； 媒介融合 简述传统媒体与新媒体基本现状 随着科技的发展，社会的进步，充斥在我们身边的媒体形式越来越多，而各种媒介之间的竞争也日趋激烈。但是，我们知道，任何媒体形式都无法取代其他媒体形式，任何一种媒体形式也不会立即消失，他们只是在不断的竞争中相互学习、相互渗透，并且共同走向成熟。在数字技术与网络传播技术的推动下，媒体格局正在发生历史上从未有过的变化。无论是受到挑战的传统媒体还是层出不穷的新媒体，都在试图通过与其他媒体的合作或联姻实现资源的优化配置，从而赢得竞争。 1.1传统媒体时代的竞争与发展 随着互联网在中国的快速普及,人们的阅读习惯、获取信息习惯和沟通方式,都随着新媒体发生了深刻转变,这一点决定了作为杂志、作为传统的杂志媒体,必须要面对新媒体的挑战。 1.2新媒体带来的新鲜发展 危机事件出现时，新闻媒体作为社会守望者和沟通桥梁必须及时、全面、深入的传播关于事件发生和处理的信息。新媒体凭借其双向、互动、海量存储、及时检索等技术特性，在传播机制上迥异于传统媒体。 它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征。新媒体已经不仅仅属于大众媒体的范畴，而是全方位立体化地融合大众传播、组织传播和人际传播方式，以有别于传统媒体的功能影响我们的社会生活。中国人民大学新闻学院教授匡文波认为新媒体以“数字化”和“互动性”为根本特征，目前主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。 媒介竞争——传统媒体与新媒体各自优势与特色 传统媒体是指报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等电子媒体。传统媒体在满足受众总体信息需求时的媒介角色。2008年5月12日14点28分，汶川地震爆发。中央电视台在15点整点新闻中，第一次播报地震发生的消息后，于15点20分新闻频道即推出直播特别节目—《关注汶川地震》,并于当晚22点与综合频道并机直播特别节目—《抗震救灾，众志成城》，开始了一场没有结束时间预期的现场直播报道，实现了同一主题无间断播出。在此次突发灾害事件的报道中，央视的快速反应和全方位的专题报道，使传统主流媒体在满足受众总体信息需求方面发挥了不可替代的作用，成为国内外民众了解灾情信息的主要渠 道，使中国赢得了世界舆论的主动权，彰显了主流媒体应有的地位和价值。 新媒体在满足受众总体信息需求时的媒介角色。新媒体的诞生及普及，使受众转化为自由的传播者，于是传播变成了所谓“所有人对所有人的传播”。无疑，新媒体海量地增加了信息量，并凭借其先进技术，丰富了阐释信息的方式，以不 同于传统媒体的角色，助力传统媒体满足受众的总体信息需求。 2．1以优势求生存 面对互联网络这个强大的对手传统媒介如何迎接挑战呢？其实,一种媒介要完取代另一种媒介是不可能的,各类媒介都有自己的特点,各有所长也各有所短,传统媒介完全可以扬长避短。受众往往根据媒介的特点,结合自己的需要选择使用不同的媒介传播。比如,人们往往从互联网上获知新闻,在广播、电视中证实新闻,了解较详、较生动内容,再从报纸获得背景、细节,分析、解释等深度报道。再则,受知识水平、经济条件等因素的限制,不同媒介往往会形成各自较稳定的受众群。目前国内互联网的主要用户是学者和热心网虫,且年龄主要分布在一努岁。也就是说大多数的受众仍主要选择传统媒介的传播,而互联网的受众也并非完全排除传统媒介的传播。有调查显示互联网用户同时也是传统媒介的主要消费者。 另外,在发挥自己优势的同时,传统媒介也在不断吸收网络媒介的长处充实、增强自自的竞争力。互联网出现以后,报纸、电视等媒介纷纷在互联网上建立自己的网络版和网址、网页,以利用其网络化、多媒体、传播范围广等优势吸引受众。网络技术的支持,将使电视节目的互动性播出成为可能,电视的编辑记者可以同家家户户的观众在电视机屏幕上进行面对面的直接对话,观众也可以在电视台安排定频道上播出自己摄制的电视节目或新闻。传播技术的发展,使各类媒体在竞争中不断互相融合、渗透,变得你中有我,我中有你,它们互相促进,共同发展。 相对网络媒体而言，传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内容品牌、相当庞大的受众群体、稳定的专业记者队伍，新闻来源