联通双12推广方案教学讲义.ppt

优化目标 Optimization goals 优化目标 提升流量为核心，进行精准营销是王道 让目标客户更好的找寻本网站 进行社会化营销，包括论坛、微博、QQ群、邮件、微信、二维码、漫画营销等优化手段 稳定网站PR值（Page Rank），提高曝光率 保证软文质量，稳定的发布 提高网站的IP和PV值（访问量） 优化互联网整体架构和推广细节，增加有哪些信誉好的足球投注网站引擎收录页面 Our goal ！ optimization strategy 站外优化策略 站外优化策略 打造“不走寻常路”的营销风格 我们需要的是什么？ 站外优化策略1 口碑营销 听！ 客户在说话! 网络口碑营销，又为Internet Word of Mouth Marketing，简称为IWOM。 网络口碑营销是指消费者或网民通过网络（如论坛、博客、播客、相册和视频分享网站等）渠道分享的，对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。 “网络口碑——IWOM”所探寻的也正是WEB2.0时代里网络中最有效的传播模式。 IWOM网络口碑在国际上已经盛行了很久，美国甚至有WOMMA协会来对此领域进行专门的权威的探讨。 网络口碑营销是WEB2.0时代最有效的传播模式！ 口碑营销 口碑营销介绍 信息发布 信息交流分享 病毒传播 论坛/blog/IM/视频 创意团队 信息分享 口 碑 传 播 口碑营销 口碑营销特点 沟通角度多样同时与用户比肩 直接与用户平等对话 拥有比传统广告更高的可信度 涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量 易于同用户深度沟通 自发主动获取和传播 互动性好 信息反馈真实迅速 极易形成话题 引导网络舆论 根据产品选择投放媒体渠道 信息传播效率高 目标受众更精准 更有效 事件营销 站外优化策略2 10010网购时 代来临啦！ 邮件、软文 关键词 BBS 论坛、博客、 等社会行销 帖易网络舆情监控 可覆盖所有网站，提供全网舆情监控。 视频网站 电视广告 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 门户网站 事件活动 1、 “10010网购时代来临啦，只要登陆，就送xxx元代金劵” 吸引网民访问网站购机板块。 2、通过10010预存话费换取您想不到的iPhone 4S、小米手机及各类手机！ 广告形式 根据10010新疆地区网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、网盟、文字广告等。 BBS营销 站外优化策略3 媒介特点 推广方式 论坛作为中国网络网友互动最多的媒介，具有草根性，人群针对性佳。 根据客户要求策划相应主题投放于目标人群所在版面。 BBS活动炒作 站外优化策略3 推广方式 根据客户要求策划相应主题投放于新疆地区活跃度最高的论坛，增加品牌口碑和产品活动宣传的目的。并用抽奖活动赠送用户小礼品，带动用户主动参与的积极性，加深品牌产品活动印象。有利于长期的品牌宣传。 站外优化策略4 针对用户群体我们推荐以 下主流营销策略： 1.问答式营销：以问答的形式隐性引出10010网购手机的效果。 2.体验型营销：讲述用户使用10010网购手机心得，10010的网站及其他活动进行论坛影响力扩散。 活动式营销: 结合品牌网站或活动，以图文结合的形式提高活动知名度。可以制作一些网上预定漫画。 体验型营销： 以故事帖的形式讲述10010网购手机，引起广泛的口碑传播，如《上大学零花钱少的可怜，我竟然就这样买到超想买的小米手机啦！》 问答型营销： 多为询问型话题，在回答中推荐10010网购手机。如在论坛中、百度知道、soso问问等询问网上购买手机哪家实惠、可靠。 话题营销 站外优化策略5 网上名誉管理 博客 新闻 微博 社区 视频 站外优化策略5 网上名誉管理 新浪博客 新闻有哪些信誉好的足球投注网站 站外优化策略5 网上名誉管理 站外优化策略6 博客营销 媒介特点 推广方式 博客是较高端的网络媒介。教育层次较高，以名人个体影响大众群体。 将博文投放到导航，点评博客上传播，激增博文数量，引起博客圈对品牌的关注。 站外优化策略6 将博文投放到主博网站上传播，并通过转发到其他博客扩散博文传播度。 随着quot;苪成钢评论星巴克quot;、quot;DELL笔记本quot;等多起博客门事件的陆续发生，证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大，它具有互动传播性强,信任程度高,口碑效应好、有利于长远利益和培育忠实用户。等特点。 博客的优势 投放形式 站外优化策略7 邮件营销-客户与企业之间的桥梁 ???????????????????????? ?????????????????? ??????????????????