罗氏美业群星演唱会宣传方案案例实例.ppt

罗氏美业“星耀梦之路” 南昌群星演唱会 宣 传 方 案;;活动名称;*;这次“2016罗氏美业“星耀梦之路”—演唱会”场面必定会火爆，是因为： ;商务合作企业效益预估;持续100余天的演唱会宣传： 1.从2015年10月起开始为演唱会宣传造势，不间断刺激市场消费群，为企业达到长期宣传产品、品牌形象提供绝佳平台； 2.演唱会宣传上，新闻媒体的大量报道炒作，使得该演唱会已经成为歌迷和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光度，进而提升企业知名度； 3.直接有效的广告效果：预热期到演唱会开始，正是人们准备消费娱乐、旅游和购物的最佳时期，利用演唱会独特的媒体将产品、品牌、促销消息传达给目标消费者，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻； 4.各位巨星风范，提升企业品牌实力：借助此次演唱会中各个巨星独有的实力与个人魅力，成为企业塑造、提升高品质品牌形象的有力武器。;5.抓在核心消费群，赢得最佳商机：不同风格的歌手，有不同的粉丝群体，其中核心歌迷群占据的最多，他们大多数是注重产品品牌、质量与品位，25岁—40岁左右的社会精英 白领阶层与成功商业人士，他们是社会消费主力军。抓住这部分客户群，为企业扩大市场份额、占据消费者首选品牌主力地位，赢得最佳商机；（演出活动的目标人群与赞助企业产品的目标人群重叠） 6.此次群星歌迷年龄主要在25-40岁之间，这个年龄阶段正是目前社会消费的主体人群并且引领南昌的新的乐坛潮流，为企业创造有效的宣传平台； 7.群星演唱会具有极高的上座率，现场氛围极好，主办单位将其作为公关及客户回馈的平台之首选。;媒 体 分 类;平面： 报纸和杂志：传播面广，传播迅速 ，具有新闻性，阅读率较高 ，覆盖率达到全城的97.92% 电台： 南昌和周边城市交通频道、音乐电台等全天轮播演唱会信息； 超一流的移动空间 ，蜂窝覆盖，高效传播。 户外： （1）大型广告牌，大型LED广告，围墙广告，楼宇电梯:尺寸、地点和冲击力,其在传递信息、扩大影响方面的有???性.全时段,创造频次?透过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率和频次 . （2）公车站牌公车车身，公车视频：?可移动的媒体形式，以多面立体展示方式传播广告信息，广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大，高接触机率和稳定的接触频次，较强的地理针对性。 ;网络： （1）网站报道：网站门户建立本次演唱会的专题页面。 （2）焦点图片：新浪，百度，腾讯，网页，搜狐各大门户，每周报道球队新闻，从开票开始宣传，轰炸行新闻报道及媒体关注影响力之大，可想而知。 （3）微博：知名人证微博，每周不同时段发有关演唱会的消息，每场发布时长不低于45天。 （4）微信营销：各大微信平台 知名朋友圈 （不低于两个月） （5）票务网站首页：可在永乐网或者大麦网上将此次演唱会作为焦点图片，热门有哪些信誉好的足球投注网站。 （6）视频网站：土豆，优酷，酷6等名气较高的网站做视频开始前的广告宣传;其他：（1）海报：每场将印刷演唱会海报1000张，并张贴在各大剧院，商场等人流量多的地方（数量按 照实际情况制作）。（2）DM单：每场将印刷演唱会DM单3000张，由委派人员在中心区繁华地带发放。（数量按照实际 情况制作）。 （3）易拉宝：每场将制作100个，并放置在场馆内外，大型商场等人流量多的地方（数量按照实际情况制作）。（4）活动背景板（5）场地外广告牌 移动媒体资源： 合作渠道：冠名单位利用其自有媒体渠道，发布此次演唱会信息，及各赞助商信息。 （注：艺人肖像不可单独使用） 演唱会现场：（1）演唱会现场提供广告位供冠名赞助商企业使用（2）工作证上印制冠名商名字（3）演唱会结束后艺人口头鸣谢首席冠名赞助商企业（4）演唱会场内观众座位放置冠名商提供的小礼品和宣传资料 辅助宣传：（1）新闻发布会：在本场演唱会开始前，邀各大媒体娱乐记者召开专题新闻发布会。（2）演唱会庆功宴：将在演唱会结束当晚在赞助酒店邀请主承办单位负责人，赞助方领导等嘉宾参加 庆功宴会。 ;合作推广： 让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方的不同 渠道优势，取得单方面都难以单独取得的商业效果，所以，合作 推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合 作。