京都念慈庵公关活动推广策略(精华版).pptVIP

 京都念慈庵公关活动  推广策略方案 客户单位：京都念慈庵股份有限公司 策划执行：信泽传奇广告传播有限公司 《 念 慈 赋 》 激荡天地 吾爱博大精深 润颐百年 理生命之和谐！ 天士真方 ，恩泽四海 百多年来，京都念慈庵以其卓越的品质济世八方。 近年來，科技雖然日益發達，但卻帶來了更多的文明病，以哮喘、乾咳 、语多失声为首的症状正困扰着人们的日常学习、工作及生活，人們不得不返璞歸真，尋求無任何副作用的中藥來解決各種病症 。 随着夏季的来临，上述症状越发突显，如何将“济世良方”更广泛地恩澤世人，为火热的夏天带来难能可贵的润爽与惬意，对京都念慈庵来说，是一次考验，更是一次难得的机遇！ 京都念慈庵面临着—— 如何将“冷藏冰箱中或調水沖泡，服用時口感更好”这一 产品亮点传递给消费者，并使其乐意接受？ 如何扩大目标消费群，激发潜在消费群 ，并能得到社会的广泛认同？ 如何扩大社会影响力，提升品牌美誉度，在火热的夏天掀起一股“润爽”潮流？ 　　　　冻饮更滋润，清爽夏日行　 　　　　　　　　　　 ——京都念慈庵奏响夏日润爽曲 主题诠释： 将产品的药性淡化，巧妙的界定出产品的口感与多形式的服用方法，呈现产品从内到外对人体调理的彻底性，体现与其它功能性饮品不同的差异化特征。 第1步：夏日舞曲，令谁心动？ ▲我们要去吸引谁？ ——目标消费群 理由：进一步加深目标消费群对“京都念慈庵”产品功能的理解和品牌认知度，延续口碑的传递，扩大目标消费群。 ——潜在消费群 理由：建立良好的社会公共关系形象和公众服务形象，让产品与潜在消费群近距离接触 ，凸出产品“冻饮”的饮用形式，提高产品功能的关注度、激发潜在消费群的兴奋点，扩大市场竞争优势。 第2步：选择有标准，方可显真心 选择标准： （城市中心人流较大的开放式中心广场） 选择理由： 有利于产品形象展示及与多层次的消费群接 触，获得多渠道的口碑传播，扩大产品影响力。 目标方向： 成都市、昆明市 第3步：找到最合适的地方，唱给心中的“她” 第4步：立体互动，触动心弦 理由：以京都念慈庵的文化历史、功能疗效、冻饮方式、品牌理念作为本次活动的诉求基础，通过对消费者感观上（视、听、触）的刺激，去嬴得消费者的记忆点。 第5步：布置新颖，散发引力 中心表演区： 本区域作用通过各种形式的表演提高现场来宾的关注度、兴奋点，形成强有力的视觉冲击。 产品展示区： 独特的产品陈列，再次提高产品的爆光频率，使之促动现场购买。 （也可作为现场的问卷调查） 试饮区： 该区主要是向消费群传递产品夏季多功能的服用方式及人体调理的合理性。 活动相关物料设计 活动现场整体效果展示 第6步：润爽弦律，恋上今夏 第一曲： 韵 律 第二曲： 　百年交响 第三曲： 夏日微笑 第四曲： 动感节拍 第五曲： 夏日倾情 第六曲： 清爽无限 第一曲： 韵 律 （10：30——10：45）主持人 场景描述：伴随着背景音乐，拉开活动序幕，介绍活动内容、产品功能，将气氛缓缓推向高潮。 （10：45—11：00） 　　　 　　　 节目名称：《魔力舞步 》《东方快车》 节目形式： 韩 舞 表演者： 反差组合 场景描述：动感、刚劲十足的背景音乐配合肢体语言的表现，显示出夏日青春活力！ （11：00—11：15） 节目名称： 《你是我的SURPERMAN》 节目形式： 歌舞组合 表演者： 橙色力量组合 场景描述：RB风格与动感舞蹈的融合，让整个活动现场沉寝在一片欢乐的海洋中，用激情和音乐留住每一位观众的脚步。 第二曲： 百年交响 （11：15 — 11：30） 节目名称： 《幸运转盘》 节目形式： 互动游戏与产品知识结合 表演者： 主持人与现场参与者结合 场景描述： 主持人介绍产品并与现场观众互动，将产品知识与试饮活动相结合，让现场　　　　　 　　　　　　　　观众说出产品成分相关功能疗效，加深消费者对产品功能的认知度。 （11：30