脸谱元素在宝马之悦广告设计中的应用.doc

脸谱元素在“宝马之悦” 广告设计中的应用 院 系：艺术设计学院 专 业：广 告 学 班 级：B1101班 姓 名：代 梦 婕 学 号： 指导教师：吴 晓 炜 2015年5月  脸谱元素在“宝马之悦” 广告设计中的应用 摘 要 随着中国的发展，在中国市场经济红火的大背景下，中国文化也被世界人们所欣赏，中国的传统元素更受到大众的喜爱。其中脸谱元素被大家们广泛运用到现代平面设计中。报告在对宝马之悦广告活动的调查和分析的基础之上，提出将中国元素脸谱运用到宝马的车身设计上，使中国的脸谱文化创造性地融入现代广告宣传中。报告还探讨了古典的元素从历史发展、平面设计中的运用与版面中其他构成元素的互动、如何让中国元素在商业广告中的转变以及从自己的角度去探讨中国元素被赋予的新形态和价值的延伸在商业活动中的运用。本次设计的主要任务包括：把中国传统元素更好的运用到产品外观设计中，让“宝马之悦”广告宣传活动更接中国市场的地气，使宝马汽车更具有中国味，丰富这个品牌的产品特色。 关键词：传统元素 脸谱元素 平面设计 目 录 摘要绪 论 当前,在经济全球化的推动下,世界的各国之间贸易的往来和文化交流的日益密切,这也对我国的设计行业的水平提出了更高的要求。由于之前的设计水平的相对滞后下,虽然不乏佳作,但却没有体现出本土的设计应有的文化特征和民族情感。一个国家和民族的传统文化是现代设计能够长足发展的沃土,真正好的设计要植根于本土,有自己的独有的区别于其他民族的文化的特色。 我国传统戏剧的脸谱，是演员面部化妆的一种程式。它是中国特有的一种造型艺术，独特的脸谱艺术，成为中华民族文化的瑰宝，在世界上享有盛誉。戏曲演员在舞台上的勾画脸谱是用来助增所扮演人物的性格特点，相貌特征，身份地位，实现丰富的舞台色彩，美化舞台的效果。中国文化博大精深，中国传统的元素是东方文化的宝贵财富，也是现代设计中不可或缺的重要元素。中国元素的感染力已经开始慢慢地影响到世界的每一个角落，很多人都会被他们的魅力所吸引。脸谱装饰性显得非常的突出具有相对独立的欣赏价值和审美意义，已经被广泛运用到现代平面设计上。京剧脸谱装饰元素除了满足装饰性、文化性还需要结合时代性。经济日益发展，全球文化大融合的今天，我们生活在一个多元化的时代里，不同文化的交流日益频繁，设计也不例外，必将更富有包容性、多元化，现代设计发展趋势呈现多元化。这都为我们设计的发展提供了可运用的丰富题材和形象元素。脸谱是我国的一门传统舞台艺术,它集文学、音乐、舞蹈、美术、杂技、武术、杂技和表演等艺术形式为一体,在吸取了昆曲、秦腔等剧种的优点演化而来,有“国剧”的美称,现今已成为对外文化宣传的一张特色名片,受到了来自国内外人民的好评和喜爱。作为京剧舞台上的第一应用,也是最引人注目的化妆方式——脸谱,在方寸之间包含着深厚的文化底蕴和历史典故,折射出中国传统文化的诸多方面,被称为“国粹中的国粹”。通过对京剧脸谱艺术特征的提炼和概括,并将之运用于平面设计,不仅可以很好的体现形式美感,也更能体现民族特色,为设计师的创作和表达提供更强的动力。 1. 宝马之悦广告的设计构思 中国传统文化历史悠久,反映在设计上的表现,达到了登峰造极的地步。传统汽车设计在风格上表现出一种气势恢宏、壮丽华贵、一流、高贵、典雅、大方。在现代时尚生活中,如何继承和发扬中国传统文化,将脸谱文化设计的风雅意境注入到现代汽车设计中,是我们共同所追求的课题。 1.1宝马之悦活动的背景 提到悦字，中国人很容易联想到心悦诚服、赏心悦目、心悦神怡等这些成语，“宝马之悦”以中华文明为灵感，用全新的方式将全球统一形象和中国元素完美融合,“宝马之悦”涵盖了驾驶的乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。它不仅代表着高性能和有着粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“宝马之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。用汉字“悦”取代英语单词“JOY”，为的就是以一种更符合中国人的口味的方式，更好地向国内的消费者传达宝马的品牌理念和品牌内涵。此次品牌战略宣传是宝马首次把品牌核心推到前台和消费者直接进行更为情感化的沟通。“宝马之悦”提出，是宝马品牌在全球市场推广中出现的“中国特例”。不过，宝马中国却有效地借助“宝马之悦”这座桥梁，进一步丰富了BMW本身的品牌内涵，并有效地完成了高档车品