年度上海大众斯柯达全品牌网络公关执行规划案.ppt

常规持续性传播 重大事件节点集中传播 行业/社会热点结合传播 * 4.20 4.22 揭秘、亮相 对比、优势 探秘、曝光 印象、图解 《斯柯达豪华阵容将亮相上海车展，昊锐将首发》 《展前48小时惊魂探秘斯柯达展台》 《昊锐领衔斯柯达重装军团，年内将上市》 《流行巨星助阵，晶锐成车展最时尚明星》 媒体日 观众日 《静态评测昊锐：商务领先，果然优雅》 《小改款明锐的1.4TSI核“芯”解析》 《长相酷似章子怡的斯柯达车模》 《车展现场实测昊锐空间（图文直播）》 热点、造势 《一男子当场定晶锐送女友为定情信物》 《车展首日十辆昊锐被订购》 车展尾声传播 《专家点评：斯柯达三年完成产业布局》 《09车展后B级车市场PK升级 》 上海车展阶段 展前预热 * 新车上市内容营销60步骤 新品上市阶段 * 重大事件节点集中传播 重要公关节点营销 行业/社会热点结合传播 * 购置税能否给小排量车车带来春天？： 行业背景： 当前购置税的问题是行业的热点，并被认为与燃油税一起是决定今年车市冷热的重要政策导向因素。 传播目标： 斯柯达品牌中，中低端产品多为1.6L以下小排量车型。购置税等政策的调整，使得其消费需求进一步增高，通过新闻、博客社区的讨论点评让消费者进一步加强意识，并且植入1.4TSI明锐这款全新升级车型。 传播方式： 新闻+博客+社区营销 核心话题方向： 《正方：购置税新案受益小排量车》（名博约稿） 《反方：1.8L车型不会挤出主流》 （名博约稿） 《1.4TSI的生缝其时，动力和经济保证的最佳组合》（新闻） 《购置税新方案，会打乱你的购车计划嘛？》（社区炒作） * Thank You！ * * * * * * * * * * 2009年度 上海大众斯柯达全品牌 网络公关执行规划 * 09年传播任务和目标是精准传播 品牌 进一步提升斯柯达的品牌影响力，形成有效的品牌联想。 如何进一步提升斯柯达品牌知名度和美誉度 进一步提升斯柯达品牌价值并丰富品牌内涵 充分利用产品布局的进一步完善，提升品牌形象。 利用Human Touch的推出，进一步丰富品牌内涵 产品 明锐已上市一年多 如何进一步巩固明锐在中级车市场的地位，促进终端市场销售 如何找到传播点？保持曝光度 Fabia晶锐的持续传播 如何让更多消费者深入理解产品优势，并产生深刻的认同 如何实现充分持续曝光宣传，促进终端销售 Superb的预热及上市传播 2009年，斯柯达产品布局进一步完善， Fabia晶锐已经上市，Superb即将推出，三大车系出击市场 * 上海车展 4/20 品牌及产品网络公关策略与执行计划 FABIA上市 速派上市Campaign 明锐改款车 FABIA促销 SKODA母品牌推广 速派增配 新君威上市 Hot Season 新嘉年华上市 克鲁兹上市 二箱卡罗拉上市 春季关爱 夏季关爱 秋季关爱 冬季关爱 SKODA Superb 速派 SKODA 售后服务 竞争车型 Hot Season 2009年车展 * 上海车展 4/20 品牌及产品网络公关策略与执行计划 FABIA上市 速派上市Campaign 明锐改款车 FABIA促销 SKODA母品牌推广 速派增配 新君威上市 Hot Season 新嘉年华上市 克鲁兹上市 二箱卡罗拉上市 春季关爱 夏季关爱 秋季关爱 冬季关爱 SKODA Superb 速派 SKODA 售后服务 竞争车型 Hot Season 2009年车展 如何实现精准？ 常规持续性传播 重大事件节点集中传播 行业/社会热点结合传播 * 如何实现精准？ 消费行为不同阶段的差异化 消费人群（产品）差异化 品牌及产品网络公关策略与执行计划 消费者的互联网生活圈 每一篇网络公关文章都针对明确的目标产品受众、目标消费阶段受众以及消费者生活圈，以最精确的三维立体形式呈现 * 常规持续性传播 重大事件节点集中传播 行业/社会热点结合传播 * X轴：消费人群的网络精准传播 * 消费群网络行为类型 消费群轮廓描述 车型关键词提炼 游 戏 手 机 BLOG 搜 索 邮 件 网 站 社 区 视 频 Media 晶锐：A0级 明锐：A级 对 应 网 络 工 具 运 用 对待生活认真 追求内在价值 睿智选择 恰如其分的展现个人品味 硬朗欧风 使用经济 扎实操控 活跃型 潜水型 有社会责任感 事业稳中有升 关注生活本意 实在优雅 稳重内敛 实力男人 挚信生活 实现真我 硬朗欧风 智慧安全 高效性能 典雅流畅 充满内涵 自信