美国特色商业案例研究教学讲义.ppt

美国特色商业案例研究;*;酒店介绍;酒店入口——宏伟的酒店入口广场，展示阔绰，预示财富 ;酒店介绍;建筑特色—— 巴洛克式的美术装修风格，金碧辉煌的大厅;空间特色—— 以大理石雕塑为主，展现古希腊众神风姿;赌场建筑特色;商业介绍; 古罗马风格突出;建筑特色—— 重现古罗马商街，景观造型以古希腊神话故事为题材;建筑特色—— 无处不在的雕塑及细节的营造，氛围的营造用到极致;建筑特色—— 内部装饰文化与视觉形象的和谐 ;临街店铺业态分布—— 以服饰为主，名品专卖店云集，夹杂少量特色餐饮;商业街内的购物中心—— 延续古罗马式的购物氛围，规划高档商铺业态; 丰富的暖场活动、华美的街景小品、细致的服务营造成功的商业运营模式;名人效应—— 签约巨星，每周4场演唱会，制造焦点，招揽人气 ; 重大节庆日，商业??区的各类促销及娱乐活动吸引超大人流量;建筑特色： 依托百年老字号酒店的招牌，将古罗马风运用的淋漓尽致，大手笔的大理石雕塑、富丽堂皇的招牌金色灯光，酒店入口豪华的喷泉，无一不彰显着凯撒皇宫的奢华和气度。商业街区内部空间的外部化，以拼接的天幕营造时空错乱之感。 商业特色： 利用内部空间的建筑特色重现古罗马商业街氛围，强调商业街的差异化。引进了大量的专卖店和服饰店，营造浓厚的购物氛围。消费群体主要是来自世界各国，具有一定购买力的旅游人群。餐饮反而以特色店为主，引起客群新鲜感导致消费。 运营特色： 不断强化主题商业的运营模式，从外观到细节都将主题做到极致。大到每个街区店面的外装风格必须与街区主题契合，小到平均每小时都会有一些和顾客互动性的小活动来留住顾客，同时利用大牌明星的号召力提升物业知名度和号召力。 ;*;酒店介绍;阿拉丁酒店—— 从印度到摩洛哥的阿拉伯式风格建筑;改建后酒店的内部空间打造 ; 形式多样、色彩各异的灯光运用，使赌场的娱乐氛围非常浓郁;沙漠通道—— 阿拉伯风格的穿越体验模式购物街;购物街（沙漠通道）建筑特色—— 北非色彩浓厚，以褐色为主色调打造;购物街（沙漠通道）建筑特色—— 摩洛哥皇宫街区展现其独有的阿拉伯特色;购物街（沙漠通道）建筑特色—— 尖顶和拱形的墙面设计仍然是摩洛哥街区的主风格;苍穹型的圆顶是印度街区的标志，伊斯兰教式风格被大量运用到建筑中。 同时也运用了很多曲线描绘街区墙壁的棱角，有一种古朴的味道。;购物街（沙漠通道）建筑特色—— 印度街区精致的木雕窗户展现其印度风情;商业街区内的购物中心—— 完全欧化的风格，完全背离了之前的阿拉伯式主题; 主要业态还是以服饰店为主，搭配一些特色珠宝店和对应各街区风格的餐饮特色店;运营特色;运营特色;*