可行性研究报告中国婚庆市场可行性分析及研究.doc

2011年中国婚庆市场可行性分析及研究_----皓然 前言 一、中国新婚消费需求分析 1、新婚消费需求现状 2010年各地结婚人口数量统计 2、新婚消费结构 新人结婚典礼选择项目 3、区域经济水平及其结婚消费差异分析 城市举行婚礼的各项费用支出比例 农村举行婚礼的各项费用支出比例 4．结婚消费需求的发展趋势 （1）结婚消费项目增加 （2）结婚消费范围不断扩大 （3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变 （4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降 （5）我国的新婚消费集中在节假日 （6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化 （7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念 二、我国婚庆产业发展现状与前景分析 1．婚庆产业及婚庆产业链定义 2．婚庆产业市场容量 3．婚庆产业结构 （1）婚礼服务 （2）婚纱摄影 A．婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。 B．城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差； C．影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素； D．中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。用于促销方面的措施和费用也比较少 （3）婚纱影楼发展 （4）婚纱礼服 （5）婚宴服务 ●产品服务型商业模式 ●品牌型商业模式 ●整合型商业模式 4、我国婚庆产业发展现状 （1）产业链逐步形成 （2）总量规模 （3）企业规模 （4）区域市场结构 （5）地域性的行业品牌正在形成 （6）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场 （7）新市场建设热开始升温 5、我国婚庆产业存在的问题 （1）产品服务同质化，不能满足个性化需求 （2）前景看好但混乱无序，产业服务不规范，“红色投诉”居高不下，诚信问题严重 （3）婚庆公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展， （4）高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务 （5）行业标准欠缺，行业管理力不从心 （6）资源配置效率低下，产业资源亟待整合，旺季之后婚庆行业面临洗牌 （7）缺乏符合产业发展的企业营销模式 （8）从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达 6、我国婚庆产业的发展趋势 （1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富； （2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列； （3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,共赢发展趋势 （4）婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大 （5）各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务 （6）政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场 （7）企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平 （8）网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣传和销售作用 7、国内婚庆用品博览会状况 1、最近几年婚庆展览在各地陆续兴起，但展会次数不多，展览时间一般集中在3、4月份或者11月份。 2、展会均倡导“婚庆一条龙服务”的理念，一般涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业、婚庆用品、影楼用品等有关婚庆的所有行业； 3、婚庆用品的展会规模比较小，大多数展览面积不超过1万平米相对其他行业； 4、除上海、北京的中国国际婚博会以外，其他大多数婚庆展览主要以地方为区域，观众主要是消费者为主，影响力有限。 8、国内婚庆用品专业市场的选址要求 （1）当地是否在婚庆用品的生产制造上具有很强的地区优势，或在产品销售流通上有很强的辐射力 （2）地理位置是否具有便利的交通条件； （3）是否靠近著名旅游景点、文化商圈、公园等休闲购物商圈； （4）当地婚庆行业的经营成本承受能力，商户由于经营面积需求较大，不能承担过高的租金单价； （5）当地婚庆类市场的基本状况、市场规模以及竞争状况，是否拥有足够的行业商家资源； （6）当地新婚消费者以及影楼、摄影爱好者的消费习惯和消费需求； （7）当地婚庆产业链的结合程度以及商品流通特性； （8）当地政府商业规划以及政策影响； （9）是否拥有熟悉婚庆行业的人才进行商场运营及招商。 三、全国各主要摄影器材婚纱市场状况 1、上海摄影器材婚纱市场 （1）人民路婚纱一条街 （2）上海照材婚纱城 （3）上海天意婚礼购物广场 （4）上海星光照相器材市场 （5）上海中华路婚纱街 2、苏州摄影器材婚纱市场 （1）虎丘婚纱一条街 （2）虎丘天赐婚纱精品广场 （3）苏州好得家婚纱器材城 （4）财神道婚纱精品市场 前言 一、中国新婚消费需求分析 随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提